В мире, где музыкальные границы становятся всё более условными, два ярких культурных феномена — корейские поп-айдолы и российские поп-исполнители — демонстрируют разные, но одинаково эффективные стратегии завоевания аудитории. Попытка определить, кто популярнее, приводит нас к увлекательному исследованию двух вселенных, существующих по разным законам, но одинаково важных для миллионов поклонников.
Разные системы измерений: глобальные рейтинги против национальных чартов
Корейская индустрия развлечений создала уникальную систему измерения популярности, основанную на комплексных показателях вовлеченности. Корейский институт бизнес-исследований ежемесячно публикует детальные рейтинги репутации, учитывающие освещение в СМИ, потребительский интерес, взаимодействие и осведомлённость. В январе 2026 года лидером среди набирающих популярность звёзд стал Ким Ён Бин с показателем репутации бренда 3 068 526 баллов. Второе место заняла группа Stray Kids (3 012 140), третье — DAY6 (2 790 473) .
Российская популярность традиционно измеряется иначе — через стриминговые платформы и народные опросы. По данным VK Музыки за новогодние праздники 2026 года, самым прослушиваемым треком среди пользователей всех возрастов стал «Банк» от ICEGERGERT и Zivert . А согласно исследованию ВЦИОМ, лучшим певцом 2025 года россияне в третий раз подряд назвали SHAMAN (Ярослав Дронов), собравшего 28% голосов. Лучшей певицей четвёртый год подряд стала Полина Гагарина (17%) .
Иконки K-pop: система, создающая глобальных суперзвезд
Индивидуальный рейтинг репутации айдолов за январь 2026 года показывает феноменальную вовлеченность фанатов:
- Чимин (BTS) — первое место с 8 780 962 баллов, рост на 26,2% .
- Дженни (BLACKPINK) — второе место с 8 012 724 баллов, рост на 52,44% .
- Ви (BTS) — пятое место с 6 757 299 баллов, рост на 157,08% .
Эти цифры отражают не просто музыкальную популярность, а существование целых экосистем вокруг артистов. K-pop — это тщательно сконструированные вселенные с собственной эстетикой, философией и правилами взаимодействия с фанатами.
Глобальное влияние корейских айдолов подтверждается и независимыми данными. Участник BTS Ви занял четвёртое место в мировом списке «10 самых поисковых людей в Google» до 2025 года, уступив только Дональду Трампу, Илону Маску и Тейлор Свифт . Это достижение демонстрирует, что популярность корейских айдолов давно вышла за рамки музыкальных чартов и превратилась в культурное явление мирового масштаба.
Российская поп-музыка: отражение национального настроения
Если K-pop — продукт глобализации, то российская поп-музыка остается глубоко национальным явлением. Исследование ВЦИОМ показывает сильную связь музыкальных предпочтений с общественными настроениями: «сохраняется сильный общественный запрос на патриотическую музыку» .
Сравнение ключевых показателей популярности
Корейские поп-айдолы
- Основной охват: Глобальный (Азия, Америка, Европа)
- Аудитория: Преимущественно молодёжь (10-30 лет)
- Механизм популярности: Системный продюсерский подход, строгий контроль, глобальные фан-базы
- Ключевые показатели: Рейтинг репутации бренда, вовлеченность в соцсетях, позиции в глобальных чартах
- Пример успеха: V из BTS — 4-е место в мире по поисковым запросам Google
Российские поп-певцы
- Основной охват: Россия и страны СНГ
- Аудитория: Разновозрастная, с сильным присутствием взрослой аудитории
- Механизм популярности: Опора на народные настроения, патриотические темы, локальную аудиторию
- Ключевые показатели: Результаты народных опросов, прослушивания в стримингах, ротация на радио и ТВ
- Пример успеха: SHAMAN — 28% голосов как лучший певец 2025 года
При этом российская сцена продолжает развиваться. Эксперты отмечают усиление тренда на гибридизацию жанров: «В последние годы популярными стали гибриды: рэп с попом, электроника с фолком» . Появляются и новые имена, такие как исполнительница GLAZAMI, сочетающая танцевальные ритмы с концептуальными текстами, или «кто такой ильдар» из Смоленска, пишущий «инди-поп про сомнения и поиск» .
Особого внимания заслуживают молодые музыканты. В рейтинг Forbes «30 до 30» 2025 года вошли 12-летние Светлана Чертищева (Betsy) и Мария Янковская, чей трек занял седьмое место в чарте Billboard Hot Dance/Pop songs . Это показывает, что российская музыка тоже находит пути к международному признанию, хотя и в иных форматах, чем K-pop.
Два мира, две правды: почему прямое сравнение невозможно
Пытаться определить, «кто популярнее» — корейские айдолы или российские поп-певцы, — всё равно что сравнивать апельсины и яблоки. Это две разные системы с разными критериями успеха.
K-pop — это часть глобальной индустрии развлечений, где популярность измеряется цифровыми показателями, охватом аудитории в разных странах и способностью создавать тренды. Российская поп-музыка — часть национальной культурной среды, где важнее связь с локальной аудиторией, отражение общественных настроений и узнаваемость в пределах своего культурного ареала.
Эксперт Никита Notte отмечает, что глобальные тренды, в том числе связанные с K-pop, проникают и в Россию, но «по-своему» . Это создает уникальный гибрид, где международные влияния соединяются с местной спецификой.
Заключение: популярность как многогранное понятие
В 2026 году корейские поп-айдолы и российские поп-певцы сосуществуют в разных измерениях популярности. Первые доминируют в глобальном цифровом пространстве, собирая миллиарды просмотров и создавая международные фан-сообщества. Вторые сохраняют прочную связь с национальной аудиторией, отражая и формируя культурный код своей страны.
Возможно, настоящая популярность — не в том, чтобы быть самым узнаваемым в глобальном масштабе, а в том, чтобы находить искренний отклик у своей аудитории. И в этом смысле обе музыкальные культуры успешно справляются со своей задачей, каждая в своей вселенной, по своим правилам, но с одинаковой способностью трогать сердца миллионов слушателей.
Культурный ландшафт 2026 года показывает, что в мире достаточно места для разных моделей успеха. И пока фанаты BTS следят за сольными проектами участников группы, а поклонники SHAMAN подпевают его патриотичным хитам, музыка продолжает выполнять свою главную функцию — объединять людей вокруг общих эмоций и переживаний, независимо от географических границ и языковых барьеров.