Помните слоган "Never Settle"? "Не соглашайся на меньшее"? Похоже, сам бренд, который когда-то ворвался на рынок с таким девизом, теперь согласился на всё. OnePlus, знаменитый "убийца флагманов", медленно умирает, и никто даже не объявит о его смерти. Oppo просто тихо закрывает офисы, отменяет продукты и уменьшает команды. Это не громкое объявление о ликвидации. Это молчаливая смерть бренда, которая происходит прямо сейчас.
История падения началась давно
В 2024 году OnePlus потеряла 20 процентов своих продаж. Вместо 17 миллионов проданных устройств компания продала всего 13-14 миллионов. Это похоже на медленное кровотечение. Материнская компания Oppo за тот же год выросла на 2,8 процента исключительно за счет своего основного бренда. OnePlus не только не растёт, она тянет всю группу вниз.
Опасный провал произошел в Индии, которая должна была стать спасательным кругом. В мае 2024 года около 4500 розничных магазинов прекратили продажи OnePlus. Причина была простой: слишком низкая маржина и проблемы с гарантией. Доля OnePlus в индийском премиум-сегменте упала с 21 процента до 6 процентов за один год. Это не спад, это обвал.
В Китае ситуация ещё хуже. Президент OnePlus обещал обойти Xiaomi, но вместо этого компания заняла меалкий 1,6 процента рынка. 74 процента всех продаж OnePlus приходится на Китай и Индию. Оба эти рынка теряются. Запад не помогает. США и Европа показывают "слабый спрос".
Когда компания умирает, она закрывает офисы
Штаб-квартира OnePlus в Далласе, США была закрыта без официального объявления. На всю Северную Америку осталась крошечная команда из менее чем 15 человек. Журналисты, которые работали с OnePlus много лет, замечают, что PR-команда просто исчезла. Сотрудники отдела коммуникаций тихо ушли из компании. Нет больше прессконференций, нет больше презентаций. OnePlus 15 была представлена через Zoom-звонок, как стартап, который экономит деньги на краудфандинге.
В Европе офисы закрыли ещё раньше. Франция, Германия, Великобритания. Люди ушли. В Индии вместо обещанного огромного центра разработки на полторы тысячи сотрудников осталась команда из чуть более сотни человек. Многие сотрудники говорят, что китайский офис просто не доверяет индийским разработкам. Принятие решений полностью централизовано в Китае. Региональные офисы теперь лишь исполняют приказы.
Что происходит дальше
Официального объявления о закрытии OnePlus не будет. Бренд просто растворится в структуре Oppo. Смартфоны, которые уже куплены, будут получать обновления. OnePlus будет выпускать крупные обновления Android в течение 3-4 лет, апдейты безопасности в течение 4-5 лет. Это не означает, что бренд мёртв. Это означает, что бренд парализован.
Возможно, OnePlus останется как линейка внутри Oppo, как второй фронт для менее требовательных покупателей. Но эпоха независимого OnePlus закончилась. Эпоха "убийц флагманов" закончилась. Never Settle больше не актуально.
На рынке смартфонов нет места для брендов, которые не могут найти свою позицию. OnePlus попыталась быть всем для всех и в результате не стала никем для никого.