Станет ли 2026 годом, когда мы наконец остановимся в стремлении покупать всё больше косметики? Вовсе нет
Однако благодаря инициативе Pan наши повседневные привычки начинают меняться с большей осознанностью.
В индустрии красоты уже долгое время царят микротренды и вирусные «эстетические веяния» (неужели в этом месяце мы снова возвращаемся к макияжу в стиле «натуральной девушки» или «жены криминального авторитета»?), и чтобы не отставать, бренды стремятся выпускать новинки с беспрецедентной скоростью, отмечает xrust. К 2026 году можно уверенно сказать, что у многих наступило переутомление от однотипных продуктов. Похоже, мы наконец задумываемся: зачем одному человеку столько почти одинаковых помад? И сколько их у меня на самом деле?
Знакомьтесь с Project Pan — популярным челленджем в TikTok, который мотивирует пользователей демонстрировать пустые упаковки косметики и средств ухода, а не хвастаться новыми приобретениями.
Концепция предельно ясна: сначала стоит использовать уже имеющиеся косметические продукты, прежде чем приобретать новые. Это звучит не как вызов, а скорее как здравый подход, который нам всем следовало бы применять, верно? Именно здесь вступает в игру идея социальной ответственности.
Принцип работы инициативы Pan
В начале каждого года участники проекта Pan проводят полный обзор своих косметических запасов. Обычно это подразумевает извлечение всех средств из аптечек, органайзеров и ящиков, после чего их раскладывают на полу или на покрывале для удобства оценки.
Одно только выполнение этого задания обычно вызывает настоящий шок: «Это просто сумасшествие… Я не собираюсь ничего приобретать в течение следующих десяти лет», — поделилась одна из участниц после того, как составила свой список. Далее все участники записывают детальный перечень своих косметических средств (например, 17 блесков для губ, 5 палеток теней, 12 увлажняющих кремов), чтобы вычислить общее количество.
Главная задача — постепенно уменьшать это число на протяжении года, полностью расходуя каждый продукт до конца — то есть использовать средство до последней капли и максимально сократить покупку новых товаров, не увеличивая при этом общий объем имеющейся косметики.
Большая часть людей регулярно — еженедельно или раз в месяц — делится результатами использования конкретных продуктов. К концу года стало привычкой подводить итоги, сравнивая количество пустых упаковок, которые удалось накопить, с тем объемом, с которого всё начиналось.
Хотя этот вызов остаётся популярным и в 2026 году, его истоки уходят в 2015 год, когда на Reddit появился канал r/ProjectPan. Там пользователи обменивались информацией о своих косметических запасах, демонстрировали прогресс и рассказывали о расходовании средств. Со временем эта идея обрела широкую известность в соцсетях — например, одна из участниц Instagram, @myprojectpanjourney, собрала почти 20 тысяч подписчиков, документируя свой путь на протяжении шести лет подряд.
В этом году проект Pan стремительно завоевывает популярность на платформе TikTok, особенно среди молодежи — включая тех самых подростков из Sephora, которые активно приобретают косметику Drunk Elephant — и обещают довести каждое средство до конца.
Сможет ли Project Pan действительно сократить мои косметические расходы?
Project Pan служит отличным мотиватором для того, чтобы систематизировать свои косметические запасы, осознать, что уже есть в арсенале, и наслаждаться процессом использования косметики гораздо больше.
Но сможет ли он действительно подавить желание приобрести новейшие жидкие румяна или сезонный гель для душа от любимого бренда?
Биопсихологи в проекте Pan выделяют элемент геймификации, который способен удовлетворить те же потребности, что и спонтанные покупки. Нейробиологические исследования постоянно подтверждают, что установка цели и мониторинг её выполнения активируют систему дофамина, благодаря чему даже небольшие успехи вызывают его выброс. Однако, как отмечается, интенсивность дофаминовой реакции различается у разных людей.
Эксперты отмечают, что инициатива Pan активирует как внутренние, так и внешние механизмы вознаграждения в мозгу, что способствует более продолжительному ощущению удовлетворения по сравнению с импульсивными покупками. Социальные сети выступают в роли внешнего источника мотивации, предоставляя одобрение от окружающих. Кроме того, экономия средств служит дополнительным внешним стимулом, а внутреннее чувство удовлетворения возникает от осознания уменьшения ненужных расходов.
Xrust Проект Pan представляет собой вирусный бьюти-челлендж, который направлен на снижение избыточного потребления.
Проект Pan — это вирусный бьюти-челлендж, направленный на борьбу с чрезмерным потреблением
Оригинал статьи размещен в Новости Xrust