Цифра, которая заставляет задуматься
По прогнозам, глобальные расходы на медиарекламу в 2026 году превысят 1 трлн долларов впервые в истории. А в некоторых сегментах рост будет двузначным.
Согласно исследованию МТС AdTech, подавляющее большинство российских маркетологов (80%) ожидают роста рекламных затрат в 2026 году. Из них почти половина планирует увеличить бюджет на 5–20%. По консенсус-прогнозу издания «Ведомости», общий объем российского рынка рекламы достигнет внушительных показателей в диапазоне от 1 до 1,4 триллиона рублей (без учета НДС).
Особенно заметный тренд — смещение фокуса на розничную рекламу (retail media), которая постепенно опережает традиционные телерекламные бюджеты. Теперь ключевое значение приобретает точка продаж, ставшая важнейшей площадкой взаимодействия бренда и потребителя. Формат уступает приоритет контексту, предлагая новые возможности эффективного продвижения товаров и услуг.
Почему так происходит? Разбираем по полочкам
1️⃣Не конкуренция, а «борьба за внимание» в новом цифровом ландшафте.
Раньше был Google и соцсети. Теперь:
- Видео-вертикаль: TikTok, YouTube Shorts, Reels. Это огромный пай, который невозможно игнорировать. Бюджеты на short-video вырастут на ~40%
- AI-поиск и новые площадки: поиск становится разговорным (ChatGPT, Perplexity). Брендам нужно осваивать новые форматы ответов, а не просто SEO.
- Гиперфрагментация: аудитория разбежалась по узким коммьюнити (Discord, Telegram-каналы, тематические платформы). Чтобы достучаться до всех, нужно быть в большем количестве мест.
2️⃣«Темная материя» рекламы: данные стали дороже, а таргетинг — сложнее.
После отмены трекеров (Cookieless-apocalypse) эффективный таргетинг стал роскошью.
- Рост цен на «качественные данные»: работа с first-party данными (своя CRM, подписчики) и контекстная реклама взлетели в цене.
- Нужно больше тестов: чтобы найти работающую связку, компании закладывают на A/B-тесты креативов и гипотез до 30% бюджета. Это не траты, это инвестиции в эффективность.
3️⃣Реклама как часть продукта. Шоппинг стал развлечением.
Прямые трансляции, шоппинг в соцсетях (Social Commerce), интерактивные форматы. Пользователь не хочет «видеть рекламу», он хочет «открывать новое».
- Прогноз: бюджеты на live-stream commerce в 2026 вырастут в 2 раза. Это уже не маркетинг, это новый канал продаж.
4️⃣ИИ не заменил маркетологов, но взвинтил ставки.
Генеративный ИИ (Midjourney, Sora, ChatGPT) удешевил производство контента, но не его дистрибуцию.
- Парадокс: мделать 1000 баннеров теперь можно за час. Но чтобы показать их нужным людям — нужно платить за трафик. Конкуренция за показы выросла на порядок. Все создают тонны контента, и его нужно продвигать.
5️⃣Региональный бум: не Москвой единой.
Российский тренд: explosive-рост рекламных бюджетов в регионах и на развивающихся рынках (СНГ, Азия, Африка).
- Цифра: в 2026 расходы на digital-рекламу в регионах России могут впервые сравняться с московскими. Аудитория там «свежее», СРС ниже, а лояльность — выше.
Что это значит для бизнеса?
- Медиабаинг становится стратегией: нельзя просто «дать денег в таргет». Нужна воронка из разных каналов, где каждый играет свою роль.
- Креатив — новый таргетинг: если данные недоступны, вас спасет крутая, релевантная идея, которая сама найдет аудиторию (вирусный эффект).
- Эпоха «умных денег»: растут не просто бюджеты, растут бюджеты на аналитику, на тесты, на сложные инструменты. Вливать деньги «всем подряд» больше не вариант.
Итог: 2026 — это год, когда реклама окончательно перестала быть «статьей расхода» и стала инвестицией в цифровое присутствие и прямые коммуникации с клиентом. Кто не вложится сейчас — потеряет долю внимания, которую будет очень сложно вернуть.
📍P.S. А ваша компания уже заложила рост рекламного бюджета на следующий год? На что будете делать ставку: видео, регионы или новые AI-инструменты? Делитесь в комментариях! 👇