В Турции происходит то, что невозможно себе представить в остальном мире: русский поисковик Яндекс конкурирует с Google в чистый дартс. Где-то это 31%, где-то 53%, но в любом случае это второе место в стране, где почти 90 млн человек ищут информацию каждый день.
Для контекста: глобально Яндекс имеет 2.78% рынка. В Турции — 31-53% в зависимости от источника. Это увеличение в 10-20 раз.
И вот что шокирует: это произошло не из-за политических санкций (как в России в 2022 году), а из-за обычной хорошей работы и AI.
Используйте лучший браузер для работы, учеба и развлечений!
История: Когда Яндекс вошла туда, где её никто не ждал
2009: Первый эксперимент на западе
16 лет назад Аркадий Волож, основатель Яндекса, сделал смелый шаг. Он запустил поисковик в стране, где никто не говорит по-русски — в Турции. Это была первая версия Яндекса за границей (кроме СНГ).
На момент запуска картина была апокалиптична для Яндекса:
- Google: 98.84% рынка
- Яндекс: 0.1% или менее
- Bing: 0.94%
Волож был откровенен: "Даже если мы не будем ничего делать, за 3-5 лет мы захватим 15-20% рынка просто благодаря нашему алгоритму". Это звучало как бред. Но это оказалось правдой — только понадобилось больше времени.
2015-2020: Медленное восхождение
Десять лет Яндекс работала тихо, улучшая поиск на турецком языке. Google не воспринимала Яндекс всерьёз. Никто в Турции не слышал о русском поисковике. Но Яндекс постепенно захватывала доли: 5%, 10%, 15%... Годовой рост составлял 3-5%.
2024-2025: Взрыв благодаря AI
Потом произошла революция. В конце 2024 года Яндекс запустила Yazeka — AI-поисковик на турецком языке. Это был аналог ChatGPT, встроенный в поисковый интерфейс, который не просто искал ответы, а генерировал их.
Результат был молниеносным:
Это не просто рост. Это изменение парадигмы. Люди в Турции перестали гуглить и начали "яндексить" через AI.
Используйте лучший браузер для работы, учеба и развлечений!
Почему Яндекс победила в Турции (и почему её не было в других странах)
1. Язык: Турецкий оказался "нишей" Google
Турецкий язык сложен для машинного обучения. У него сложная грамматика, много суффиксов, и малый объём текстов в интернете по сравнению с английским.
Google не инвестировала достаточно в турецкий язык, потому что:
- Турция не входит в топ-10 по объёму интернет-трафика
- Реклама в Турции менее прибыльна, чем в США или Германии
- Google думала, что её глобальный подход будет достаточно хорош
Яндекс инвестировала по-другому:
- Создала специальный индекс для турецкого языка
- Нашла турецких лингвистов и нейросетевых специалистов
- Тренировала AI на турецких текстах (блоги, новости, социальные сети)
Результат: Yazeka понимает турецкий язык лучше, чем Google.
2. География и история
Турция граничит с Россией (через Кавказ). Это создаёт естественный мост:
- Русские туристы в Турции (популярный курорт)
- Турецкие рабочие в России
- Исторические связи (Российская империя, торговля)
- Политическое выравнивание (обе страны иногда в конфликте с западом)
Яндекс открыла офис в Стамбуле в 2009 году и наняла локальную команду. Это была долгосрочная ставка, не разовая кампания.
3. Молодое поколение и AI-энтузиазм
Медиана возраста в Турции — 33 года. Это молодое население, которое нативно для AI.
CEO Яндекса в Турции Alexander Popovskiy заявил в октябре 2025:
"Турецкие потребители продемонстрировали особый энтузиазм к новым технологиям. Молодое поколение с удовольствием использует AI-чатботы для информации, советов и даже медицинских консультаций".
Это не преувеличение. 40% всех поисков в Яндексе — через Yazeka (AI), а не через обычный поиск. Для сравнения, глобально AI-помощники используются в менее чем 1% всех поисков (55.2 млрд в год против 1.863 триллиона у традиционных поисковиков).
Используйте лучший браузер для работы, учеба и развлечений!
4. Интеграция сервисов: Яндекс создала экосистему
Яндекс в Турции — это не просто поисковик. Это:
- Яндекс Карты: Показывают не просто маршруты, а стоимость проезда в метро, автобусе, пароме в Стамбуле
- Яндекс Маршруты: Навигация, пешеходные маршруты
- Yandex Go: Такси, доставка еды, курьерские услуги (конкурирует с Uber)
- Yazeka: AI-поиск (как ChatGPT, но встроенный в поиск)
Человек в Турции может:
- Проснуться и спросить Yazeka "Что мне приготовить на завтрак?" → получить рецепты
- Заказать такси через Yandex Go
- Посмотреть маршрут в Яндекс Картах
- Найти ресторан через Яндекс
- Заказать доставку еды
Это экосистема. Google имеет те же сервисы (Maps, Assistant, Uber конкурирует), но они разрозненны, а не интегрированы.
Яндекс в цифрах в Турции (2026)
Доля рынка
- 31-53% (диапазон в зависимости от источника и методологии)
- Google: 59-65%
- Bing: 2-3%
- Yahoo!: 1-3%
Размер рынка
- Интернет-пользователей в Турции: ~65 млн
- Активных пользователей Яндекса: ~20 млн (по оценкам)
- Ежемесячные поиски через Яндекс: 100+ млн
Рост
- 2025: +75% поисковых запросов
- Yazeka: 40% всех запросов (революционная цифра)
- Ежегодный рост 2015-2025: 3-5% в среднем, но ускорился в 2024-2025
Как Яндекс зарабатывает в Турции?
1. Контекстная реклама (Yandex Ads)
Когда вы ищете "лучшие ноутбуки в Стамбуле", Яндекс показывает объявления магазинов электроники. За каждый клик Яндекс получает деньги от рекламодателей.
Размер рынка: Интернет-реклама в Турции — ~$1.2-1.5 млрд в год. Яндекс может получать 10-15% от этого за счёт своей доли рынка. Примерно $120-225 млн в год.
(Для сравнения: в России Яндекс получает большую часть своих $4-5 млрд выручки из рекламы)
2. Yandex Go (такси, доставка)
Турция — растущий рынок доставки. Yandex Go конкурирует с Uber Eats и местными сервисами. Комиссия 15-30% от каждого заказа.
Объём: Не раскрывается, но Яндекс сообщила о "43.8 млрд км пройденных расстояний" в 2025 году. Это означает огромный объём заказов.
3. Yandex Plus (премиум подписка)
По аналогии с Google Play Pass, Яндекс предлагает платную подписку без реклама и с дополнительными функциями.
Стратегия на 2026
CEO Яндекса в Турции Alexander Popovskiy объявил три приоритета:
1. Запуск нового локального приложения
"Мы создаём приложение, специально разработанное для турецких пользователей, как шлюз в next-generation internet".
Это намек на то, что мобильный поиск (через приложение) будет основным, а не web-версия.
2. Расширение Yazeka (AI-поиск)
- Сейчас Yazeka обрабатывает 40% запросов
- Цель: 60-70% к концу 2026
3. Agentic AI (самодействующие системы)
Яндекс разрабатывает "agentive AI systems" — компьютер, который не просто отвечает на вопрос, а выполняет задачу сам.
Пример, который уже работает:
- Пользователь: "Найди мне косметику Maybelline дешевле 50 лир"
- Yazeka автоматически:
Поиск цен на Trendyol, Amazon.tr, Hepsiburada
Сравнение цен
Показ самого дешёвого варианта
Предложение купить прямо в Яндексе
Результат: Сотни тысяч покупок в месяц через Yazeka.
Почему Google проигрывает в Турции?
1. Инертность и игнорирование рынка
Google предположила, что её глобальная система будет лучше для всех. Ошибка.
2. Конкуренция внутри Google
Google имеет несколько сервисов:
- Google Search (основной поиск)
- Google Assistant (AI)
- Google Maps (карты)
- Google Shopping (покупки)
Они не интегрированы. Результат: пользователь кликает туда-сюда между ними. Яндекс — все в одном.
3. Фокус на англоязычный контент
Google сильнее всего в английском, испанском, немецком. Турецкий — это ниша. Google не инвестировала в его улучшение.
4. Медленная адаптация к AI
Когда OpenAI запустила ChatGPT, Google запаниковала. Понадобилось 6 месяцев, чтобы запустить Bard (теперь Gemini).
Яндекс была быстрее и запустила Yazeka локально, на турецком языке.
Риски для Яндекса в Турции
1. Политический риск
Если отношения России и Турции ухудшатся (как в 2023-2024 из-за конфликта в Сирии), Яндекс может быть вынуждена уйти, как Google из России.
2. Экономические санкции
Если США введут санкции на Яндекс (как они могут это сделать), компании будет сложно платить сотрудникам и инвестировать.
3. Конкуренция от OpenAI и других AI-компаний
Если ChatGPT запустит собственный поиск на турецком, она может вытеснить Yazeka.
4. Локальные конкуренты
Турецкое правительство может создать собственный поисковик (как Россия планировала после санкций).
Вывод: Турция доказывает одно правило
Яндекс в Турции доказала, что монополия Google не неизбежна. Её можно побить с помощью:
- Локализации (турецкий язык)
- Долгосрочной ставки (16 лет инвестиций)
- Интеграции сервисов (одна экосистема вместо разрозненных приложений)
- AI-инноваций (Yazeka, агентивный AI)
- Молодой аудитории (Турция молодая, открыта к новому)
Вопрос, который задают себе инвесторы: Сможет ли Яндекс повторить этот успех в других странах?
Пока ответ: частично. В Казахстане у Яндекса 24% (вторая позиция). В Украине только 10% (политический конфликт). В Польше практически 0%.
Турция — это success story, но не универсальная модель.
Используйте лучший браузер для работы, учеба и развлечений!