WordPress часто рекламируют как удобную и почти идеальную платформу для сайта. «Поставил — и всё работает».
Иногда к этому добавляют: «Он ещё и SEO-дружелюбный».
На практике существуют сайты на WordPress, у которых всё вроде бы нормально, но в поиске он либо не растёт, либо живёт где-то на задворках выдачи.
И почти всегда звучит одна и та же фраза: «Но ведь это WordPress. Разве он не SEO-готовый?»
Короткий ответ — нет, не готовый. Длинный — ниже.
Откуда вообще взялась идея, что WordPress «SEO-из коробки»
Эта мысль не появилась на пустом месте. WordPress действительно лучше, чем самописные сайты десятилетней давности. У него понятные URL, нормальная структура страниц, возможность редактировать заголовки и тексты.
Проблема в том, что многие путают два разных понятия:
- платформа не мешает SEO
- платформа делает SEO сама
WordPress относится к первой категории. Он не ломает поисковую оптимизацию, если всё сделано аккуратно. Но он и не занимается SEO за вас.
Это примерно как купить кухню: плита есть, стол есть, ножи есть — но ужин сам себя не приготовит.
Почему после установки WordPress сайт всё равно «не виден»
Сайт запущен, статьи написаны, товары добавлены, а трафик либо мизерный, либо нестабильный. Вроде бы всё сделано «по инструкции», но результата нет.
Причина в том, что WordPress изначально — конструктор контента, а не инструмент продвижения.
Он отлично подходит, чтобы публиковать записи, страницы, изображения. Но поисковые системы смотрят на сайт совсем иначе. И вот здесь начинаются нюансы, которые «из коробки» никто не закрывает.
Структура сайта — формально есть, по факту нет
WordPress создаёт страницы, рубрики, метки. Но логичную структуру для поиска он не выстраивает.
Часто встречаются сайты, где:
- одна и та же статья доступна по нескольким адресам,
- категории дублируют друг друга,
- важные страницы находятся глубже, чем старые новости,
- меню сделано «для красоты», а не для логики,
- Robots.txt не настроен,
- Никакой микроразметки,
- Текста на странице - 2 строчки,
- Метрики нет, вебмастер не подключен и так далее.
Поисковик в такой ситуации просто не понимает, что на сайте главное, а что второстепенное. И никакой «SEO-плагин» сам это не исправит — он не знает бизнес-смысл сайта.
Скорость загрузки: WordPress не медленный, его таким делают
Есть миф, что WordPress «тяжёлый». На самом деле он становится тяжёлым из-за:
- шаблонов с десятками ненужных функций,
- визуальных конструкторов без оптимизации,
- плагинов «на всякий случай»,
- изображений, загруженных как попало.
Поисковые системы давно смотрят на скорость и стабильность загрузки. А WordPress по умолчанию не оптимизирует ни картинки, ни код, ни запросы к базе. Если сайт грузится медленно, с SEO могут быть проблемы, это тоже является одним из многих факторов ранжирования.
Контент есть, а SEO-контента нет
WordPress позволяет писать тексты. Но он никак не подсказывает:
- какие страницы должны продвигаться,
- какие запросы важнее,
- где тексты дублируют друг друга,
- какие материалы конкурируют между собой.
Часто встречается:
- написано много, но не по тем темам,
- полезные тексты спрятаны глубоко,
- коммерческие страницы не оптимизированы вовсе.
WordPress честно хранит всё это в базе. Но работать с поисковым спросом — не его задача.
Плагины создают иллюзию, что «SEO подключили»
Отдельная боль — SEO-плагины. Их ставят, заполняют поля, ставят «зелёные галочки» — и ждут результата. Проблема в том, что плагин:
- не знает вашу нишу,
- не понимает конкурентов,
- не видит стратегию бизнеса,
- не думает за вас.
Он всего лишь инструмент. Если сайт изначально сделан без логики и какого-то плана, плагин аккуратно оформит этот хаос — и не более.
Что важно понять про WordPress и SEO
WordPress — отличный инструмент. Мы сами работаем с ним каждый день и считаем его одной из лучших платформ.
Но он:
- не делает SEO автоматически,
- не думает за бизнес,
- не заменяет стратегию.
Хороший результат появляется тогда, когда:
- сайт проектируют под логику поиска,
- контент пишут не «просто чтобы был»,
- технические детали учитывают заранее,
- а WordPress используют как инструмент, а не как волшебную таблетку.
Если WordPress использовать осознанно — он отлично справляется. Но «SEO-из коробки» у него, увы, не бывает.
Пишите, будем рады вашим комментариям или обращениям - https://sergeev.studio/landings/