В турбулентные времена традиционные экономические показатели не всегда отражают реальную картину. В условиях кризиса приоритеты смещаются: покупатели обращают внимание на товары и услуги, которые раньше игнорировали. Экономическая нестабильность также отражается на том, что люди смотрят, слушают и кому доверяют. В статье рассказали о необычных индексах, которые показывают экономический спад и уровень благосостояния населения.
Индекс губной помады
На то, что продажи губной помады растут в кризис впервые обратила внимание профессор экономики и социологии Джульет Шор в 1998 году, передает Forbes. По её наблюдениям, в периоды рецессии женщины предпочитают приобретать доступные роскошные товары и тратят больше денег на этот вид декоративной косметики известных брендов, чем в стабильные времена. Считается, что для женщины это более доступный способ сменить образ, когда нет средств на обновление гардероба.
Широкую известность термин получил в 2001 году, когда Леонард Лаудер, председатель совета директоров Estée Lauder, заметил, что продажи губной помады его компании выросли на 11%, несмотря на экономический спад. В то время США переживали кризис после краха доткомов и трагических событий 11 сентября.
Однако в период пандемии Covid-19 индекс губной помады не сработал из-за масок, которые закрывали нижнюю часть лица.
Таро, астрология, эзотерика
В 2008 году издание The Economic Times опубликовало статью под заголовком «Астрологи радуются экономическому спаду». В ней говорилось о росте спроса на персональные консультации у астрологов в период рецессии. Однако такой тренд можно было наблюдать не только в 2008 году. Спрос на услуги различного рода магических специалистов всегда рос в тяжелые времена. Объясняется это тем, что людям в этот период нужна надежда и отвлечение от проблем.
Так, в Советском Союзе и России астрологи и гадалки приобрели особую популярность в конце 1980-х — начале 1990-х годов, когда распался СССР.
Индекс Олимпийских игр
Согласно этой теории, мировые и национальные рынки демонстрируют рост во время летних Олимпийских игр, поскольку они отвлекают инвесторов от негативных новостей и показателей безработицы.
В 2016 году компания Bespoke Investment Group проанализировала динамику индекса Dow Jones с 1900 года и выявила, что в 18 из 26 случаев, когда игры проходили, наблюдалась положительная доходность. При этом наиболее благоприятными периодами были дни церемоний открытия и закрытия.
Индекс небоскребов
В 1999 году британский экономист Эндрю Лоуренс опубликовал статью, посвященную «Индексу небоскребов». Он утверждал, что активное строительство высотных зданий в мире является предвестником экономического спада. Когда же завершается возведение здания, это сигнализирует о приближении масштабного кризиса.
Forbes также отмечает, что проектирование и строительство небоскрёбов происходит в периоды оптимизма. Однако, пока идут строительные работы, экономический рост сменяется спадом, который затем перерастает в кризис. Это происходит как раз к моменту открытия нового сверхвысотного здания.
Некоторые эксперты считают эту корреляцию устойчивой. Например, строительство «Крайслер-билдинга» и «Эмпайр-стейт-билдинга» в Нью-Йорке завершилось в период Великой депрессии, а небоскреб «Бурдж-Халифа» в Дубае был открыт во время экономического кризиса, когда госфонд Dubai World оказался на грани дефолта.
Индекс длины юбки
Согласно этой теории, женщины носят более короткие юбки в периоды экономического роста и более длинные — в периоды спада.
Более короткие юбки, как отмечают экономисты и историки моды, можно также рассматривать как фактор, стимулирующий увеличение расходов на чулки и колготки.
Так, в США во времена Великой депрессии женщины предпочитали длинные юбки, а в 1960-х годах, когда экономика страны окрепла, в моду вошли мини.
Изучение связи между длиной юбок и экономическим положением продолжается и в 2025 году. Индийский исследователь проанализировал данные из 30 стран и сделал вывод, что чем выше ВВП на душу населения, тем короче средняя длина юбки. Исключением стали Япония и Египет. Однако критики считают, что эта связь скорее случайна и не имеет причинно-следственного характера.
Индекс мужского нижнего белья
Бывший председатель Федеральной резервной системы США Алан Гринспен использовал показатель продаж мужских трусов для определения спада в экономике. По словам корреспондента NPR Роберта Крулвича, в 2008 году, когда разразился мировой финансовый кризис, Гринспен объяснил ему, что мужчины редко покупают трусы, поэтому их продажи остаются относительно стабильными. Однако если их объем начинает снижаться, это может указывать на значительное сокращение доходов.
Однако статья в журнале International Journal of Technology, где автор изучил данные по 57 странам, показывает этот индекс сомнительным. Исследование выявило, что в большинстве случаев связь между объемами продаж мужского белья и экономическим положением либо незначительна, либо вовсе отсутствует. Хотя ряд брендов мужского нижнего белья и заявлял о снижении продаж перед рецессией.
Индекс попкорна и фильмы ужасов
Экономисты и эксперты в области поп-культуры предполагают, что во времена экономической нестабильности фильмы ужасов демонстрируют лучшие результаты в прокате. Боб Пректер, финансовый аналитик, в своём исследовании «Популярная культура и фондовый рынок» отметил, что фильмы ужасов действительно вызывают сильный страх у зрителей, когда они видят в монстрах на экране отражение своих реальных страхов.
Пректер приводит примеры известных голливудских фильмов о монстрах, которые вышли в период Великой депрессии: «Дракула», «Кинг-Конг» и «Франкенштейн». Также он упоминает «Техасскую резню бензопилой», которая появилась на экранах в разгар кризиса 1973–1975 годов.
Здесь же можно добавить и индекс попкорна, согласно которому в периоды экономических кризисов в принципе растет спрос на билеты в кино и попкорн. По информации Национальной ассоциации владельцев кинотеатров США, продажи билетов увеличивались на протяжении пяти лет, предшествовавших кризису 2008 года. В первом квартале 2009 года этот показатель вырос более чем на 9% по сравнению с прошлым годом. Так, во время Великой депрессии фильм «Унесенные ветром» стал самой кассовой картиной всех времен с учетом инфляции, несмотря на высокий уровень безработицы.
Объяснение этому явлению можно найти в поведенческой экономике. В трудные времена люди чаще ищут развлечения, чтобы отвлечься от проблем. Кино предоставляет возможность на время забыться и уйти от реальности, и при этом затраты на посещение кинотеатра остаются относительно низкими.
Позитивная поп-музыка
В 2009 году авторы Irish Independent впервые обратили внимание, что популярность поп-треков с позитивным содержанием растет в кризисные времена, хотя артисты этого музыкального жанра выпускают подобные композиции всегда.
Так, в 2008 году, когда рынки в США стремительно падали, стали популярны треки певицы Леди Гага. Как объясняют музыкальные эксперты, это стало началом рассвета подобного тренда и становления жанра «рецессионный поп». Когда все не ладилось на работе, «белые воротнички» искали утешения в клубах, где играли подобные композиции.
В 2024 году «гимны вечеринок» вновь занимали верхние строчки чартов: Charlie XCX пела о бесконечных тусовках, Чэппер Рон — о зажигательных битах, а Сабрина Карпентер исполняла трек о женской уверенности. В условиях нестабильной геополитической ситуации некоторые люди находят утешение в музыке, которая поднимает им настроение.
Замороженная пицца
В сложные финансовые периоды люди стремятся к комфорту, и одним из символов такого удобства может стать пицца и другая замороженная еда, как отмечает Business Insider. Когда пицца уже приготовлена, не нужно тратить время на готовку или ждать доставки.
Согласно данным, в США в 2009 году продажи полуфабрикатов выросли на 3,1% по сравнению с предыдущим годом. Во время пандемии Covid-19 спрос на замороженную пиццу также заметно увеличился: в 2019 году её продажи составили $5,8 млрд, а в 2020 году достигли $6,6 млрд.
Было полезно? Подпишись на канал!