Пользователи главной российской соцсети стали заметно активнее. По свежим данным Mediascope, среднестатистический человек теперь сидит во «ВКонтакте» 64 минуты ежедневно — это декабрьская статистика 2024 года. Для сравнения: год назад показатель был на 20% ниже. И да, это абсолютный рекорд среди всех социальных платформ в стране.
Цифры любопытные, но ещё интереснее посмотреть, кто именно так полюбил листать ленту и смотреть ролики.
Кто сидит дольше всех
Лидируют люди от 25 до 34 лет — та самая категория, которую маркетологи называют «активными потребителями контента». Эти пользователи проводят в соцсети в среднем 76 минут каждый день. Прирост по сравнению с прошлым годом составил 13%. Неплохо, правда?
Молодёжь от 12 до 24 лет тоже подтянулась — их активность выросла на 17%. А вот аудитория постарше, от 35 до 44 лет, вообще удивила: здесь рост составил целых 24%. Получается, платформа одинаково успешно держит и школьников, и тех, кому уже за тридцать.
«VK видео» набирает обороты
Отдельная история — видеосервис «VK видео». С сентября 2023 года приложение скачали на смартфоны и Smart TV около 100 миллионов раз. Солидная цифра, особенно если учесть, что речь идёт всего о полутора годах.
В декабре месячная аудитория сервиса достигла 81,5 миллиона человек. Только вдумайтесь: за первую неделю января платформу посетили более 42 миллионов пользователей. Люди явно искали, чем занять себя во время праздников, и видеоконтент оказался в приоритете.
Смотрят в два раза больше
Но самое интересное — не количество пользователей, а то, сколько они смотрят. Общее время просмотра видео в конце прошлого года выросло в 2,1 раза по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Прирост на 110% — это серьёзно.
Особенно увлечены зрители, которые смотрят контент через Smart TV. Во время новогодних каникул средний пользователь проводил перед экраном телевизора 241 минуту — это больше четырёх часов. Видимо, привычка смотреть что-то «на большом экране» никуда не делась, просто теперь вместо традиционного ТВ выбирают стриминговые платформы.
Почему так происходит
Конечно, можно списать всё на блокировки западных соцсетей и видеохостингов. Отчасти это правда: когда привычные площадки становятся недоступны, люди ищут альтернативы. Но дело не только в этом.
«ВКонтакте» активно развивает функционал — появляются новые форматы контента, улучшается рекомендательная система, добавляются инструменты для авторов. «VK видео» тоже не стоит на месте: интеграция с телевизорами, удобный интерфейс, растущая библиотека контента. Всё это работает.
Да и сам контент меняется. Авторы адаптируются, снимают то, что людям реально интересно смотреть. Короткие ролики, длинные обзоры, стримы — выбор есть на любой вкус.
Рост аудитории и времени использования показывает: российские платформы научились удерживать внимание. Осталось посмотреть, как будут развиваться события дальше. Но пока что тренд очевиден — люди готовы проводить в отечественных соцсетях и видеосервисах всё больше времени.
Подпишись, поставь лайк и поделись с друзьями!
Жмякни на колокольчик