В ноябре 2025 года наблюдалась умеренная динамика на мировом рынке телевизоров. Поставки снизились на 1% по сравнению с предыдущим годом, а месячная выручка упала на 15%, что стало следствием замедления после роста, наблюдавшегося в сентябре и октябре. В эти месяцы производители активно наращивали запасы перед ожидаемыми пиковыми предновогодними продажами.
Samsung остаётся ведущим игроком на рынке, даже несмотря на снижение поставок на 3% по сравнению с ноябрём 2024 года. В результате рыночная доля компании сократилась с 18% до 17%. Тем не менее, Samsung продолжает удерживать позицию лидера, несмотря на усиление конкуренции.
Китайский бренд TCL демонстрирует уверенное укрепление позиций: поставки компании увеличились на 20% в годовом исчислении. Даже несмотря на слабый внутренний рынок в Китае, TCL успешно расширяет своё присутствие в других регионах. Как отмечает заместитель директора Суджон Лим, высокотехнологичные решения, такие как MiniLED, по доступной цене особенно популярны в Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.
На третьем месте остаётся Hisense, хотя его поставки сократились на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания значительно зависит от китайского рынка, который в первой половине 2025 года обеспечил 27% общего объёма поставок. Однако местные продажи сократились на 24% по сравнению с прошлым годом.
Позитивную динамику демонстрирует LG Electronics: её поставки выросли на 7%, а рыночная доля увеличилась с 8% до 9%. Компании удалось достичь этого благодаря значительному росту продаж в Северной и Латинской Америке — объёмы выросли на 8% и 29% соответственно. LG, в меньшей степени присутствующая на китайском рынке, избежала негативных тенденций, характерных для этого региона.
Замечательно укрепил свои позиции Walmart, ворвавшись в пятёрку лидеров благодаря приобретению Vizio в декабре 2024 года. Собственный бренд ONN и дочерняя компания Vizio превращают ритейлера в серьёзного конкурента Samsung на североамериканском рынке.
По мнению директора по исследованиям Боба О’Брайена, в 2026 году Samsung продолжит лидировать на мировом рынке телевизоров. Тем временем китайские бренды, такие как TCL, Hisense и Xiaomi, усиливают своё присутствие, особенно в сегментах MiniLED и телевизоров среднего и большого размера. Это обостряет конкуренцию и побуждает игроков рынка находить новые возможности для роста.
Наши проекты: