Вы открываете Директ, видите очередной ноль заявок при сгоревшем бюджете и думаете: «Опять эти алгоритмы, конкуренты, боты…». Знакомая картина? Яндексу она тоже знакома. Поэтому прямо сейчас для предпринимателей с командой до 20 человек запускается набор инструментов, которые не просто обещают, а реально меняют правила игры, превращая рекламу из статьи расходов в источник клиентов. И ключевое слово здесь — ИИ не для галочки, а для дела.
Руководство Яндекса прямо говорит: малый и микробизнес — это больше половины выручки и главная точка роста платформы. Их философия — быть «партнером для роста малого бизнеса». И это не просто красивые слова. В 2025-2026 годах это вылилось в конкретные продукты, заточенные под ваши боли: нет времени, нет спеца, бюджет ограничен, а результат нужен вчера.
Главное новшество: ваш персональный ИИ-помощник в кармане
Забудьте про сложные настройки, которые требуют курсов. Тренд, который уже здесь, — гиперупрощение. Яндекс сделал ставку на то, чтобы предприниматель мог сказать системе: «Мне нужно 10 клиентов по ремонту окон в Москве в этом месяце», а алгоритмы всё сделали за него.
Что уже работает:
- Обновленное мобильное приложение. Полноценный запуск и управление кампаниями теперь — из телефона. Пополнить бюджет, посмотреть аналитику, внести правки можно в любой момент.
- «Простой старт» на стероидах. Это режим, где нейросети сами подбирают семантику, настраивают ставки и ищут ваших клиентов. Идеально для начала и для тех, кто не хочет погружаться в детали.
- Нейрообъявления. Вы описываете суть предложения, а ИИ генерирует десятки вариантов текстов и визуалов. По данным Яндекса, такие объявления могут быть кликабельнее на 35%+.
- ИИ-конструктор лендингов. Это, пожалуй, самое громкое новшество. Нет сайта или он неконверсионный? За пару кликов система создаст целевую страницу с настроенной «Метрикой» и всем необходимым для сбора заявок. По статистике, более 60% сайтов малого бизнеса имеют базовые, но убийственные для конверсии ошибки. Этот инструмент решает проблему «на входе».
Кнут и пряник: усиление антифрода и программа поддержки
Пока ИИ помогает создавать, другие алгоритмы стали жёстче защищать ваш бюджет. Скликивание и фродовый трафик — это прямая угроза для малого бизнеса, где каждый рубль на счету.
Как теперь работает защита в Директе (краткий чек-лист для вашей безопасности):
- Предфильтрация. Система не показывает вашу рекламу пользователям и с IP-адресов с подозрительной историей.
- Онлайн-блокировка. Многие невалидные клики отсекаются в реальном времени и не списываются с баланса.
- Офлайн-анализ. Сложные случаи проверяются дополнительно. Если клик признают фродовым, средства возвращаются на счёт автоматически.
- Ваша активность. Всегда проверяйте отчёты. При аномальных скачках расхода или подозрительных заявках (типа «асдасд@mail.ru») обращайтесь в поддержку с доказательствами. Ручная проверка возможна за последние 30 дней.
А теперь — «пряник». До конца года действует программа поддержки новых рекламодателей. Яндекс утраивает ваш стартовый бюджет и даёт льготные условия на партнёрские сервисы (финтех, доставка). В такие субсидии уже инвестировано порядка 1,5 млрд рублей. Если вы давно думали попробовать, сейчас — лучшее время.
Практика: пошаговый план на следующую неделю
Хватит теории. Вот что вам нужно сделать в ближайшие 5-7 дней, чтобы обкатать новые возможности.
День 1-2: Диагностика и регистрация.
- Зайдите в свой аккаунт Директа. Включите в настройках «Директ Про» (расширенную версию).
- Проверьте, привязана ли и заполнена ли карточка организации в Яндекс Картах. Это серьёзно повышает доверие и кликабельность.
- Если нет сайта или он «не очень» — потратьте 20 минут на ИИ-конструктор лендингов. Опишите свои услуги, получите вариант и протестируйте его.
День 3: Создание кампании-гибрида.
- Не полагайтесь только на автоматику. Создайте две кампании: одну через «Простой старт», вторую — в «Режиме эксперта».
- В экспертной кампании настройте Единую перформанс-кампанию (ЕПК). В стратегии укажите «Максимум конверсий» и привяжите цели из «Метрики» (заявки, звонки). Даже с небольшим бюджетом это эффективнее.
- Обязательно используйте нейрообъявления, сгенерировав несколько вариантов текста.
День 4-5: Защита и аналитика.
- Настройте «Метрику». Убедитесь, что вебвизор включён и цели на заявки работают.
- Изучите раздел «Антифрод» в справке Директа. Настройте лимиты расходов на день/неделю, чтобы контролировать бюджет.
- Подготовьте список минус-слов, даже для кампании «Простого старта». Это ваша ручная страховка от нецелевого трафика.
День 6-7: Запуск и наблюдение.
- Запустите обе кампании. Не выставляйте огромный бюджет. Начните с 300-500 рублей в день, чтобы собрать статистику.
- В мобильном приложении отслеживайте первые показатели. Не вносите правки первые 2-3 дня! Дайте системе собрать данные.
Где все спотыкаются: риски и типичные ошибки
Новые инструменты — не панацея. Без понимания основ вы всё равно можете сливать деньги. Вот главные ловушки.
Ошибка 1: Слепая вера в ИИ. Вы создали сайт в конструкторе и запустили «Простой старт», но забыли указать ключевое: геотаргетинг и часы работы. ИИ не экстрасенс. Реклама уходит в соседний регион или показывается ночью, когда ваш офис закрыт.
Ошибка 2: Игнорирование минус-слов. Самая частая и дорогая ошибка. Если вы продаёте люстры, а в кампании нет минус-слов «бесплатно», «скачать», «схема», «своими руками», вы будете платить за клики любителей хендмейда, а не покупателей.
Ошибка 3: Жадность к субсидиям. Программа с утроением бюджета — это круто. Но если вы вольёте эти деньги в плохо настроенную кампанию, вы просто быстрее потратите впустую большую сумму. Сначала отстройте процесс на минимальных вложениях.
Ошибка 4: Паника при скликивании. Заметив подозрительный всплеск, предприниматели либо ничего не делают («Яндекс сам разберётся»), либо паникуют и удаляют кампанию. Правильный путь: собрать скриншоты отчётов, данные из «Метрики» и немедленно обратиться в поддержку с чёткими временными рамками.
Ошибка 5: Посадка на «мёртвую» страницу. Даже самый лучший ИИ-лендинг нуждается в правке. Убедитесь, что на нём есть: 1) рабочий и заметный телефон, 2) чёткий призыв («Заказать замер», «Вызвать мастера»), 3) адрес или зона работы. Без этого конверсии не будет.
Ключевой вывод: Новые инструменты Яндекса снимают с вас техническую и креативную рутину. Но стратегия, контроль и понимание своей аудитории остаются вашей зоной ответственности. Это как перейти с механической коробки на автомат: ехать стало проще, но руль и выбор направления — всё ещё в ваших руках.
Искусственный интеллект перестал быть игрушкой крупных компаний и стал рабочим инструментом для того, кто чинит окна, продаёт паркет или открывает свою пекарню. Вопрос не в том, опередите ли вы конкурентов, а в том, когда они начнут использовать это против вас.
А вы уже пробовали нейрообъявления или ИИ-конструктор сайтов? Делитесь в комментариях первыми результатами или задавайте вопросы — разберём самые острые моменты вместе. И подписывайтесь на канал — впереди разбор, как за копейки продвигаться на маркетплейсах после всех их обновлений.