Маркетолог открыла секрет пяти хитроумных трюков, благодаря которым легко вычислить настоящие скидки среди рекламных ловушек магазинов. Доцент кафедры маркетинга университета «Синергия» Елена Степанычева рекомендует внимательно подходить к выбору скидок и делится своими лайфхаками. Прежде всего, сравните ценник товара с конкурентами — настоящая скидка должна отражать реальную стоимость аналогичных предложений. Затем изучите историю изменения цены продукта: внезапное отклонение от привычного диапазона сигнализирует о фиктивной акции. В-третьих, обратите внимание на величину самой скидки: разумные пределы варьируются от 10–20% для сложных технических устройств до максимальных 70% на одежду и обувь. Четвёртое правило Елены Степанычевой гласит: длительность распродажи тоже важна — акция не должна длиться слишком короткий промежуток времени («всего сутки») или затягиваться на месяцы. Настоящая скидка подразумевает умеренную продолжительность, удобную покупателям. И наконец, пятое условие: и