По данным Национального научного центра компетенций, доля контрафактных кроссовок и кед на маркетплейсах достигла 49% по итогам IV квартала 2025 года. В некоторых округах подделки составляют более половины всего ассортимента.
👟 Масштабы проблемы:
· Общая доля контрафакта: 49%.
· На маркетплейсах:
· Wildberries: 56% подделок.
· Ozon: 53%.
· Lamoda: 0% (единственный чистый игрок).
· По брендам:
· Nike: 71% контрафакта.
· New Balance: 65%.
· Adidas: 45%.
· Reebok и Puma: наименее подделываемые.
🗺️ География подделок:
· СКФО: 59% (лидер).
· ДФО: 56%.
· СЗФО: 52%.
· ЮФО: 45%.
· УФО и ЦФО: 47%.
💰 Ценовые сегменты:
· До 3 000 руб.: 68% контрафакта.
· 3 000–10 000 руб.: 52%.
· Свыше 10 000 руб.: доля снижается.
🎯 Почему это происходит:
1. Уход оригинальных брендов (Nike, Adidas) создал вакуум.
2. Спрос остался — покупатели хотят знакомые модели.
3. Сложность проверки: Только правообладатель может экспертно отличить подделку.
4. Лазейки в маркировке: Коды выдают всем, без проверки прав на бренд.
💡 Решение по мнению экспертов:
«Нужно выдавать коды маркировки только тем импортёрам, которые подтвердили право на реализацию этой продукции. Тогда прослеживаемость решит проблему», — Артём Соколов, президент АКИТ.
🛡️ Что это значит для потребителей:
· Риск купить подделку — каждая вторая пара.
· Качество и безопасность — контрафакт часто опасен для здоровья.
· Отсутствие гарантий и сервисного обслуживания.
⚖️ Что это значит для рынка:
· Удар по доверию к маркетплейсам.
· Нечестная конкуренция — подделки дешевле оригиналов.
· Риск для здоровья — материалы могут быть токсичными.
💎 Вывод:
Рынок спортивной обуви в России захлёстывает волна контрафакта. Почти половина продающихся кроссовок — подделка. Пока не будет налажена система жёсткого контроля прав импортёров, ситуация не изменится. Покупателям стоит быть предельно внимательными, особенно при покупке «оригиналов» по подозрительно низким ценам.
Вопрос к вам: Покупаете ли вы кроссовки на маркетплейсах и как проверяете их подлинность? 👟