Россия в прошлом году нарастила ее импорт до максимальных с 2016 года 30,5 млн долларов. В чем причина роста популярности китайских украшений? И насколько они качественные по сравнению с отечественной продукцией?
В прошлом году Китай поставил в Россию бижутерии более чем на 30,5 млн долларов — на 12,5% больше, чем год назад. В деньгах это уровень 2016 года — тогда было лишь на 2 млн больше. Такие данные приводит РИА Новости со ссылкой на китайскую таможню.
Но Россия по поставкам находится только в третьей десятке. Топ-3 выглядит так: поставки в США в прошлом году составили 724 млн долларов, в Киргизию — 145 млн долларов, в Великобританию — 138 млн долларов.
В чем секрет популярности китайской бижутерии? В копеечной стоимости промышленного ноунейма, разнообразии и активной рекламе популярных блогеров, считает издатель журнала Jewelry Garden, президент ассоциации Национальные ювелирные бренды России Марина Кудрина.
Марина Кудрина издатель журнала Jewelry Garden, президент ассоциации Национальные ювелирные бренды России
«Я всегда смотрю стилистов, и я вижу, откуда они берут эти украшения. Конечно же, они многое делают на популяризацию зарубежных платформ, в частности китайских, AliExpress. Они прямо говорят, что это с AliExpress, зайдите туда-то. У нас люди не могут уже зачастую покупать украшения, например, из золота, они покупают бижутерию. Если говорить о среднем классе, они зачастую покупают такие украшения, чтобы разнообразить, как говорится, украшения на каждый день. У тех, кто продвигает свои имена, конечно, у них дорого все стоит, и у тех, кто вручную это производит. А те, у кого машинное производство, крупный производитель, там есть и по 300, и по 200 рублей. То, что к нам приходит, может стоить 700-900 рублей, 1500 рублей, естественно, уже с накруткой. Редко в хороших магазинах попадаются небольшие островки, где, допустим, есть испанская хорошая бижутерия. Но она и стоит, извините, практически как ювелирное украшение».
Также продажи китайской бижутерии выросли, потому что все больше китайских продавцов заходит на российские маркетплейсы. И хотя сегодня комиссия площадок доходит до 60% от стоимости продукции, и многие селлеры, которые продают дешевый товар, имеют минимальную маржинальность — 5-10%, себестоимость товара у китайцев меньше. Поэтому цена ниже, поясняет селлер на Wildberries Игорь Шанченко.
Игорь Шанченко селлер на Wildberries
«Китайский селлер и производитель сейчас в выигрышной ситуации. Потому что у них комиссия на 10% меньше, чем у российских селлеров. Плюс заниженная себестоимость, плюс нет НДС 5%, как у нас. В итоге, получается, китайские производители могут продавать на 15% дешевле, чем российские селлеры, и при этом не проигрывать в маржинальности».
С точки зрения общего объема продаж в среднем продается более пяти млн единиц товаров бижутерии только на маркетплейсе Wildberries. Общий оборот более 3 млрд рублей в месяц и средний чек продаж составляет 600 рублей. Он повысился на 15-20% год году.
Если сравнивать китайскую бижутерию с российской аналогичной стоимости, окажется, что большинство компонентов заказано отечественными производителями либо напрямую на заводе в КНР, либо куплено в России на одном из отечественных оптовых сайтов. В нашей стране такую фурнитуру не производят.
Алена Новикова, основатель бренда Wowshimmer, сначала разрабатывает дизайн, затем заказывает на заводе в КНР фурнитуру из ювелирной стали. Кристаллы и клей — от Swarovski. А в России все части собирают воедино, продукт по качеству превосходит похожую китайскую марку, рассказывает Новикова:
— Мы используем ювелирную сталь, она без покрытия, то есть со временем не сотрется, не вызывает аллергии. Раньше еще хорошо в Южной Корее делали родированную фурнитуру для бижутерии класса люкс. Но в последние годы Китай делает лучший продукт за меньшие деньги.
— Та бижутерия, которая в Китае собирается, по качеству есть отличие?
— Есть большой бренд, Xuping называется, который тоже с кристаллами Swarovski производит украшения. Мы клеим на клей бренда Swarovski, который дорогой. А они клеют на обычный клей, который может отклеиться, если два-три раза помыться. Украшение может сломаться. Фурнитуру этот бренд производит с покрытием, и покрытие все равно со временем слезает.
Кстати, весь мировой экспорт бижутерии из КНР за прошлый год составил 3 млрд долларов — по сравнению с 2024 это падение на четверть и минимум за последние пять лет.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»