Причина завышенных цен — высокая закупочная нагрузка и ограниченная доступность товаров
В московском ЦУМе вечернее платье Valentino может стоить 4,2 млн руб. — это сопоставимо с ценой однокомнатной квартиры в регионах. При этом в Италии аналогичная модель оценивается примерно в 2500 евро. Стилист Ольга Дайбова объяснила «Постньюс», почему люксовая одежда в России теперь обходится дороже недвижимости.
Сравнив цены на товары, мы обнаружили, что культовые модели Valentino заметно дороже в России, чем за рубежом: туфли Rockstud в ЦУМе стартуют от 120 тыс. руб., тогда как на западных сайтах их можно купить за 42-63 тыс. руб. Сумки Rockstud стоят 200-280 тыс. руб. против 84-126 тыс. руб. на Farfetch и Mytheresa. Вечерние платья в Москве стартуют от 300 тыс., а на Западе их цены на распродажах не превышают 210 тыс., иногда разница достигает 500 тыс. руб.
Дайбова, ранее работавшая с международными брендами, отметила, что одна из ключевых причин завышенных цен — специфика закупок и вынужденные издержки. «Есть система, когда байеры, чтобы получить "ходовую" модель, которую точно продадут, вынуждены закупать целый пул товаров. Они понимают, что 80% из этого будет "мертвым грузом", и поэтому вынуждены компенсировать убытки огромной накруткой на ту вещь, что уйдет быстро», — пояснила эксперт.
После ухода многих брендов из страны ситуация усугубилась: купить желаемую вещь «сейчас и здесь» стало сложнее, поэтому российские покупатели переплачивают за скорость. Единственным законным способом повлиять на ситуацию Ольга Дайбова считает «голосование кошельком» — отказ от покупок по завышенным ценам в пользу шопинга в поездках или через проверенных байеров. «Это логично подталкивает к росту серого импорта», — заключает она.
Ранее стало известно, что сеть Rendez-Vous потратила на пресс-тур в Куршевеле более 30 млн руб. При этом в самой компании снижают зарплаты и режут расходы.
Последние новости о предпринимателях — читайте в разделе «Бизнес» на сайте «Постньюс»