Журнал GIFT Review опубликовал колонку, посвященную трендам мерч-индустрии в сезоне весна-лето 2026. Руководитель Arnika gifts design Ольга Фокина поделилась с журналистами своими мыслями и наблюдениями (спасибо за приглашение!). Не весь комментарий смог войти в окончательный материал, поэтому мы решили опубликовать полный текст в нашем блоге. Итак, вот какие тренды будут влиять на рынок мерча и корпоративных подарков уже в ближайшие полгода.
Дачный вайб
Судя по соцсетям, миллениалы затосковали по собственному огороду и даче. К этому тренду стоит прислушаться — ведь это ощутимая часть экономически активного населения. Ждем на полках мерчшопов дачные коллекции: от резиновых сапог (или хотя бы кроксов), накомарников и ножей грибника до качественных садовых перчаток, органайзеров для семян, фитоламп и, конечно, ежедневников — куда же еще записывать план посадок.
Сам себе стилист
Новое поколение выражает свою индивидуальность привычным способом — через гардероб. Но есть отличие: если раньше в основе образа ценилась крепкая база, то теперь все чаще хвастаются находками «с характером». Возможно, мы устали от нейтральных цветов и силуэтов и стоим на пороге перемен, когда мотокуртка и культовая желтая футболка с логотипом DHL снова станут желанными гостями в шкафу — теперь по соседству с ажурными косынками. Брендам советую рискнуть: вместо очередного черного худи с принтом на груди — сшить смелую авторскую капсулу.
Качественные ткани
Не может не радовать появление в корпоративных коллекциях текстиля с приятными фактурами и обработками (велюр, пич-эффект). Раньше такие ткани были слишком дорогими, а сейчас бренды могут себе это позволить — и позволяют. Уже мало хорошей плотности, мало качественной рибаны, которая не теряет форму после пары стирок. В текстильном сезоне 2026 года нужен мерч, который выглядит достойно и который не хочется снимать.
Упаковка имеет значение
У всех нас растет насмотренность — российский и зарубежный ритейл подают пример. Красивая упаковка с яркими принтами, бирками, вкладышами, необычной конструкцией и способом открытия востребована и рынком, и получателями. Да, это дороговато, но всем нам хочется праздника — хотя бы на несколько минут.
Селфкейр продолжается
Все для заботы о себе: аромадиффузоры, увлажнители воздуха, массажеры — все это уже пользуется спросом и продолжает развиваться. Сюда же отнесем ланчбоксы и бутылки для воды. У нас уже не раз запрашивали солнцезащитные кремы и термальную воду, причем, заказчики — не только бренды с женской аудиторией, как можно было бы предположить. Такой тренд можно только приветствовать: побережем себя и близких.
Посуда для питья
Кажется, давно пора вывести эту категорию из трендов, но она продолжает развиваться. Похоже, у всех уже есть и несколько термокружек, и пара бутылок для воды; мы пережили моду и на высокие стаканы Stanley, и на бутылки в авоськах через плечо. Но сердце все равно екает при виде нарядной кружки, а новые бренды посуды заходят на рынок — значит, в нише еще есть место.
Тактильность — норма жизни
Фиджеты и прочие приспособления для самоуспокоения переживают второе рождение. Производственные партнеры подхватывают тренд, предлагая рельефное нанесение — например, УФ-печать в несколько «этажей» или эмбоссинг на ткани. А каталоги пополняются товарами, которые приятно перебирать в руках: обвесы, вязаные аксессуары с объемными деталями и крупной петлей.
Долгие отношения вместо случайных связей
Не совсем «товарный» тренд, но нельзя не упомянуть. Маркетинг, построенный на ярких поводах и виральности, остается в прошлом. Сейчас все ценят долгие отношения с брендами, и репутация значит очень многое. Это отражается и на мерче, и на подарках: вместо одного дорогущего новогоднего подарка заказчики распределяют бюджет на несколько уместных касаний в течение года. А значит, в приоритете — исследование аудитории, стратегия и локальные креативные решения.