Если вы знакомы с миром SEO, вероятно, не нужно говорить, что в нем произошли серьезные изменения. Маркетологи больше не оптимизируют контент только для традиционных ссылок в поисковых системах. Теперь они оптимизируют его для искусственного интеллекта.
Этот механизм называется «Оптимизация под ИИ», или AEO. Некоторые специалисты также называют это оптимизацией с помощью механизма искусственного интеллекта, и оба термина используются взаимозаменяемо.
Что такое поисковая оптимизация под ИИ?
AEO — это практика оптимизации вашего контента таким образом, чтобы системы искусственного интеллекта ссылались на вас как на источник и предоставляли вашу информацию в прямых ответах. AEO помогает отображать контент в ответах ChatGPT, обзорах ИИ Яндекса, ответах голосовых помощников и практически везде, где ИИ предоставляет информацию, а не просто ссылки.
Но AEO не заменяет SEO. На самом деле, они дополняют друг друга.
Традиционное SEO нацелено на достижение высоких позиций в результатах поиска. AEO нацелено на то, чтобы быть ответом, который системы искусственного интеллекта используют и на который ссылаются. Цель меняется с «заставить людей переходить на ваш сайт» на «стать авторитетным источником, которому системы искусственного интеллекта доверяют и на который ссылаются».
Итак, где же на самом деле появляется AEO? Практически везде искусственный интеллект отвечает на вопросы:
— например, ChatGPT, где пользователи ведут полноценный диалог, а не ищут ответы;
— обзоры с использованием искусственного интеллекта в поисковой системе — это сгенерированные с помощью искусственного интеллекта сводки, которые отображаются в верхней части результатов поиска
— голосовые помощники, такие как Siri, Алиса, которым требуется краткая и точная информация, чтобы отвечать пользователям.
Многое из того, что улучшает SEO, положительно влияет и на AEO. Например, понятный, хорошо структурированный контент, который отвечает на реальные вопросы. Разница в том, что при использовании AEO вам также придется задуматься о том, как системы искусственного интеллекта используют, понимают и цитируют информацию.
AEO в сравнении с SEO
Если AEO не заменяет SEO, что это на самом деле добавляет к вашему рабочему процессу?
При традиционном SEO вы оптимизируете ключевые слова. При использовании AEO вы также оптимизируете «сущности». «Ясность сущности» — это способность системы искусственного интеллекта описывать, что предлагает сайт, для кого он предназначен и к какой категории относится, основываясь только на видимом содержании страницы.
Высокая ясность, что вся информация, связанная с брендом, правильно ассоциируется с одним уникальным объектом в ИИ. Это означает, что вы должны четко представлять, кто вы, чем занимаетесь и как вы взаимодействуете с другими организациями в вашем пространстве.
Чем яснее вы говорите, тем увереннее ИИ может ссылаться на вас.
Контент в виде вопросов и ответов – отличная идея
Системы искусственного интеллекта предпочитают контент, который непосредственно отвечает на вопросы, поскольку это их основная цель.
Это не означает, что каждая запись в блоге должна быть ответом на часто задаваемые вопросы, но предполагает структурирование контента вокруг вопросов, которые на самом деле задает ваша аудитория.
Работа с типом структурированных данных
Структурирование системы помогает ИИ понять смысл вашего контента. Такие элементы, как «Часто задаваемые вопросы», «Рекомендации/пользовательские инструкции» и «Статьи» выступают для ИИ явными сигналами о данных, которые вы предоставляете и как это будет организовано.
Тестирование моделей и анализ поисковых систем
При SEO вы задумываетесь об объеме поиска и сложности ключевых слов. При AEO вы также учитываете охват моделей. Вы можете задаться вопросом, появляетесь ли вы, когда кто-то спрашивает ChatGPT. Упоминаетесь ли вы в обзорах ИИ?
AEO требует немного иной контент-стратегии, при которой вы ориентируетесь не только на ключевые слова большого объема, но и на вопросы, которые люди задают системам искусственного интеллекта. Эти вопросы часто длиннее, конкретнее и звучат более естественно, чем традиционные поисковые запросы.
Реальность «нулевого клика»
Искусственный интеллект дает пользователям прямой ответ, а это значит, что они могут никогда не посетить ваш сайт.
Вас это расстраивает? Конечно. Но это также реальность. В чем плюс? Когда ИИ ссылается на вас, вы укрепляете авторитет бренда и доверие к нему. Люди начинают воспринимать ваше имя как заслуживающий доверия источник, даже если в этот раз они не переходили по ссылке. Думайте об этом как о длительной игре.
Прежде чем переходить к тактике AEO, убедитесь, что ваша базовая структура SEO надежна. Создайте тематические кластеры, определите основные компоненты контента и создайте четкую архитектуру контента. Системы искусственного интеллекта сканируют и понимают контент так же, как это делают поисковые системы. Так что, если структура вашего сайта беспорядочна, AEO вас не спасет.
После того, как вы сформируете кластеры, составьте список вопросов, которые ваша аудитория задает на каждом этапе своего путешествия. Не просто «по каким ключевым словам мы должны оценивать», а «что бы кто-нибудь написал в ChatGPT по этой теме?»
Именно здесь вы начинаете создавать контент, специально предназначенный для цитирования, в виде четких, прямых ответов, надежных источников и хорошо структурированной информации — того, что любят использовать системы искусственного интеллекта.
После того, как ваш контент и вопросы будут готовы, займитесь разметкой схемы и оптимизацией объектов. Это технический уровень, который помогает системам искусственного интеллекта более эффективно понимать ваш контент и цитировать его.
Выделите свои ответы на часто задаваемые вопросы. Добавьте разделы с «Руководствами» и «Блогом». Максимально упростите ИИ анализ вашей информации и использование ссылок на нее.
Если вы постоянно занимаетесь поисковой оптимизацией, созданием контента, а теперь еще и AEO, вот простая схема расстановки приоритетов:
1. В первую очередь разработайте свой основной SEO — контент-кластеры, структуру сайта, таргетинг по ключевым словам;
2. Сопоставьте вопросы и создайте контент, ориентированный на ответы, особенно для тем, где искусственный интеллект уже отвечает на вопросы;
3. Добавьте оптимизацию схем и «сущностей» — это сделает ваш контент более цитируемым.
Представьте, что вы строите дом. Вы бы не стали устанавливать технологию «умный дом», не оформив стены. Здесь применима та же логика. Сначала создайте фундамент, а затем обновляйте его с помощью искусственного интеллекта.
Добавление AEO в ваш и без того наполненный контентом календарь может показаться утомительным. Однако реальность такова, что если системы искусственного интеллекта отвечают на вопросы в вашей сфере, а вас не цитируют, вы теряете видимость и авторитет. Лучше начать с малого и распределить его по слоям, чем полностью игнорировать.
Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/answer-engine-optimization?hubs_content=blog.hubspot.com/marketing/what-is-digital-marketing&hubs_content-cta=null