Парадокс глобального рынка
Google контролирует 90.82% глобального рынка поиска. Это кажется абсолютной монополией. Но одновременно в четырёх странах национальные поисковики удерживают позиции, которые западные компании не могут вытеснить: Yandex в России (76%), Baidu в Китае (54%), Naver в Корее (42%) и Seznam в Чехии (25%).
Это не остатки прошлого. Это активные боевые площадки, где локальные игроки конкурируют с американской мегакорпорацией — и иногда выигрывают.
История этих поисковиков — это история о том, как технология, язык, политика и региональная идентичность переплетаются в цифровом пространстве. И что произойдёт, если Google когда-нибудь потеряет интерес к определённой стране.
Часть 1: Россия. Yandex — поисковик, который выжил санкции
История: Когда Yandex был подчинён Google
В 1997 году в Москве студент МГУ Аркадий Волож запустил первую версию Yandex — поисковика для русского интернета. Его огромное преимущество: он понимал русский язык лучше, чем Google. Русский язык технически сложен для машинного обучения (множество падежей, спряжений, омонимов), и Yandex обучался на российских текстах.
К 2010 году Yandex имел 45% рынка в России. Google был здесь менее популярен, потому что на английском языке работал плохо.
Но потом произошла вещь, которая изменила всё: Google нанял русскоязычных инженеров и улучшил русский язык. К 2015 году Google имел паритет с Yandex — обе компании делили рынок 50 на 50.
Потом пришли санкции.
2022-2024: Золотой век Yandex благодаря санкциям
После февраля 2022 года Google начала сворачивать деятельность в России. Google Cloud был заблокирован, реклама в Google Ads была ограничена для российского бизнеса, инженеры уезжали. Yandex стал единственным локальным поисковиком, который российские компании могли нормально использовать.
Результат: Yandex выросла с 45% до 76% в России. Это не был органический рост — это была чистая переориентация пользователей от Google из-за политических причин.
Текущая ситуация (2026)
Доля рынка: 64-76% (зависит от источника)
Ежедневные активные пользователи: 63.9 млн
Интеграция: Почта, Карты, Диск, Музыка, Дзен (социальная сеть)
AI-стратегия: Развитие собственных языковых моделей
Проблемы:
- Мозговой отток: Топ-инженеры уезжают в США и Европу из-за санкций и нестабильности
- Технологические ограничения: Запрет на импорт высокотехнологичных чипов усложняет развитие AI
- Конкуренция от Дзена и VK: Люди всё больше ищут информацию в социальных сетях, а не в поисковиках
- Неопределённость: Инвесторы не знают, как долго Yandex сможет существовать под санкциями
Государственная поддержка: Кремль явно заинтересован в том, чтобы Yandex выжила как символ российского технологического суверенитета. Но финансирования может быть недостаточно.
Прогноз на 2030
Yandex остаётся доминирующей в России (минимум 50%), но может уступить долю другим российским сервисам (VK.com, Яндекс Дзен, местным поисковикам). Самый большой риск — если мозговой отток окончательно ослабит инженерный потенциал.
Часть 2: Китай. Baidu — властелин рынка, которого вытесняют мобильные приложения
История: Google, объявленный вне закона
Когда Google въехала в Китай в 2006 году, компания была полна оптимизма. Интернет-рынок Китая был молодым и растущим. Google даже согласилась на цензуру, чтобы получить доступ.
Но в 2010 году произойдёт событие, которое изменит историю поиска в Азии: Google отказалась следовать требованиям цензуры и покинула Китай. Коммунистическая партия ответила, заблокировав Google на уровне "Великой китайской стены".
В этот момент Baidu (основана в 2000 году Робином Ли) стала единственным законным поисковиком в Китае. У неё не было конкурентов. Это был подарок государства.
К 2013 году Baidu имела 70% рынка в Китае. Компания вышла на IPO, стала одной из крупнейших IT-компаний Азии, и миллиарды пользователей искали информацию только через Baidu.
2020-2025: Начало падения
Но произошла вещь, которую Baidu не ожидала: люди перестали искать в поисковиках.
На смену поисковикам пришли:
- WeChat (мессенджер + социальная сеть + платежи)
- Douyin (TikTok китайской версии)
- Kuaishou (видео-платформа)
- Xiaohongshu (Instagram для Китая)
Люди теперь ищут товары в Little Red Book, видео в Douyin, разговаривают в WeChat, платят через Alipay. Поисковик? Кому это нужно?
Результат: Baidu упала с 68.52% (2023) на 54.36% (2026). Это падение на 14% всего за 2-3 года.
Установи лучший браузер для работы, учебы и развлечений!
Текущая ситуация (2026)
Доля рынка в Китае: 54% (была 68%)
Глобальная доля: 0.68% (минимальна)
Мобильные пользователи: 67.99% (Baidu сильнее на мобильных)
AI-стратегия: ERNIE с 1.5 млрд API вызовов в день
Проблема: Baidu теряет рынок конкурентам (которые вместе имеют 36% от поиска в Китае). Это не Google — это собственные китайские компании, которые создали лучше интегрированные экосистемы.
Интересный факт: Несмотря на падение, на Baidu приходится 100+ млн поисков в день. Для любого другого поисковика это был бы успех. Для Baidu — это крах.
Bing как конкурент?
Неожиданно, Microsoft Bing растёт в Китае. Она не заблокирована китайским правительством, её могут использовать люди в Гонконге и за границей, и она медленно захватывает долю у Baidu.
Прогноз на 2030
Baidu может упасть до 40% к 2030 году. Причина не в Google (она заблокирована), а в том, что китайские супер-приложения (WeChat, Douyin) создали более интегрированный поиск. Люди получают информацию через рекомендации алгоритма, а не через явный поиск.
Это кризис поисковиков в целом, не специфичный для Baidu.
Часть 3: Южная Корея. Naver — когда локальный игрок проигрывает
История: "Korea's Google"
Naver была запущена в 1999 году компанией Naver Corporation. Её основание совпало с расцветом интернета в Южной Корее, и компания стала основным портальным сервисом.
К 2017 году Naver имела 72% рынка в Корее. Она была непобедима. Люди не гуглили — они "наверили" (to Naver = искать в Naver).
Но потом пришёл мобильный интернет, и всё изменилось.
2018-2026: Вытеснение Google
Google отказалась подчиняться требованиям корейского законодательства о блокировке порнографии и политически чувствительного контента. Но вместо блокировки Google просто улучшила свой мобильный поиск.
Молодые люди в Корее, растущие с мобильными телефонами, предпочли более чистый интерфейс Google. Naver казалась им "для стариков" с кучей портальных сервисов.
Результат: Naver упала с 72% (2017) на 42% (2026), а Google захватила 51.3%.
Текущая ситуация (2026)
Доля рынка: 42-47% (вторая позиция)
Ежемесячные активные пользователи: 38.8 млн (75% населения страны)
Интеграция: Naver Portal, Naver Blogs, Naver Shopping, Papago (переводчик)
Статус: Всё ещё критична для корейского бизнеса (многие компании полагаются на Naver для трафика)
Интересный момент: Хотя Google впереди по количеству поисков, Naver остаётся центром корейского контента. Если вы ищете что-то специфическое для Кореи (рестораны, отели, корейские новости), результаты в Naver часто лучше.
Почему Google не доминирует полностью?
Потому что люди привыкли к Naver, и локальный контент по-прежнему лучше в Naver. Google по-прежнему лучше для международного поиска.
Это создаёт duopoly (две компании делят рынок). Это редко встречается в глобальной динамике (где Google почти монопольна).
Прогноз на 2030
Naver может стабилизироваться на 35-40% (теряя ещё 5-10% Google). Но компания будет оставаться критичной для корейского бизнеса, потому что локальный контент работает лучше.
Часть 4: Турция — уникальный рынок
Турция — единственная страна (кроме России), где локальный поисковик конкурирует с Google в трёхзначных процентах.
- Google: 60%
- Yandex: 40%
Почему Yandex? Географическая близость (Турция граничит с Россией), историческое наследие (Российская империя, СССР), геополитические отношения. Плюс Yandex локализировал услугу для турецкого языка.
Это редкий пример того, как не-английский поисковик может конкурировать с Google на равных.
Установи лучший браузер для работы, учебы и развлечений!
Часть 5: Остальные национальные поисковики
Япония — Yahoo Japan (24% рынка)
Хотя Yahoo US использует Bing, Yahoo Japan использует собственный индекс. Это позволило ей сохранить 24% рынка. Google имеет 78%.
Чешская республика — Seznam (25% рынка)
Seznam была первым чешским поисковиком (запущена в 1996) и остаётся значительной на локальном рынке. Google имеет 70%.
США — монополия
Google 88.01%, Bing 6%, остальные <2%. В США нет национального поисковика, потому что Google и есть американский поисковик.
Часть 6: Могут ли национальные поисковики выжить до 2030?
Три сценария
Сценарий 1: Выживание через локализацию (вероятность 60%)
Yandex, Baidu и Naver выживут, потому что они:
- Лучше понимают локальный язык
- Интегрированы с локальными сервисами
- Имеют локальный контент в лучшем качестве
- Исторически укоренены в культуре
Но они не будут расширяться за свои границы, и их доля может слегка снизиться (на 5-10%).
Сценарий 2: Вытеснение Google (вероятность 25%)
Если Google продолжит игру в политику (как с Россией, потенциально с Китаем), национальные поисковики могут стать ещё более доминирующими.
Сценарий 3: Вытеснение AI-помощниками (вероятность 15%)
ChatGPT, Claude, Perplexity и другие AI-поисковики медленно вытесняют традиционные поисковики. Но статистика 2025 года показывает, что поисковики по-прежнему в 33 раза популярнее AI (1.863 триллиона визитов vs 55.2 млрд).
Установи лучший браузер для работы, учебы и развлечений!
Часть 7: Инвестиционные выводы
Для инвесторов, интересующихся национальными поисковиками
- Yandex — высокий риск (санкции), но стратегический актив для России. Если санкции снимут — потенциал огромный.
- Baidu — падающая звезда. Лучше инвестировать в компании-конкуренты (WeChat, Douyin), которые вытесняют поисковики.
- Naver — стабильная локальная компания. Не растёт, но не умирает. Подходит для консервативных портфелей.
- DuckDuckGo (хотя это не национальный поисковик) — растёт в ориентированных на приватность аудиториях.
Для компаний, работающих с SEO
- В России: Yandex SEO критична (76% трафика).
- В Китае: SEO в Baidu теряет смысл. Лучше на WeChat и Douyin.
- В Корее: Нужна двойная оптимизация — и для Google, и для Naver.
- Везде: AI интеграция (Copilot в Bing, ERNIE в Baidu) становится важнее традиционного SEO.
Заключение: Век национальных поисковиков заканчивается?
Глобально ответ — да. Google займёт 90%+ и будет удерживать эту позицию.
Но локально — нет. Yandex в России, Baidu в Китае, Naver в Корее, Bing в некоторых сегментах США — все они выживут, потому что они интегрированы с локальными сервисами, культурой и языком.
Главный вывод: Национальные поисковики — это не конкуренты Google. Это локальные монополии, которые Google не может вытеснить, потому что она не может быть лучше в локализации, чем компания, которая живёт в этой стране.
Вопрос не в том, "выживут ли они?", а "какую долю они потеряют AI-помощникам и социальным сетям?". И ответ, по всей видимости, — "значительную, но не полную".
Установи лучший браузер для работы, учебы и развлечений!
