Всем привет! На связи SNKRROOM. Сегодня на повестке дня — эволюция логотипов брендов на кроссовках.
В кроссах логотип — не просто «картинка сбоку». Это визуальный паспорт модели. Он показывает эпоху, линейку и иногда даже то, как бренд хотел, чтобы обувь считывали на улице. В статье разберем, как и почему менялись знаки на кроссовках. Короткие разборы по культуре кросс и индустрии мы регулярно выкладываем в Telegram.
Почему логотипы на кроссовках вообще эволюционируют
Причины почти всегда практичные. Бренды не перерисовывают знак просто так — обычно на это толкают следующие причины:
- Расширение ассортимента. Когда бренд выходит за пределы производства одной лишь обуви и строит экосистему (одежда, аксессуары, суббренды), логотипы часто начинают «делить обязанности». Один знак ставят на спортивные и технологичные модели, другой — на классические и повседневные коллекции. Так бренду проще навести порядок в линейках, а покупателю — быстрее понять, к какой серии относится пара.
- Новые технологии и материалы. Логотип должен уместно выглядеть на коже, сетке, замше, термополиуретане, 3D-печати и т.д. Поэтому меняются толщина линий, способ нанесения и читаемость.
- Визуальная конкуренция, влияние моды и привычек. В одни сезоны людям нравятся кроссовки с крупным и заметным логотипом, который читается издалека. Потом в тренде чистый дизайн, когда знак почти не бросается в глаза. Поэтому бренды периодически меняют размер, место и стиль логотипа, чтобы модель выглядела актуально — и на ноге, и на фото.
Где на кроссовках обычно ставят логотип и надписи
На большинстве моделей кроссовок логотип не ограничивается одной картинкой сбоку. Бренды дублируют знак и название в нескольких местах, чтобы пара была узнаваемой с разных сторон и было проще отличить линейку или конкретный выпуск. Для этого логотип наносят:
- Сбоку (на боковой части). Это главное место — именно боковую часть чаще всего видно в движении и на фото, поэтому тут ставят самый заметный знак.
- На язычке и на пятке. Эти зоны видны сверху и сзади, когда вы стоите или идете. Поэтому сюда часто выносят название бренда или серии.
- На стельке и на подошве. Здесь обычно размещают дополнительные отметки — название модели, линейку, элементы дизайна или технические маркировки.
Nike: как менялся Swoosh на кроссовках
В 1971 году студентка-дизайнер Кэролин Дэвидсон сделала для Фила Найта новый знак, который сначала называли просто “полосой”. За работу она выставила счет на 35 долларов. Это и была первоначальная версия привычного всем современного найковского свуша.
1971-1973 — раннее использование логотипа на обуви. На первых моделях знак выглядел по-разному: где-то шире, где-то уже, менялись угол и пропорции, потому что фабрики подгоняли его под конструкцию конкретной пары. В 1972 году произошло публичное закрепление логотипа. На Бостонском марафоне 1972 года кроссовки с этим знаком были на двух лучших бегунах.
С 1975 начались эксперименты с нанесением логотипа. В 1975 году Билл Бауэрман на прототипе распорядился сделать знак вручную точечной заливкой, чтобы облегчить конструкцию. Это хороший пример того, что уже в 1970-е бренд позволял себе менять способ исполнения логотипа на обуви.
Дальше знак начинает жить в разных форматах. На протяжении десятилетий Swoosh многократно менялся по подаче: его увеличивали и уменьшали, размножали, делали главным элементом или второстепенной деталью. При этом базовая форма знака сохранялась, поэтому узнаваемость не терялась.
Adidas: как и зачем бренд развел несколько логотипов
1949 год — старт бренда и доминирование трех полос. Adidas начинал как производитель спортивной обуви, и три полосы стали ключевым отличием бренда.
В 1972 году, когда Adidas впервые вышел в сферу одежды, появился новый знак — трилистник. Его разрабатывала небольшая команда внутри Adidas вместе с дизайнерами немецкого креативного агентства. Мотивом были растительные формы, а три полосы сохранили внутри знака. В 1976 году трилистник переходит на обувь, а с 2000 года становится знаком Originals— линейки, которая отвечает за наследие и классические модели.
В 1989 году Adidas начал разработку нового знака для направления Equipment. В 1991 году его выпустили публично: три полосы сложили в вариант из трех планок и добавили надпись Aadidas Equipment. В 1996 году появляется Badge of Sport, а три планки со временем адаптируют и для текущего основного знака спортивного направления (Performance).
PUMA: как Formstrip и No. 1 Logo закрепились на кроссовках
В 1958 году PUMA запатентовала фирменный знак — Formstrip. По сути это боковая полоса на кроссовке. Изначально ее придумали как функциональную деталь, чтобы стопа была стабильнее (особенно на более легких бутсах и кроссовках того времени), а позже она стала главным визуальным признаком бренда и перешла на большинство моделей обуви.
1967: «прыгающая пума» как логотип (No. 1 Logo). В 1967 году пума впервые «перепрыгнула» через правый верхний угол надписи PUMA — так появился знаменитый знак, который в компании называют No. 1 Logo. За десятилетия его меняли минимально: в актуальной версии убрали глаз и морду, уши сделали более выраженными.
В 1968-1970 годы знаки закрепляются и выходят за пределы обуви. PUMA использует Formstrip уже не только на обуви — в 1968 году полоса появляется и на одежде (например, на культовом тренировочном костюме T7). Это важный этап: элемент, который начинался как деталь на обуви, превращается в универсальный знак бренда.
После 1970 года Formstrip окончательно становится подписью кроссовок PUMA. На многих классических моделях (например, PUMA Clyde, созданной в 1973 году) боковая полоса — ключевой узнаваемый элемент. Бренд читается по силуэту и полосе даже без крупных надписей.
Если материал был полезен, поддержите публикацию лайком и напишите в комментариях: какой логотип на кроссовках вы узнаете мгновенно — и почему именно он? Больше таких разборов и шпаргалок по индустрии — в нашем Telegram-канале.
📹 https://youtube.com/@snkrroom
*Все изображения взяты из официальных источников
#кроссовки #кеды #купитькроссовки #стильнаяобувь #модныекроссовки #инвестициивкроссовки #каквыбратькроссовкионлайн #коллекционированиекроссовок #puma #nike #adidas #трендовыекроссовки