Поговорим о медиапланировании и медиабаинге. Фактически это представляет собой формирование тактического плана размещения вашей рекламы в сети Интернет по всем рекламным каналам.
Сам по себе медиамикс, то есть набор инструментов и каналов формируется, исходя из целей кампании и исходя из целевой аудитории кампании.
В рамках подготовки медиаплана обычно выделяются следующие этапы:
· Подобрать инструменты, то есть использовать контекстную рекламу, медийную рекламу, социальные сети, блоги, мобильную рекламу – любые варианты, то есть те инструменты, которыми вы собираетесь доносить рекламное сообщение до вашей целевой аудитории.
· Определиться с ресурсами в рамках каждого инструмента.
На этапе медиапланирования определяется не только канал, но и то, как этот канал используется, какие ресурсы в рамках необходимого канала вам необходимо взять.
· Определить тип и формат размещения.
Это действует, например, для он-лайн СМИ, где вы можете определиться с тем, у вас будет статья или текстово-графический блок.
Это также действует для медийной рекламы. Например, вы хотите взять какой-то широкоформатный баннер или растяжку, будете размещаться только на главной странице или сквозное размещение на всех страницах сайта, или только на внутренних страницах.
То есть все сайты дают большое количество вариантов. Эта вариативность позволяет вам определиться с тем, как лучше донести сообщение до вашей аудитории.
· Проставляются финансовые показатели в рамках каждого медиаплана.
Это единицы размещения, форматы размещения (CPM, CPC и т.д.) или, возможно, временные форматы (неделя, месяц, день или определённое время в течение дня).
Вариантов множество, и все эти варианты нужно предусмотреть для того, чтобы сформировать максимально релевантное предложение, чтобы донести его до целевой аудитории.
Также, проставляются финансовые данные, то есть, стоимость, стоимость клика и просчитывается возможная конверсия. Прогнозы – это основополагающая вещь в медиаплане.
Медиабаинг – переговоры, то есть уточнение у площадки или СМИ того, как возможно разместиться, уточнение по целевой аудитории, по срокам, потому что места могут быть забронированы.
Если мы рассматриваем контекстную рекламу – просчёт контекстной рекламы, оценка возможных охватов, оценка возможного семантического ядра и, соответственно, проставление стоимости клика.
В контекстной рекламе стоимость клика предоставляется клиенту изначально, предельная стоимость клика, конечно, может быть ниже, но так или иначе, вы должны уже в медиаплане видеть определённые данные.
Медиапланирование – само по себе, это очень кропотливая работа, и от него зависит успех или провал вашей рекламной компании, поэтому специалисты по медиапланированию и медибаингу очень ценятся на рынке.
В целом о медиапланировании следует понимать три основные вещи:
1. Целевая аудитория, а соответственно инструменты.
2. Возможности каждого инструмента
3. Прогнозирование по каждому инструменту в рамках каждой отдельной целевой аудитории