Рынок 8K-телевизоров официально умирает. LG стала последним крупным производителем, который покинул этот сегмент в начале 2026 года. Теперь Samsung остался практически в одиночестве с технологией, которую никто не хочет покупать.
Давайте разберемся, почему 8K так и не взлетели, и что будет дальше.
Кто и когда ушел с рынка 8K?
Рынок 8K-телевизоров просуществовал совсем недолго. С момента появления первых моделей в 2018-2019 годах до массового отказа производителей прошло всего несколько лет.
TCL оказались самыми прозорливыми. Китайский производитель первым признал очевидное и свернул производство 8K-моделей еще в 2023 году. Причем сделали это максимально честно — вице-президент по маркетингу TCL для Северной Америки Скотт Рамирез открыто заявил: «Мы просто не видим огромного спроса на 8K. Глядя на рынок, ситуация не такая, как ожидалось».
Вместо того чтобы тратить ресурсы на никому не нужную технологию, TCL сосредоточились на том, чтобы делать лучше 4K-телевизоры. И это сработало. Их флагманские 4K-модели с Mini-LED подсветкой сейчас конкурируют с гораздо более дорогими телевизорами именитых брендов.
Sony продержались дольше, но тоже не увидели перспектив. Их последняя 8K-модель Z9K появилась в 2022 году в двух размерах — 75 и 85 дюймов. Это был мощный LCD-телевизор, но продажи не оправдали ожиданий. Модель протянула до весны 2025 года, после чего была официально снята с производства.
Примечательный момент: Sony выпустила эту модель как раз перед запуском PlayStation 5 Pro. Казалось бы, идеальная синергия — игровая консоль с поддержкой 8K и телевизор того же производителя. Но даже это не помогло. Осенью 2024 года вышла PS5 Pro с заявленной поддержкой 8K-вывода, но интерес к 8K-телевизорам это не подогрело совершенно. Более того, выяснилась неприятная деталь: многие 8K-телевизоры не могут принять сжатый 8K-сигнал от PS5 Pro через HDMI 2.1. Технология оказалась сырой даже на уровне базовой совместимости устройств.
Sony не стала разрабатывать замену Z9K. В 2025 году японцы представили новые флагманские модели, но все они с разрешением 4K.
Hisense фактически тоже покинули сегмент, хотя официально об этом не объявляли. Просто тихо перестали выпускать новые модели.
Panasonic вообще не стали связываться с 8K после того, как увидели реакцию рынка. Японцы изучили ситуацию и решили не тратить ресурсы на заведомо провальное направление.
Philips показывали прототипы 8K-телевизоров, но открыто заявили: рынок не готов. И они правы — нет смысла запускать в серию продукт, на который нет спроса.
LG оказались самыми упорными. Корейцы держались до конца и были единственным производителем, который делал 8K OLED-телевизоры — технологически самые продвинутые дисплеи на рынке.
История началась в 2019 году с модели Z9 — огромного 88-дюймового OLED-монстра с разрешением 8K. Это был настоящий прорыв: органическая панель с миллионами самосветящихся пикселей в сверхвысоком разрешении. В 2020 году линейку обновили моделью ZX, добавив вариант на 77 дюймов. Затем каждый год выходили новые версии: Z1, Z2 и наконец Z3 в 2023 году.
Модель Z3 формально продавалась в 2024 и 2025 годах, оставаясь единственным в мире 8K OLED-телевизором. Но в конце 2025 года LG тихо сняли ее с производства без анонса преемника. На 2026 год — пустота. Никаких планов, никаких новых разработок.
Производитель панелей LG Display подтвердил, что разработка 8K OLED-экранов приостановлена. Технически компания готова возобновить производство, если рыночные условия изменятся, но пока никаких признаков этого нет.
Параллельно LG выпускала и 8K LCD-телевизоры, хотя это направление всегда было вторичным. Первая модель SM99 появилась в 2019 году. В 2021-м линейка значительно расширилась — добавили более доступные варианты, пытаясь привлечь массовый рынок. Но уже в 2022 году ассортимент сократили, в 2023-м вообще не выпустили ни одной новой модели, а в 2024-м появилась только QNED99T — и то лишь в отдельных регионах.
Модель QNED99T формально числилась в каталоге 2025 года, но к началу 2026-го уже исчезла из продажи в крупных розничных сетях. Где-то на складах еще могут быть остатки, но это уже распродажа старых запасов, а не полноценные продажи.
Кто остался на рынке 8K?
Только Samsung продолжает упорствовать. В 2025 году корейский гигант выпустил две модели 8K-телевизоров: QN900F и флагманскую QN990F.
QN900F — это так называемый «доступный» вариант среди 8K (хотя цена, конечно, все равно кусается). Выпускается в трех размерах: 65, 75 и 85 дюймов. Использует Mini-LED подсветку, матовый экран и процессор NQ8 AI Gen 2. Заявленная яркость — 2000 нит в HDR. Но есть проблемы с балансом белого и контрастностью, плюс качество сборки оставляет вопросы для телевизора такого уровня.
QN990F — топовая модель с диапазоном диагоналей от 65 до 98 дюймов. Самый большой размер как раз появился в 2025 году. Здесь уже более продвинутая подсветка с большим количеством зон затемнения (от 1344 до 2340 в зависимости от размера), мощная акустика и процессор NQ8 AI Gen 3. Есть выносной блок One Connect и антибликовое покрытие. Но и тут не обошлось без недостатков: проблемы с детализацией в HDR, смещенный баланс белого, ошибки в управлении подсветкой.
На 2026 год Samsung анонсировала пока только одну модель — QN990H с поддержкой нового стандарта HDR10+ Advanced. Больше о ней пока ничего не известно. Возможно, в ближайшие недели появится новая информация или представят дополнительные модели. Но пока факт, что компания упомянула всего одну модель, говорит о многом — раньше линейка 8K была гораздо шире.
Получается, что даже Samsung сворачивает 8K-направление, хотя и не так радикально, как конкуренты. Судя по всему, корейцы держатся за этот сегмент скорее из принципа и для сохранения имиджа технологического лидера, а не потому что эти телевизоры хорошо продаются.
Почему 8K провалились?
Главная ошибка производителей — они решили, что больше пикселей автоматически означает лучшую картинку. Переход от SD (480p) к HD (1080p) действительно был революцией, потом пришел 4K — и снова заметный скачок. Но с каждым удвоением разрешения эффект становится все менее выраженным. При переходе с 4K на 8K количество пикселей увеличивается в четыре раза, но чтобы реально увидеть разницу, нужно либо сидеть очень близко к экрану, либо иметь огромную диагональ. Для обычной гостиной с обычными дистанциями просмотра — разницы практически нет.
Сегодня качество изображения определяется совсем другими параметрами: контрастность, HDR-возможности, точность цветопередачи, равномерность подсветки. Недорогой OLED-телевизор с разрешением 4K чаще всего покажет картинку на порядок лучше, чем дорогой ЖК с 8K — идеальный черный цвет, бесконечная контрастность, мгновенный отклик, отличные углы обзора.
Производители поняли простую вещь: покупатели готовы платить за реальное улучшение картинки, а не за цифры в спецификациях. Поэтому все инвестиции сейчас идут в улучшение подсветки, процессоров обработки изображения, калибровки — то есть того, что действительно влияет на впечатление от просмотра.
Парадокс в том, что даже самые большие телевизоры сегодня — это 4K. 97-дюймовые OLED-гиганты, монструозные 115-дюймовые ЖК с десятками тысяч зон подсветки, топовые 98-дюймовые модели всех производителей — везде разрешение 4K. Производители 8K убеждали покупателя брать их телевизоры для больших диагоналей, а в реальности если вам нужен действительно большой телевизор — вы покупаете 98-дюймовый 4K, который стоит дешевле 75-дюймового 8K и показывает лучше.
Но самый убийственный аргумент — отсутствие контента. Прошло семь лет с 2019 года, но тот же Голливуд так и не снял ни одного блокбастера специально для 8K. Да, многие фильмы снимаются на камеры, способные записывать в разрешении 6K или 8K. Но финальный мастеринг все равно делается в 4K.
Стриминговые сервисы не предлагают ничего в этом разрешении — они подсчитали, что затраты на хранение и доставку не окупятся. Файл 8K-фильма весит в несколько раз больше 4K, требует огромных расходов на серверы и пропускную способность ради микроскопической аудитории владельцев 8K-телевизоров. Игровая индустрия тоже не готова — даже PlayStation 5 Pro использует 8K максимум для показа меню или статичных изображений. Есть несколько демо-роликов на YouTube с пейзажами, но это техническая демонстрация, а не контент. Еще бывают энтузиасты, которые выкладывают ролики, снятые на профессиональные камеры в 8K. Но опять же — это единичные примеры на фоне миллионов часов контента в 4K и ниже.
В России ситуация еще хуже. О каком 8K может быть речь, если даже 4K-контент встречается редко? На стриминговых платформах вроде Okko и Иви чаще всего доступен только Full HD, а то и ниже. Эфирное и кабельное телевидение в основном ограничено Full HD или вообще обычным HD. Большинство российских телеканалов до сих пор вещают в стандартном разрешении.
Получается замкнутый круг: нет контента — не покупают телевизоры, не покупают телевизоры — не создают контент. И разорвать этот круг никто не хочет, потому что все понимают, что игра пока не стоит свеч.
Да, раз настоящего контента нет, производители придумали обходной путь — телевизоры якобы могут «улучшить» любую картинку до 8K с помощью искусственного интеллекта, продвинутых процессоров и алгоритмов обработки. Апскейлинг растягивает изображение, анализирует соседние пиксели, пытается угадать детали и добавляет искусственную резкость. Проблема в том, что все эти «улучшения» — фантазии алгоритма. Никакой ИИ не может создать информацию, которой нет в исходнике. Если фильм снят в 4K, то всю дополнительную детализацию для 8K телевизор выдумывает. Иногда угадывает правдоподобно, иногда — нет. Конечно, нейросети развиваются с бешеной скоростью, но все эти фишки с ИИ в телевизорах — это пока маркетинг, а не реально работающая история.
Конечно, хороший апскейлинг существует. Качественные телевизоры умеют корректно масштабировать изображение без артефактов и чрезмерных «улучшений». Но для этого не нужен 8K-телевизор! Отличный 4K-телевизор прекрасно апскейлит Full HD или даже обычное HD до 4K — и этого более чем достаточно.
Что пошло не так?
8K-телевизоры появились не потому, что их кто-то требовал, а потому, что производителям нужен был ответ на рост популярности OLED. В 2018-2019 годах органические панели стремительно захватывали премиум-сегмент, угрожая бизнесу ЖК-производителей.
Вместо того чтобы конкурировать по качеству картинки, они решили конкурировать цифрами. 8K звучит впечатляюще в рекламе, но в реальности это оказалось ненужной технологией.
Первые 8K-телевизоры стоили безумных денег и при этом уступали по качеству изображения более доступным 4K OLED. Добавьте к этому полное отсутствие контента — и вы получите коммерческий провал.
Потребители оказались умнее, чем рассчитывали маркетологи. Люди не повелись на большие цифры и не стали переплачивать за бесполезное разрешение.
Возможно, через 5-10 лет ситуация изменится. Но это случится только тогда, когда индустрия будет готова — а не когда производителям телевизоров захочется продать новую технологию.
А пока Samsung остается один на умирающем рынке. Интересно, как долго они продержатся, если даже LG с их технологическим лидерством в OLED сдались.
Какой телевизор купить в 2026 году?
А вы что думаете? Есть смысл в 8К-телевизорах сейчас? Пишите свое мнение в комментариях. А если нужна помощь в подборе телевизора, приходите на консультацию. И подписывайтесь на мой телеграм-канал или канал в МАХ, там я публикую самые горячие скидки на ТВ.