Стриминговый сервис Okko получил эксклюзивные права на показ в России зимних Олимпийских игр 2026 г., которые пройдут с 6 по 22 февраля в Милане и Кортине-д’Ампеццо. Онлайн-платформа станет официальным вещателем соревнований на территории страны.
Пользователям Okko будут доступны церемонии открытия и закрытия Олимпиады, а также все спортивные дисциплины, включая финальные старты. Трансляции можно будет смотреть в прямом эфире и в записи на любом устройстве. Контент дополнят альтернативные аудиодорожки, хайлайты, новости, обзоры, интервью, репортажи и специальные программы.
Руководитель спортивного направления Okko Олег Манжа сообщил, что трансляции Олимпиады будут доступны бесплатно. По его словам, права были приобретены в начале 2026 г. через посредника – международного правообладателя, работающего с Международным олимпийским комитетом (МОК). Название компании и стоимость контракта он раскрывать не стал. Отвечая на вопрос о возможной редакционной модерации, Манжа подчеркнул, что сервис будет показывать «официальный международный сигнал без вмешательства в ход соревнований» и с соблюдением российского законодательства.
«Права на показ Игр-2026 были куплены у работающего с МОК посредника, поэтому вряд ли он не организовал наценку. Думаю, тут можно осторожно говорить о сумме контракта в 10+ млн евро. В любом случае, это очень серьезное имиджевое вложение, учитывая, что сделка, с большой долей вероятности, полноценно не окупится», – сказал источник «Ведомости. Спорта» на телерынке.
Другой эксперт «Ведомости. Спорта» также считает сумму в 10+ млн евро реалистичной, но не исключает, что итоговая стоимость сделки могла быть ниже. «Тут очень важный момент, кто именно выступил в роли продавца, нам этого не сказали. И, еще важнее, когда сделку довели до конца. Если запрыгнули в последний вагон, то, скорее всего, это 10+ млн евро. А если велась планомерная работа и договор заключили относительно давно, а объявили сейчас – это явно другая сумма», – сказал бывший топ-менеджер одного из видеосервисов.
Интерес к правам на показ Олимпиады ранее проявляли и другие вещатели. Генпродюсер «Матч ТВ» Александр Тащин заявлял, что телеканал направлял предложение в МОК. Тем не менее сделка в итоге была заключена с Okko.
Это первый случай, когда права на трансляцию Олимпийских игр в России получает не федеральный телеканал, а стриминговый сервис. Ранее олимпийские трансляции в стране традиционно распределялись между «Первым каналом», «Россией 1» и «Матч ТВ». При этом летняя Олимпиада 2024 г. в Париже не показывались на российском телевидении – первый случай за 40 лет.
«Рост аудитории у Okko ожидается на уровне 30–50% в период Игр, с удержанием около 20% после их окончания. Все будет зависеть от того, насколько агрессивным будет их маркетинг по анонсированию олимпийских событий», – сказал «Ведомости. Спорту» управляющий партнер бренд-консалтингового агентства BrandLab Александр Еременко.
Okko по первой половины итогам 2025 г. стал вторым стриминговым сервисом в России по объему выручки. По оценке аналитиков, доходы платформы в январе-июне 2025 г. выросли вдвое по сравнению с тем же периодом 2024-го. В результате сервис занял 17% рынка, который оценивается в 78,2 млрд руб., и поднялся сразу на второе место с четвертого (по итогам января-июня и всего 2024 г.). Лидером рынка в первом полугодии стал «Кинопоиск». В последний раз Okko входил в тройку крупнейших видеосервисов в первом полугодии 2022 г. – тогда его доля составляла 14% при общем объеме рынка 25,6 млрд руб.
В компании связывают динамику прежде всего с увеличением числа подписчиков на фоне «последовательных инвестиций в оригинальный контент». На платформе ежемесячно выходят собственные проекты для широкой аудитории, одним из ключевых релизов 2025 г. стал сериал «Аутсорс». Дополнительный вклад внесли эксклюзивные спортивные трансляции: Okko показывает матчи футбольной Лиги чемпионов УЕФА и Клубного чемпионата мира. За последние годы сервис также приобрел права на широкий пул футбольных турниров – от чемпионата Германии до Саудовской Аравии, а также на баскетбольную Евролигу и крупные соревнования по легкой атлетике, велоспорту, волейболу, биатлону, фигурному катанию и лыжным видам спорта.
Министр спорта Михаил Дегтярев ранее сообщил, что от России на Олимпиаду-2026 могут отправиться как минимум 13 спортсменов. Россияне и белорусы будут допущены к Играм на условиях, аналогичных Парижу-2024, – только в нейтральном статусе и индивидуальных дисциплинах. На данный момент россиян допустили до квалификационных соревнований федерации санного спорта (FIL), ски-альпинизма (ISMF), конькобежного спорта (ISU), лыжных видов спорта и сноуборда (FIS), бобслея и скелетона (IBSF).
Уже подтверждено участие фигуристов Аделии Петросян и Петра Гуменника, ски-альпиниста Никиты Филиппова, шорт-трекистов Ивана Посашкова и Алены Крыловой. Олимпийские лицензии ранее завоевали саночники Дарья Олесик и Павел Репилов – им предстоит пройти проверку МОК. Лыжники Савелий Коростелев и Дарья Непряева получили квоты сразу в нескольких дисциплинах, включая спринт, скиатлон и марафон.
Зимние Олимпийские и Паралимпийские игры 2026 г. пройдут с 6 по 22 февраля в Милане и Кортине-д’Ампеццо, часть соревнований состоится в Вальтеллине и Валь-ди-Фьемме. Это будут четвертые Олимпийские игры в Италии и первые – в Милане. На Играх разыграют 116 комплектов наград в 16 видах спорта.
Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram
Читайте также:
Женщину спасли из-под завалов рухнувшего здания в Новосибирске
Пентагон начал развертывание военной авиации на Ближнем Востоке