В последние годы многие пиарщики начали задумываются о том, каким образом культурные коды, исторические традиции и этнические особенности влияют на эффективность коммуникационных стратегий. А давайте попробуем взглянуть на это через теорию пассионарности Льва Гумилева.
Ее смысл, в том, что мир, страна или национальность может существовать и развиваться пока в них есть неординарные, выдающиеся личности - «герои своего времени». И когда «герои» исчезают или их становится ниже критической точки, происходит гибель или полная деградация страны/национальности или даже цивилизации.
Если следовать этой теории то у России в контексте пиарщиков и медийщиков все достаточно хорошо - ГЕРОИ ЕСТЬ! Появляется все больше тех кто не ради денег, признания, престижа или власти, а ради светлого будущего посвящает себя высокой цели!
Кто эти герои? Мне сразу приходят - Михаил Канавцев и Юлия Аблец, которые сдвигают горы ради обучения медиа-экспертов будущего. Дмитрий Смиркин, который отхерачив 10 часов на основной работе, занимается развитием сообщества Московских пиарщиков.
Ксения Тиханкина тратит на организацию премии LOUD по 6 месяцев, исключительно на собственном энтузиазме.
Евгений Минченко, Олег Полетаев, Лиля Глазова, Валерий Сидоренко, Илья Гогуа и многие коллеги являются пассионариями - современными героями медиа отрасли.
В свою очередь, задача российского PR-консультанта также заключается в создании условий для эффективной коммуникации, которая позволит бизнесу находить общий язык со своей аудиторией, учитывая при этом специфику культурного кода страны.
Как применить теорию пассионарности в практике российских пиарщиков?
Создание сильного месседжа -
один из ключевых принципов пассионарности – это создание мощного, яркого образа, вызывающего резонанс у публики. Для российских компаний важно сформировать четкое представление о себе и своем продукте, отражающее национальные ценности и менталитет общества.
Так, например, национальный бренд «Хохлома» вызывает ассоциации с традициями и культурой России, что усиливает восприятие бренда целевой аудиторией.
В рамках теории пассионарности каждый регион имеет свои уникальные характеристики, обусловленные историческим развитием и географической средой обитания. Аналогично этому, эффективные PR-стратегии должны учитывать региональную спецификацию: сообщения, ориентированные на московскую публику, не всегда будут эффективны в регионах Сибири или Дальнего Востока.
Использование национальных символов и традиций
Важнейшей частью работы современного пиарщика является способность задействовать символический капитал страны. Использование таких образов, как русская матрешка, самовар или балалайка, позволяет подчеркнуть уникальность продукта и вызвать положительные эмоции у потребителей. Однако стоит помнить, что применение этих символов должно быть уместно и гармонично вписываться в общую стратегию продвижения.
Стимулирование чувства гордости за страну
Одной из особенностей пассионарных личностей является их стремление к достижению высоких целей и созданию значимых проектов. В контексте PR это означает акцентирование внимания на успехах компании, ее вкладе в развитие экономики и социальной сферы страны. Такие подходы помогают укрепить доверие общественности и привлечь внимание потенциальных клиентов.
Интеграция исторических примеров в современные кампании
Теория пассионарности подчеркивает роль истории в формировании идентичности народа. Российские PR-агентства могут использовать этот подход, включая элементы исторического наследия в рекламные кампании. Например, упоминание великих русских ученых, писателей или художников способно придать бренду дополнительную глубину и значимость.
Таким образом, интеграция теории пассионарности в практику российских пиарщиков открывает новые горизонты для создания эффективных коммуникационных стратегий, учитывающих национальную культуру и исторический контекст развития страны.