Рынок онлайн-фармы в России демонстрирует взрывной рост: по прогнозам Data Insight, в 2026 году он достигнет 570 млрд рублей — это на 21% больше, чем в 2025-м. При этом география заказов становится всё более равномерной: на Москву и Петербург приходится уже меньше 40% продаж.
📊 Ноябрь 2025 — ключевые цифры:
· Заказы: 26,8 млн (+0,5% к октябрю, +18% к ноябрю 2024).
· Среднесуточно: 894 тысячи заказов (+4% за месяц).
· География: На две столицы приходится всего 39% заказов.
· Лидер по проникновению: Дальний Восток (Хабаровский и Приморский края, Амурская область) — доля онлайн-заказов аптеки в 1,8–2,25 раза выше их доли в интернет-аудитории.
🚀 Самый быстрый рост доли онлайн-заказов:
1. Республика Ингушетия: +23%.
2. Республика Тыва.
3. Магаданская область.
🏆 Топ-3 игроков по заказам в ноябре 2025:
1. Apteka.ru
2. Ютека
3. «Аптеки Горздрав»
📈 Прогноз на 2025–2026 годы:
· 2025 год: 296 млн заказов на 473 млрд рублей.
· 2026 год: 351 млн заказов на 570 млрд рублей (рост +19% по заказам, +21% по деньгам).
💡 Почему ePharma растёт быстрее других сегментов e-commerce:
1. Критическая потребность: Лекарства — не импульсная покупка, а необходимость.
2. Доступность в отдалённых регионах: Онлайн решает проблему дефицита аптек.
3. Конфиденциальность: Возможность заказать деликатные препараты без контакта с провизором.
4. Ценообразование: Легко сравнить цены между аптеками.
5. Доставка: Часто быстрее, чем дойти до ближайшей аптеки.
🌍 Региональный прорыв:
· Дальний Восток стал лидером не по объёму, а по проникновению онлайн-фармы.
· Северные и отдалённые регионы активно переходят в онлайн из-за слабой офлайн-инфраструктуры.
· Столицы остаются крупнейшим рынком, но их доля падает — это признак зрелости рынка.
💊 Что дальше?
· Интеграция с телемедициной: Назначение врача → заказ лекарства в один клик.
· Персонализация: Рекомендации на основе истории покупок и диагнозов.
· Автоматизация: Дроны и роботы для доставки срочных заказов.
· Борьба с контрафактом: Системы цифровой маркировки и прослеживаемости.
💎 Вывод:
Рынок онлайн-фармы переходит из фазы «удобного дополнения» в статус критической инфраструктуры здравоохранения. Рост до 570 млрд рублей к 2026 году показывает, что россияне всё чаще доверяют здоровье цифровым сервисам. Главный тренд — демократизация доступа к лекарствам по всей стране.
Вопрос к вам: Часто ли вы покупаете лекарства онлайн и что для вас главное в таком сервисе — цена, скорость доставки или конфиденциальность? 💊