Выбирают привычное. Чтобы продать новое, нужно постараться. Иногда, кажется, дизайн превосходит все ожидания. Эффектный, гармоничный, стильный, с явно читаемым подтекстом – купи меня. А товар продается из рук вон плохо. Функциональная информативная упаковка, несомненно, важна, но не решает все маркетинговые задачи.
Кроме внешней привлекательности, экологической безопасности, красивого оформления, покупателям интересен эмоциональный контакт с продуктом. Человеческий аппарат визуального осязания способен увидеть и оценить около 300-400 продуктов за одну минуту. Картинка ассоциируется с положительным образом, благополучием, мотивирует – подходит, нет – игнор.
Половина покупок спонтанные, остальные – знакомая марка, привычное и любимое. То есть, на идеальную продающую упаковку для нового товара остается приблизительно 50% целевой аудитории. И здесь – дизайн в помощь. Главное – рассчитать силу и направление.
Взаимосвязь эмоций и цвета
Окрас того или иного предмета тесно связан с психологическим восприятием. Красный – энергия, бодрость, действие. Зеленый – спокойствие, умиротворение. Желтый – демократичный и доступный. Оттенки синего цвета позиционируют стабильность, гармонию с окружающим миром.
Но не все так просто, прямолинейность настораживает. Нужно сохранить интригу, загадку, преподнести палитру не открыто навязчиво, а завуалированно, с намеком: я многогранный продукт, сочетаю в себе привычные качества и новые – просто взрыв эмоций и вкуса.
Гармония цвета и формы завершает ассоциативную цепочку. Традиционная геометрия – классика, которую уважает большинство: авторитарный квадрат и надежный прямоугольник, спокойный круг и мягкий душевный овал. Нестандартная конфигурация – всегда риск, непредсказуемость.
Четко определить портрет своей целевой аудитории – основная задача. И уже на основе беспристрастной статистики строить макет гармоничной упаковки, психологически привлекательной, продающей, успешной.
Как бы не перестараться
Единый стандарт – миф. Максимально пестрая упаковка с нагромождением деталей не станет автоматически привлекательной для всех. Искать здравое зерно в хаосе – такое себе занятие, лучше пройти мимо и выбрать хорошо знакомое старое.
А как же быть с новым? Придется погрузиться в законы колористики. Человеческое зрение избирательно. Видит ровно столько, сколько может обработать мозг. Максимум – 7 цветов одновременно, 5 – в идеале.
Предпочтительная перспектива тонов: светлые в центре, насыщенные ближе к краю, темные по периферии. Направление оттеночного ряда задает настроение. Горизонталь – позиционирует стабильность, вертикаль – легкость, диагональ – скорость, динамику.
Полезный, экологически безопасный, натуральный продукт органичен в природных оттенках зеленого, песочного, коричневого, серого цветов. Оптимальный материал для правильной упаковки – качественный целлюлозный картон. Приятный тактильно, достаточно прочный, с хорошей амортизацией и защитными свойствами.
Компания «ПЕЧАТНЯ» работает с сертифицированными материалами, печатает простые и сложные тиражи крупным оптом на постоянной основе, производит индивидуальную фармацевтическую упаковку, коробки для пищевой и парфюмерно-косметической отрасли. Также выпускаем инструкции, самоклеящиеся этикетки, выполняем комплексные заказы.
Приглашаем к сотрудничеству!