Один из самых изящных примеров продакт-плейсмента в истории маркетинга случился задолго до появления слова «продакт-плейсмент»
И, разумеется, не в кино, а в литературе
Речь про Жюля Верна и его «Вокруг света за 80 дней» — роман, который читали школьники, мечтатели и, как выяснилось, транспортные компании
В 1872 году роман выходил по частям в газете Le Temps
Читатели следили за перемещениями Филеаса Фогга по миру, как за настоящим реалити-шоу
Издатель Верна — Пьер-Жюль Этцель быстро понял: внимание миллионов людей = коммерческий актив
И наладил связи с железнодорожными и пароходными компаниями, которые были не против, чтобы их названия звучали в приключенческом контексте
Так в тексте регулярно начала появляться Peninsular and Oriental Steam Navigation Company (P&O) — пароходная компания, которая сопровождала литературного героя с мировым именем)
Такая реклама была мягкой, встроенной, абсолютно нативной и попадала точно в целевую аудиторию: обеспеченная публика, читающая фельетоны Верна, вполне могла позволить себе путешествия на тех самых судах
Жюлю Верну, кстати, платили не напрямую — насколько известно, он не получал за эти строки отдельный гонорар
Скорее всего, это был бартер: издательство обеспечивало лояльность брендам, те — поддержку серии
В любом случае всё выглядело элегантно: и правдоподобие сюжета не страдало, и читатель внезапно узнавал, что можно вот так взять и купить билет в Индию
После выхода книги интерес к кругосветным маршрутам действительно вырос, что, в итоге, отмечалось в статистике продаж компании
Остался один вопрос, можно ли называть это произведение прототипом тревел-блога?)
#интересное@bukhalovabrand
