Российский спортивный рынок уже не живет по старым правилам, когда ключевыми донорами для федераций и клубов выступали государство и несколько крупных спонсоров. Сегодня значительную поддержку спорту оказывают также букмекерские компании.
Яркий пример такого тренда — фонд «Пари и побеждай», созданный при поддержке компании PARI. В 2025 году компания вошла в рейтинг «Лидеры корпоративной благотворительности», став первой букмекерской компанией, оказавшейся в этом списке.
Фонд помогает ветеранам спорта и спортсменам в трудных жизненных ситуациях, развивает спортивную инфраструктуру, поддерживает федеральные и городские благотворительные проекты, а также «зеленые» инициативы. О том, как «Пари и побеждай» меняет жизни людей — в материале URA.RU.
Доступный спорт
Одна из ключевых задач, которую ставит перед собой фонд, — повышать доступность спорта. Такая работа включает в себя адресную помощь людям с ОВЗ.
Фонд начал свою деятельность в 2024 году, и одним из первых подопечных организации стал молодой велосипедист со стремительной потерей зрения Кирилл Кийски из Санкт-Петербурга. Спортсмену помогли с приобретением карбонового диска для велосипеда-тандема, тем самым дав Кириллу возможность принять участие в чемпионате России по паравелоспорту.
«Карбоновый диск, приобретенный фондом, позволил мне проявить себя. В 2024 году я завоевал бронзовую медаль, а уже в этом году мы с пилотом Сергеем Фирсановым выиграли „золото“ в индивидуальной и „серебро“ в групповой гонках среди спортсменов с инвалидностью по зрению», — рассказал Кирилл Кийски URA.RU.
Сейчас 22-летний спортсмен готовится к международным соревнованиям и Кубку мира. Специально для этого фонд предоставил Кириллу специальный станок для велосипеда, который позволяет ему заниматься любимым спортом, не выходя из дома.
«Если брать классический спорт для спортсменов без ОВЗ, то у них очень много спонсоров как на региональном, так и на федеральном уровнях. За счет этого у них всегда есть доступ к передовому оборудованию и, соответственно, больше возможностей для развития. Спортсменам с инвалидностью также требуются спонсоры и даже более специфическое оснащение, но тех же объемов финансирования у них нет. Благодаря таким фондам, как „Пари и побеждай“, у людей вроде меня появляется возможность выходить на конкурентный уровень и исполнять свою мечту. Я считаю, что такие организации вносят огромный вклад в развитие паралимпийского спорта», — поделился мнением Кирилл Кийски.
Социализация детей
Особое внимание фонд «Пари и побеждай» уделяет помощи детям с инвалидностью. Так, в 2024 году организация совместно с футбольным клубом «Чайка» запустила проект по адаптивному футболу для детей с ментальными особенностями в Ростове-на-Дону. Занятия проводит ведущий тренер по инклюзивным программам Дамир Юсупов.
«Свою тренерскую работу я начал в 2018 году в качестве волонтера по адаптивному футболу для детей с ОВЗ. Позднее, получив необходимый опыт от европейских профильных организаций и фондов, я приступил к более масштабной тренерской работе, совмещая ее с координированием проектов», — рассказал URA.RU Дамир Юсупов.
Спортивная подготовка детей с инвалидностью требует очень аккуратного и индивидуального подхода к каждому ребенку. Дамир Юсупов отмечает, что такая деятельность — не про спорт высоких достижений, а про социализацию и развитие базового набора коммуникационных навыков у детей. По его словам, реализуя подобные проекты, фонд «Пари и побеждай» вносит весомый вклад в развитие спортивной абилитации людей с ОВЗ.
«На наших тренировках ребята развиваются ментально и физически, совмещая приобретение навыков владения своим телом с корректным взаимодействием в социуме. Регулярные занятия дают детям возможность почувствовать отсутствие границ в их социальной жизнедеятельности», — подчеркнул тренер.
«Это все еще я»
Еще одно значимое направление работы фонда — поддержка ветеранов спорта, спортсменов, завершивших карьеру из-за травм, а также выпускников спорт-академий, не сумевших найти команду. Для них «Пари и побеждай» регулярно устраивает турниры, фестивали, марафоны и благотворительные акции в рамках проекта «Это все еще я».
Например, осенью 2025 года футбольные клубы Лиги PARI объединились ради масштабной социальной акции, приуроченной к Международному дню пожилого человека. В торговых центрах и на стадионах были открыты фотовыставки, посвященные ветеранам футбольных клубов, а за каждого зрителя, пришедшего на матчи, фонд перечислял по 50 рублей в благотворительный сбор. По итогам акции удалось собрать 2 890 668 рублей, которые пошли на помощь пожилым людям.
Звезды в благотворительности
Чтобы привлечь к благотворительности больше внимания, фонд «Пари и побеждай» устраивает совместные проекты со звездами мирового спорта. В их числе — защитник клуба НХЛ «Юта Мамонт» Михаил Сергачев. С ним в октябре 2025 года фонд запустил уже второй сезон проекта «Пари с Сергачевым», который направлен на создание современных условий для занятий спортом в российских регионах.
Механизм инициативы прост: каждое результативное действие Михаила Сергачева в матчах НХЛ (гол или голевая передача) пополняет копилку проекта на 98 000 рублей. Ежемесячно эти средства направляются на модернизацию спортивных объектов в регионах страны. За октябрь и ноябрь своими результативными действиями Михаил Сергачев собрал почти миллион рублей. В рамках первого сезона на модернизацию спортивной инфраструктуры было собрано более пяти миллионов рублей. На эти средства удалось модернизировать восемь объектов по всей России — в Астраханской и Пензенской областях, в Екатеринбурге, Красноярске, Лихославле и родном городе Сергачева Нижнекамске.
«Наша задача — продолжать делать спорт доступнее. Будучи большой частью спортивной отрасли, мы чувствуем ответственность перед сообществом и помогаем социально-уязвимым категориям граждан, которые не могут позволить себе полноценно заниматься спортом самостоятельно. Мы хотим зарекомендовать себя как социально-ответственную компанию, которая делает большой вклад в развитие российского спорта», — сказал Алексей Бабичев, директор по коммуникациям и устойчивому развитию PARI, председатель совета фонда «Пари и побеждай»