О проекте:
"Роботрек" – это сеть IT-клубов в Хабаровске, специализирующаяся на обучении детей от 4 лет робототехнике и программированию. Клуб имеет государственную аттестацию и 6 филиалов в городе.
Цели проекта
- Увеличение узнаваемости бренда IT-клуба "Роботрек" в Хабаровске: Расширение охватов и выход на новую, "холодную" аудиторию, заинтересованную в робототехнике и программировании для детей.
- Привлечение подписчиков: Удвоение количества подписчиков в социальных сетях клуба.
- Повышение вовлеченности: Увеличение вовлеченности аудитории в контент и получение обратной связи от подписчиков.
- Увеличение числа заявок на запись в клуб.
Этапы и работы
1. Оформление социальных сетей "под ключ":
- Разработка единого визуального стиля, соответствующего брендбуку "Роботрек", для всех площадок.
- Оптимизация посадочных страниц для входящего трафика.
- Создание информационного контента (хайлайты, посты, Reels) для привлечения внимания и ответов на вопросы потенциальных клиентов.
- Внедрение UTM-меток для отслеживания трафика с социальных сетей на сайт и другие площадки.
- Подбор цветовой гаммы на основе фирменных цветов логотипа (оранжевый – акцентный, черный – основной).
- Создание закрепленных публикаций с ответами на ключевые вопросы (что, где, кто).
- Разработка воронки в актуальных сторис, ведущей на сайт для записи в клуб.
- Создание ярких и кликабельных заголовков для ленты профиля.
2. Разработка и реализация SMM-стратегии:
- Анализ конкурентов в нише детского образования и IT-образования в Хабаровске.
- Анализ целевой аудитории (родители детей 4-16 лет, заинтересованные в развитии ребенка).
- Разработка рубрикатора для контента.
- Создание маркетингового календаря.
- Контент-планирование на квартал.
- Аналитика эффективности контента и корректировка стратегии.
- Регулярная публикация контента в социальных сетях.
Разработана стратегия, ориентированная на расширение охвата и укрепление имиджа "Роботрек" как эксперта в области робототехники и программирования для детей. Акцент был сделан на визуальном контенте и демонстрации проектов.
Основное направление стратегии – экспертный контент и развитие бренда для стимуляции продаж:
- Создание узнаваемого и понятного визуального языка.
- Использование текстовых заголовков на превью для привлечения внимания и упрощения навигации по контенту.
- Создание вовлекающих и ярких stories в минималистичном стиле с акцентными элементами.
Четкие заголовки и максимум важной информации на первой stories.
3. Продакшн
- Составление технических заданий на видеосъемку.
- Создание сценариев для видеороликов.
- Раскадровка съемок.
- Монтаж видео из готовых материалов:
- Подготовка ТЗ для руководителей клуба: подробное описание кадра и сценарии.
- Монтаж видео с закадровым голосом.
- Разделение материалов на различные форматы для SMM.
- Использование искусственного интеллекта для улучшения качества старых видеоматериалов.
- Внедрение динамической съемки с двух камер и съемки с рук для улучшения качества контента.
Результаты
Вывод
Комплексный подход к SMM-продвижению, включающий оформление социальных сетей, разработку стратегии и качественный продакшн контента, позволил IT-клубу "Роботрек" значительно увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых подписчиков и повысить вовлеченность аудитории, что привело к увеличению числа заявок на запись в клуб.
Оставьте заявку на бесплатную консультацию или напишите нашему менеджеру в Telegram — он свяжется с вами в течение 15 минут!
Менеджер Игорь: +7-963-107-3741. Мы готовы помочь вам повысить эффективность вашей рекламы!