Бренд yori sport был основан в Нью-Йорке в 2019 году Лиамом Йори, но пик его популярности пришёлся на период 2023-2024 годов. Всё русское (и не только) фэшн комьюнити просто разорвало от эстетики sportcore и в частности от yori sport.
Для начала стоит рассказать о том, что это вообще за бренд и что выпускает yori sport. Как было сказано ранее, бренд основал Лиам Йори, который ради своего дела бросил колледж в 2019 году. Лиам с детства увлекался рисованием и часто экспериментировал с тканями и их кастомизацией. Бренд начал свой путь с линейки "Dirty punk", которая по сути появилась до того, как yori стал полноценным брендом, но сейчас является важной и неотъемлемой частью проекта. Среди более поздних релизов самыми популярными моделями являются крайне широкие джинсы с пятью полосками в разных расцветках; зип-худи с принтом дракона и теми же пятью полосками и трусы с надписью "YORI SPORT", резинка которых должна выглядывать из под приспущенных штанов. Все работы бренда объединяют гиперболизированные силуэты и попытка объединить антимоды с уличной одеждой.
Чем же была обусловлена популярность бренда? Дело в том, что о его работах вспомнили именно в тот момент, когда они были максимально актуальны. В 2023-2024 годах крайне популярны были широкие джинсы и streetwear стиль, на которые и был сделан упор у yori. Именно тогда люди захотели чего-то большего, чем приевшиеся базовые силуэты. Хайп вокруг бренда быстро дошёл до людей, из-за чего yori sport в моменте стал самым быстрорастущим брендом своего времени. Продажи взлетели до небес, а в соцсетях многие расхваливали широкие силуэты и рассказывали как важно спустить штаны, чтобы выглядеть стильно. Yori sport создал новое направление в моде – эстетику sportcore, которая в мгновение ока стала популярной, как и сам бренд. Появилось куча маленьких брендов, которые пытались копировать yori sport, казалось, что это успех.
Что же с ним стало сейчас? После последней волны хайпа летом 2024 года все по ощущениям просто забыли и про yori sport и про sportcore. Все перешли на менее широкие/расклёшенные джинсы, начали больше ценить простые, не слишком широкие силуэты. Yori sport просто перестал быть актуальным, из-за чего сейчас о нём сейчас почти не вспоминают.
Почему же так случилось? Проблема не столько в самом бренде, сколько в нынешней ситуации с фэшн индустрией, в частности Фаст фешн контента. Модные тенденции сейчас меняются очень быстро. Вещи, которые месяц назад хотели все сейчас могут вызвать лишь смех. Это печально.
Как итог можно сказать, что yori sport стал жертвой движений быстрой моды, из-за которых у бренда максимально быстро поднялась популярность и так же быстро исчезла.