То, о чем шептались маркетологи последний год, случилось

То, о чем шептались маркетологи последний год, случилось. OpenAI объявили, что начинают тестировать рекламу внутри ChatGPT.

Пока тесты запускают в США (значит, я увижу это одним из первых), но очевидно, что раскатают на весь мир.

Суть новости:

Кого коснется: Пользователей бесплатной версии и тарифа "ChatGPT Go".

Кто в безопасности: Подписчики Plus, Pro, Team и Enterprise. Платишь 20 баксов - работаешь спокойно. Не платишь - смотришь баннеры.

Формат: Судя по скринам, это нативная врезка в конце ответа. Спрашиваешь рецепт - получаешь рекламу соуса.

А теперь про рынок. Эпоха полубесплатного AI заканчивается. Мы это видели уже много раз. Сценарий всегда один: сначала захват рынка демпингом, потом жесткая монетизация.

Яндекс.Такси / Uber: Сначала возили за копейки, убивая конкурентов. Как только подсадили всех на иглу - цены улетели в космос.

Telegram: Долго был оплотом "свободы от рекламы". Итог - Ads Platform и Premium подписка.

AI идет по тому же пути. Сначала нам дали почти безлимитный доступ. Потом начали резать лимиты. Потом ввели тариф за 200$, потом дешевый тариф для тех, кому 20$ дорого. И вот финальный аккорд - реклама для массового пользователя. Не питайте иллюзий: Anthropic (Claude), Perplexity и другие пойдут туда же. Это вопрос времени.

Задача для нас как для агентства Для нас это не "фу, реклама", а новый канал трафика. И наша задача - первыми понять, как он работает.

Эффективность. Нам интересен не охват и клики, а стоимость конверсии (CPA).

Кабинет. Вот тут главная интрига. Будет ли это сложный комбайн с таргетингами, как у Facebook? Или они сделают "AI-native" подход: кидаешь ссылку на сайт, а нейронка сама сканирует контент, пишет креативы и выбирает, кому показать? Учитывая базу Bing, может быть гибрид.

Итог: Бесплатный сыр закончился, началась взрослая игра за маржу. Как только функционал станет доступен - будем тестировать, и внедрять в проекты.