4 февраля 1911 года фирма «Роллс-Ройс» (Rolls-Royce) учредила для своих автомобилей эмблему – фигурку в виде крылатой женщины, склонившуюся перед прыжком вперед.
Эмблему создал скульптор Чарльз Сайкс, дав ей имя «Дух экстаза» (Spirit of Ecstasy). Моделью для статуэтки послужила красавица Элеанора Веласко Торнтон, личный секретарь и любовница лорда Монтегю, который был не только энтузиастом автомобильной техники, но и другом основателей компании Rolls-Royce Чарльза Стюарта Роллса и Фредерика Генри Ройса.
В этой истории и в самой фигурке активирован синтез архетипов, которые создают многослойный, мощный символ - архетипический код, встроенный в сущность бренда «Роллс-Ройс».
1. Архетип «Психеи» / «Эроса» (Любви и Души). Автомобиль превращается из средства передвижения в объект страсти, желания, возвышенного чувства.
2. Архетип «Ники» (Победы) / «Гермеса» (Скорости и Посланника). Крылья, поза перед прыжком указывают на то, богиня готовится покорять пространство и время. Она становится вестницей новой эры скорости и прогресса. Таким образом символ подчёркивает непревзойдённые технические характеристики (скорость, мощь) и позиционирует владение авто как достижение и личную победу.
3. Архетип «Сильфиды» / «Духа Стихии» (Воздуха). Модерн, лёгкость, отсутствие «вульгарности и ража». Она не тяжеловесна, не земная. Она — дух воздуха, эфира, стихия лёгкости и изящества. Обещает перемещение в полёте, в отрыве от земной суеты. Шик и элегантность противопоставлены грубой силе.
4. Архетип «Вечной Женственности» / «Анимы» (по Юнгу). Женская фигура как воплощение красоты, гармонии, вдохновения и недостижимого идеала. Она — проекция души (Анимы) изобретателя и владельца. Автомобиль становится одушевлённым существом, источником вдохновения и эстетического наслаждения. Он обращается к подсознательному идеалу прекрасного.
Но главная сила бренда состоит не в отдельных архетипах самих по себе, а в их системном синтезе, созданном на пересечении эпохи (модерн), технологии (автомобиль) и человеческой истории (тайный роман).
Сайкс, с подачи Монтегю, создал архетипический «драйвер» для бренда. Фигурка Духа экстаза переводит технические преимущества автомобиля (скорость, плавность хода) на язык эмоций и мифа и активирует у покупателя глубинный сюжет о полёте, победе, прекрасной тайне и обладании идеалом. Каждую поездку она превращает в ритуал приобщения к мифу. Редкий случай, когда личная драма, искусство и коммерция сошлись в одной точке, в которой был создан один из самых устойчивых архетипических символов в истории промышленного дизайна.
Профайлинг реальности: от любопытства — к агентности!
#профайлинг_реальности #системный_анализ #архетипы #роллс-ройс #психология #бренд #СА-интеллект #Rolls-Royce