В 2026 году в России может появиться новый формат распространения смартфонов — без покупки и абонентской платы. Российский стартап «Бюро цифровых проектов» (БЦП) объявил о запуске программы, в рамках которой совершеннолетние граждане смогут получить современный смартфон бесплатно, оплачивая его использование не деньгами, а вниманием к рекламе и рекомендациям.
По словам разработчиков, проект стартует весной 2026 года и станет ответом сразу на несколько трендов: рост цен на электронику, сокращение рекламных каналов и предстоящее ужесточение регулирования рынка мобильных устройств.
Как работает модель «смартфон за рекламу»
Механика предельно простая. Пользователь приходит в пункт выдачи, подтверждает личность с помощью паспорта и подписывает согласие на обработку данных. После этого он получает смартфон на базе Android 16 с доступом к стандартному набору сервисов, включая экосистему Google.
Финансовых обязательств при этом не возникает: нет ни предоплаты, ни ежемесячных платежей. Единственное условие — согласие на показ рекламных и информационных материалов в интерфейсе устройства.
Реклама будет появляться на экране блокировки и в отдельных элементах системы в формате баннеров или коротких видеороликов. Это могут быть коммерческие предложения, рекомендации сервисов, а также социально значимые сообщения.
Можно ли пользоваться телефоном без просмотра рекламы
В БЦП подчеркивают, что реклама не будет мешать базовым функциям устройства. Звонки, сообщения и доступ к приложениям не блокируются и не зависят от просмотра контента.
Однако при полном отказе от рекомендаций в настройках пользователь теряет право на бесплатное пользование устройством. В этом случае смартфон необходимо вернуть — его не блокируют и не превращают в «кирпич», но он перестает быть частью программы.
Конфиденциальность и юридические гарантии
Отдельно разработчики акцентируют внимание на вопросах безопасности и приватности. По их словам, сбор данных будет осуществляться строго в рамках российского законодательства и только с согласия пользователя.
В компании также подчеркивают, что проект не связан с государственными реестрами, военкоматами или какими-либо обязательными уведомлениями. Это коммерческая инициатива, ориентированная на рынок рекламы и массового потребителя.
Почему такая модель появилась именно сейчас
Генеральный директор БЦП Александр Моисеев объясняет запуск проекта изменениями в цифровой среде. После ухода ряда западных рекламных платформ у бизнеса осталось меньше каналов прямого контакта с аудиторией, а пользователи, в свою очередь, все чаще сталкиваются с закрытыми экосистемами и ростом стоимости устройств.
По его словам, модель «смартфон за внимание» — это попытка создать прозрачный обмен: пользователь получает устройство и связь, рекламодатель — гарантированное и осознанное внимание.
Когда ждать и как попасть в проект
Первые 1500 смартфонов планируется передать участникам закрытого бета-теста весной 2026 года. Подать заявку сможет любой желающий через сайт «Бюро цифровых проектов».
Если эксперимент окажется успешным, разработчики не исключают масштабирования программы и появления новых форматов устройств, где внимание пользователя станет полноценной валютой цифровой экономики.