Меган распродала набор с шоколадом, который она анонсировала к Дню Святого Валентина.
В субботу, 31 января, в 7 утра по тихоокеанскому времени виртуальные «двери» бренда As Ever от герцогини Сассекской распахнулись для покупателей, жаждущих приобрести «любовное послание в виде шоколада». К полудню набор из четырех шоколадных плиток за $62 (или £45) был распродан. Это не первый такой "успех": рождественская коллаборация с шоколатье Compartés в декабре 2025-го исчезла с полок за час. Правда, теперь остатки того шоколада (всё-таки не весь был распродан?) Меган предлагает в наборах вместе с новинкой. И эта новинка - с клубникой и брютом. $14 за плитку в 80 граммов.
В 2015 году, ведя блог The Tig, Меган давала читателям советы на День святого Валентина: «Приготовь ужин, даже если ты одна, надень любимый наряд, купи себе цветы… Будь своей собственной валентинкой». Тогда эти слова звучали как манифест самостоятельности. Сегодня они дословно воспроизводятся в описаниях товаров As Ever. Разница в том, что теперь «любовь к себе» стоит $62 за набор шоколада или $185 за подарочный набор, включающий свечи и чай.
Ограниченный выпуск, не более 6 наборов в одни руки... Какой ажиотаж. Какой успех.
As Ever, запущенный как бренд «удобства, который ощущается как дом», предлагает химозные спреды, фруктовые намазки, безвкусный чай, вино с неоднозначными оценками экспертов, свечи без фитилей (буквально) и теперь - "премиальный" шоколад. Впрочем Меган всё подает, как премиальное, включая самоё себя. Только премиальность во всех случаях исключительно у нее в голове.
Праздник, который Меган когда-то называла «халмарковским» (отсылка к Hallmark - компании, превратившей праздники в коммерцию), стал идеальным моментом для ее продаж.
Успех коллаборации строится на нескольких столпах. Во-первых, искусственный дефицит: «ограниченный тираж», «установите напоминание — надолго не хватит». Во-вторых, личное участие: акцент на «рукотворности», «вдохновении» от домашних рецептов и даже отсылки к посту в Instagram прошлого года («Моя любовь, я буду вечно есть с тобой бургеры и картошку»). Это создает иллюзию интимности, будто вы покупаете не просто шоколад, а частичку мира Меган. В-третьих, инклюзивный маркетинг: товар позиционируется и для пар, и для друзей (Galentine’s Day), и для одиночек. Это умный ход, расширяющий аудиторию.
Однако не все воспринимают это благосклонно. Прошлый запуск шоколада вызвал волну критики: вкусы с цветочной посыпкой, пчелиной пыльцой и конопляными семенами называли «странными». Претензия ясна: нарочитая экзотика ингредиентов может восприниматься как пародия на здоровый образ жизни, а не как искренняя гастрономическая находка. Более того, сам бренд As Ever оказывается в подвешенном состоянии: с одной стороны, он апеллирует к простоте и домашнему уюту, с другой - продает шоколад по цене, сравнимой с изделиями люксовых шоколатье. Возникает вопрос: покупают ли люди действительно уникальный продукт или просто сувенир из «мира Меган»?
Критики могут считать эту модель циничной, но она эффективна. Впрочем, не для Меган, с ее затоваренными складами. Она не первая и не последняя: от Goop Гвинет Пэлтроу до Rare Селены Гомес - рынок товаров, «вдохновленных» личностью, перенасыщен. Правда, Меган удается выделиться, причем не так, как она надеялась. Ее нарратив об уютном и красивом домашнем очаге, где всем тепло от любви и вкусно, диссонирует с ее публичной историей.
Быстрые распродажи, как считаю эксперты, которые в эти распродажи верят, доказывают: есть часть аудитории, готовая платить за нарратив, а не просто за товар. Для некоторых покупателей это способ почувствовать связь с фигурой, которой они восхищаются.
Однако сколько вы купите закладок для книг и невкусного спреда по сильно завышенной цене - ради поддержки своей любимицы? Ну, одна шоколадка или набор, ну две. Но тратить весь свой бюджет на спасение бизнеса Меган вряд ли кто-то собирается.
Подписка, лайк и комментарий очень помогут в продвижении канала!
Подписывайтесь также на ТГ-канал Монарх Ия https://t.me/+iZR38VO5e9U3OGVi