Какие изменения произошли на маркетплейсах за новогодние праздники?
Ольга Богданова, руководитель юнита Маркетплейсы маркетингового агентства Комплето, рассказала, как использовать ретаргетинг на Маркете для повторного контакта с целевой аудиторией и какие изменения ожидают продавцов на Ozon, продающих брендовые товары.
На Яндекс Маркете теперь можно настроить ретаргетинг
На Маркете появилась возможность настраивать рекламные кампании (РК) для повторного контакта с целевой аудиторией с помощью ретаргетинга.
В личном кабинете теперь можно настраивать ретаргетинг для всех инструментов охватного продвижения:
- пуш-уведомлений;
- поп-апов;
- баннеров;
- видеобаннеров,
что позволит увеличить число контактов с вашим сегментом. Например, повторно показывать поп-ап тем, кто видел ваши объявления на других площадках. Также можно настраивать сегменты с помощью Яндекс Аудитории и управлять показами.
Как настроить ретаргетинг на Маркете:
- Перейдите в раздел «Продвижение» → «Охватное продвижение» → «Создать кампанию».
- Выберите подходящий тип РК.
- В блоке «Ретаргетинг» выберите кампании и сегменты.
Подробная информация об инструменте представлена в справке.
Советуем протестировать ретаргетинг, если вы уже запускали рекламные кампании на Яндекс Маркете или использовали Яндекс Аудитории для сегментирования ЦА.
Какие еще инструменты рекламного продвижения лучше использовать на Маркете, если вы новичок на площадке, подробно рассказали в гайде:
📁 Скачать руководство по продвижению на Маркете
Ozon вводит обеспечительный платеж за бейдж «Оригинал»
В качестве борьбы с подделками оригинальных товаров Ozon анонсировал новые правила для брендов, которые хотят получить бейдж «Оригинал».
Теперь для получения этого бейджа на популярные и часто подделываемые товары от брендов селлеры будут обязаны либо:
- Подтвердить статус правообладателя, лицензиата или сублицензиата, предоставив документы, которые зарегистрированы в Роспатенте или Мадридской системе.
- Внести обеспечительный платеж, сумма которого составляет 3% от оборота бренда за последний год, но не менее 100 000 и не более 1 250 000 ₽. Платеж вносится в качестве гарантии о реализации только оригинальной продукции в личном кабинете продавца в разделе «Товары» → «Документы на бренды».
Если на товары будут поступать жалобы или выявляться фальсификации, с обеспечительного платежа будут удерживаются суммы в зависимости от типа жалобы:
- 100% — от госорганов.
- 25% — от представителя бренда, а также при выявлении контрафакта или признаков неоригинальности системой Озон.
Если после нескольких удержаний сумма обеспечительного платежа обнулится, то бейдж «Оригинал» будет снят со всех товаров бренда, а товары скроются с витрины.
Пока на счету обеспечительного платежа есть деньги, то будет скрыт только один товар, на который была жалоба, при этом остальные будут все так же доступны.
Для всех остальных брендов, подделки которых редки, бейдж «Оригинал» будет доступен в обычном режиме с оплатой 500 ₽/сутки после проверки документов.
Заложите расходы на бейдж в таблицу для расчета прибыльности продаж на Ozon, чтобы не уйти в минус:
📁 Скачать таблицу юнит-экономики на Ozon
С 29 января по 1 марта 2026 года будет действовать переходный период, в течение которого продавцы смогут продолжать использовать старую схему получения бейджа, но также будут иметь возможность внести обеспечительный платеж для сохранения бейджа.
Со 2 марта 2026 года все селлеры, которые не подтвердят статус правообладателя или не внесут обеспечительный платеж, лишатся бейджа «Оригинал» на своих товарах.
Еще больше материалов на тему digital и бизнеса — в нашем Telegram-канале и блоге Комплето, а также в ТГ-канале Ольги Богдановой, где эксперт делится всеми нюансами работы маркетплейсов.
P.S. Читайте также:
Как бренду на маркетплейсах выстроить систему, которая стабильно приносит продажи
Стратегия продвижения бренда на маркетплейсах: омниканальность в продажах и маркетинге
Как селлеру подготовиться к сезону и распродажам на маркетплейсах