Еще десять лет назад поход в кинотеатр был событием, к которому готовились, выбирали лучшую одежду, покупали билеты заранее. Сегодня же всё больше зрителей предпочитают смотреть новинки на диване, в пижаме, с возможностью поставить на паузу в любой момент. Домашний просмотр превратился из запасного варианта в новую норму. Давайте разберемся, почему это произошло и что стоит за этой глобальной трансформацией киноиндустрии.
Пандемия как переломный момент
Пандемия COVID-19 стала катализатором изменений, которые назревали годами. В 2020 году было закрыто 70 000 кинотеатров только в материковом Китае. Кассовые сборы обрушились по всему миру. Европейские кинотеатры потеряли не менее 20 миллиардов долларов в 2020-2021 годах.
Когда залы закрывались один за другим, киностудии искали альтернативные пути к зрителю. Disney выпустил «Мулан» напрямую на Disney+, взяв дополнительную плату с подписчиков. Universal и другие студии последовали примеру. То, что раньше казалось немыслимым — премьеры крупных фильмов минуя кинотеатры — стало реальностью.
Люди, которые месяцами сидели в самоизоляции, привыкли к домашнему просмотру. Они обнаружили, что это удобно, комфортно и зачастую дешевле. Когда кинотеатры вновь открылись, многие зрители просто не вернулись.
Взрывной рост онлайн-кинотеатров
Российская статистика впечатляет. Общее число пользователей российских онлайн-кинотеатров превысило 58 миллионов, увеличившись в 2024 году почти на 30%. Количество платных подписок выросло почти на 33% — с 31 до 41 миллиона.
Совокупная выручка российских онлайн-кинотеатров по итогам 2024 года выросла на 44% в сравнении с 2023 годом и составила 121,3 миллиарда рублей. Эти цифры говорят сами за себя — домашний просмотр перестал быть нишевым развлечением и превратился в массовый тренд.
Лидером рынка стал «Кинопоиск» с 14,1 миллионами пользователей. За ним следуют Okko, Wink, Иви, Смотрёшка и другие платформы. Пять крупнейших онлайн-кинотеатров контролируют 86% рынка платных подписок.
Билеты в кино: когда комфорт становится роскошью
Одновременно с ростом стримингов билеты в кинотеатры становятся всё дороже. В первом квартале 2025 года поход в кино на одного человека в среднем по стране стоил 438,8 рублей. Для сравнения, годом ранее этот показатель был на 17% меньше — 365,1 рубля.
При этом посещаемость падает. В первом квартале 2025 года российские кинотеатры посетили всего 39,3 миллиона зрителей — это трехлетний минимум. Парадокс в том, что кассовые сборы остаются высокими исключительно благодаря росту цен на билеты, а не увеличению аудитории.
Владельцы кинотеатров объясняют повышение цен растущими операционными затратами: зарплатный фонд вырос на 15-20%, себестоимость продуктов в баре — на 35%, не говоря уже о коммунальных платежах и аренде. Но для зрителя это всё равно означает одно: поход в кино становится дорогим удовольствием.
Что предлагает домашний просмотр
Причины популярности онлайн-кинотеатров очевидны и многочисленны:
Свобода выбора. Вы не привязаны к расписанию сеансов. Захотели посмотреть фильм в два часа ночи? Пожалуйста. В обеденный перерыв? Без проблем.
Комфорт. Никакого дискомфорта от соседей, которые разговаривают во время сеанса или шуршат попкорном. Можно сидеть как угодно, в любой одежде, с любой едой.
Пауза в любой момент. Нужно в туалет? Позвонили по телефону? Просто нажмите на паузу. В кинотеатре такой роскоши нет.
Экономия. Подписка на онлайн-кинотеатр стоит от 200 до 500 рублей в месяц. За эти деньги в обычном кинотеатре вы купите один билет, может быть, полтора. А по подписке — сотни фильмов и сериалов.
Доступность на любом устройстве. Телевизор, смартфон, планшет, ноутбук — смотрите где удобно. Начали дома на большом экране, продолжили в метро по дороге на работу.
Отсутствие рекламы. В онлайн-кинотеатрах по подписке нет назойливых рекламных блоков перед фильмом, которые в обычных кинотеатрах могут длиться 15-20 минут.
Психология домашнего просмотра
Есть и более глубокие, психологические причины. Современный человек испытывает хронический дефицит времени. Жизнь стала стремительнее, рабочий день длиннее. Для многих поход в кинотеатр — это слишком большое обязательство: нужно выбрать время, добраться до кинотеатра, подстроиться под расписание сеансов.
Домашний просмотр позволяет расслабиться без лишних усилий. Это своего рода «разгрузка» для мозга, переключение на другую волну после тяжелого дня. Не нужно никуда ехать, не нужно следовать дресс-коду или правилам поведения.
Фильмы дают нам возможность пережить эмоции, которых может не хватать в реальной жизни. За короткий промежуток времени мы можем испытать любовь, радость, горечь предательства, желание добиться цели — всё то, что в обычной жизни может занять годы.
Сокращение окна эксклюзивности
Еще один важный фактор — изменение модели дистрибуции. Раньше после премьеры в кинотеатре фильм появлялся в цифровом формате только через несколько месяцев. Теперь это окно стремительно сокращается.
Universal заключил соглашение с сетью AMC о том, что фильмы можно переводить в премиальный онлайн-прокат всего через 17 дней после старта в кинотеатрах. Многие блокбастеры появляются в стримингах уже через 40-45 дней после премьеры.
Для зрителей это означает простой выбор: зачем платить 400-500 рублей за билет и ждать неделю-другую, если можно немного подождать и посмотреть фильм дома в комфортных условиях?
Уход Голливуда и дефицит контента
Российская киноиндустрия пытается компенсировать дефицит собственными проектами. В 2024-2025 годах вышли успешные российские картины вроде «Чебурашки 2», «Буратино», «Простоквашино». Но их количества пока недостаточно, чтобы поддерживать стабильную посещаемость кинотеатров круглый год.
Технологии дома догнали кинотеатры
Еще одна причина — технологический прогресс. Современные домашние телевизоры предлагают разрешение 4K и даже 8K, HDR, QLED Pro впечатляющее качество звука. Для создания домашнего кинотеатра больше не нужны огромные бюджеты.
Конечно, большой экран кинотеатра и объемный звук системы Kyoto Sound SE создают особую атмосферу. Но для многих фильмов — драм, комедий, мелодрам — такая атмосфера не критична. А спецэффекты в блокбастерах вполне неплохо смотрятся и на 65-дюймовом телевизоре.
Социальный аспект: кино как коллективный опыт
Интересно, что даже при домашнем просмотре люди ищут социальные связи. Зрители вступают в фандомы, обсуждают фильмы в соцсетях, делятся впечатлениями с друзьями. Семьи устраивают совместные киновечера дома — это тоже социальный опыт, просто в более камерной обстановке.
Общие интересы в кино помогают находить единомышленников, даже если физически вы смотрите фильм в одиночестве. Цитаты из культовых лент, обсуждение теорий, ожидание премьер — всё это объединяет людей, создает ощущение причастности к сообществу.
Что ждет кинотеатры?
Будущее традиционных кинотеатров под вопросом. По финансовым результатам крупнейших сетей видно: выручка растет за счет повышения цен, а не за счет зрителей. Это тупиковая стратегия. Чем выше цены, тем меньше людей готовы платить. Круг схлопывается.
Владельцы кинотеатров это понимают. Они пытаются искать новые источники дохода: аренда залов для корпоративных мероприятий, event-форматы, расширенное меню. Некоторые сети предлагают «премиум» залы с повышенным комфортом. Но пока непонятно, достаточно ли этого для выживания отрасли.
Исследования показывают, что более половины миллениалов и зумеров предпочитают смотреть премьеры дома, а не в кино. Это поколения, которые выросли со смартфонами и стримингами. Для них домашний просмотр — абсолютно естественный выбор.
Останутся ли кинотеатры вообще?
Вероятно, да, но их роль изменится. Кинотеатры могут стать местом для особых событий — премьер больших блокбастеров, которые действительно стоит смотреть на огромном экране с мощным звуком. Своего рода аттракцион, культурное мероприятие.
Некоторые фильмы люди всё равно хотят посмотреть именно в кинотеатре — из-за атмосферы, из-за спецэффектов, из-за ощущения причастности к чему-то большему. Но таких картин выходит 5-10 в год, а не 50-100.
Для большинства же фильмов домашний просмотр стал предпочтительным вариантом. Это удобно, дешевле, комфортнее. Не нужно подстраиваться под расписание, не нужно терпеть неудобства, не нужно переплачивать.
Трансформация киноиндустрии — это не временное явление, а фундаментальный сдвиг в культуре потребления контента. Пандемия ускорила процессы, которые и так назревали: рост стриминговых сервисов, повышение качества домашнего оборудования, изменение ритма жизни.
Кинотеатры продолжат существовать, но их роль изменится. Они станут местом для особых киносеансов, а не повседневным развлечением. Основная масса зрителей переместилась на диваны — и вряд ли вернется обратно в залы на постоянной основе.
Мы стоим на пороге новой эры кино, где главным становится не место просмотра, а качество контента и удобство доступа к нему. И в этой новой реальности домашний просмотр — не второй сорт, а полноценная, а для многих — предпочтительная форма знакомства с кинематографом.