В январе 2026 в России случилось то, о чем говорили несколько последних лет — покупка автомобиля через интернет как обычного товара стала реальностью.
Маркетплейс «М.Видео» запустил полноценный раздел авто, где уже можно выбрать, заказать и оформить покупку машины, как телевизор или смартфон.
Это важное событие, потому что раньше авто продавались только через дилеров и официальные шоурумы. Теперь — через маркетплейт, который до этого продавал бытовую технику и электронику.
Что уже можно купить онлайн
На момент запуска на «М.Видео» в продаже доступны почти 300 автомобилей 11 брендов. В ассортименте:
- Tenet — более 170 машин
- Chery — около 36
- Geely, Omoda, Jaecoo, Belgee, ROX и другие модели от официальных дилеров с разными типами двигателей — бензин, дизель, гибрид.
Цены варьируются примерно от 1,89 млн до 7,7 млн рублей, то есть охватывают массовый и средний сегмент рынка.
Покупка работает так:
- клиент выбирает и оплачивает авто на сайте
- с ним связывается дилер
- оформляется договор, логистика и передача авто
Процесс максимально приближен к электронной торговле обычными товарами.
Почему это важная новость
1) Привычная схема продажи рушится
Раньше покупатель интересовался машиной:
- в салоне дилера
- на сайтах объявлений
- через торговую точку с торговым представителем
Теперь автомобиль можно заказать с доставкой или самовывозом через маркетплейс, как холодильник. Это меняет правила игры в сегменте.
Маркетплейсы давно продают электронику, мебель, бытовую технику — теперь к ним добавляется самая крупная покупка из всех возможных.
2) Дилеры вынуждены адаптироваться
Для дилеров это не только дополнительный канал, но и конкуренция со стороны платформ, которые:
- имеют высокую посещаемость
- привлекают трафик через рекламу и удобство
- дают аналитические данные о поведении покупателей
В январе 2026 это начало — но через несколько месяцев такие продажи могут стать важным источником лидов для дилеров.
3) Это снижает барьер входа для покупателей
Маркетплейс предлагает:
- сравнение моделей в одном месте
- фильтры по цене и параметрам
- удобное оформление и оплату
- возможность покупки из любого региона России
Для покупателя это значит, что выбор машины будет проще даже без визита в дилерский центр.
Что может измениться дальше
📉 Перекос спроса от офлайн к онлайн
Рост онлайн-продаж автомобилей прогнозируется уже не как тренд, а как структурное изменение рынка.
Похожая модель работает на западных рынках, где покупка авто через интернет становится нормой.
📦 Расширение ассортимента
Сейчас на маркетплейсе представлено около 11 брендов.
По мере роста проекта можно ожидать:
- подключение новых марок
- добавление премиальных и электромобилей
- сервисы дистанционной диагностики
- кредитование и страхование онлайн
Это значит, что такой способ покупки может стать полноценной альтернативой салону.
⚡ Изменение логистики и обслуживания
Если покупатель оформляет авто онлайн, дилеру нужно:
- организовать доставку
- подготовить машину к передаче
- обеспечить сервис и гарантию
Это заставит дилеров выстраивать новые модели работы, оптимизировать процессы и развивать пункты выдачи.
Возможные риски
🛑 Более дорогие автомобили могут продаваться через маркетплей только с дополнительными условиями - например, обязательные страховки или дилерские услуги.
🛑 Возможность полного дистанционного оформления сделки в 2026 пока ограничена — клиент всё еще должен взаимодействовать с дилером лично на этапе подписания бумаг.
Вывод
Продажа автомобилей на маркетплейсе «М.Видео» – это не маркетинговый трюк, а смена парадигмы рынка.
Покупка машины через интернет может стать новым стандартом уже в 2026 году.
Это снижает барьеры для покупателей, усиливает конкуренцию между дилерами и маркетплейсами и может серьезно изменить структуру авторынка России в ближайшие месяцы.
