Кому на Руси жить хорошо, федералам, регионалам или интернет-вещателям? - решили исследовать с помощью опроса "Отношение и использование рекламных каналов: исследование медиамикса рекламодателей 2025" (Аналитический Центр Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР) Октябрь 2025 Москва).
Планы использования в ближайшем будущем:
• Региональное радио – 15%.
• Федеральное радио – 10%.
• Онлайн-радио / аудиостриминг - 7%
Онлайн-радио и аудиостриминг зачем-то определили в один раздел, хотя поток интернет-вещания, где есть прямая реклама - это одна модель, а алгоритмический плейлист стриминга, где в бесплатной версии (без подписки) бывает реклама - другая модель. Поэтому этот пункт "аудиостриминг" не считается.
Причины отказа от рекламы на радио:
Считаем неэффективным для нашей отрасли / бизнеса === Федеральное радио 37% / Региональное радио 40% / Онлайн-радио 41%
Слишком высокая стоимость размещения === Федеральное радио 29% / Региональное радио 18% / Онлайн-радио 18%
Ресурсы компании не позволяют использовать === Федеральное радио 20% / Региональное радио 23% / Онлайн-радио 17%
Не хватает знаний, опыта или подходящих специалистов === Федеральное радио 13% / Региональное радио 14% / Онлайн-радио 22%
Ранее был негативный опыт работы с этим каналом === Федеральное радио 1% / Региональное радио 5% / Онлайн-радио 2%
Выводы по причинам отказов от каналов:
• Главный барьер почти для всех каналов - сомнение в эффективности для своей отрасли/бизнеса;
• Дефицит компетенций особенно заметен в следующих форматах: мессенджеры, аудиостриминг, спонсорские интеграции, видео / смарт-ТВ;
• «Классические» медиа – печатная пресса и радио - чаще неиспользуются из-за низкой ожидаемой эффективности;
По эффективности каналов
• таргетированная реклама в соцсетях (24,7%) и реклама в мессенджерах (23,5%);
• Региональное и национальное ТВ (17,1% и 14,7%) также занимают значимые позиции в оценке эффективности медиа;
• 12,9% опрошенных назвали онлайн-прессу. Этот показатель сопоставим с показателем контекстной рекламы (12,4%).
• Региональное радио - 5.3%
• Федеральное радио - 5.3%
• Онлайн-радио - 2.9%
В итоге интерес к локальным (региональным) радиостанциям растёт. Вероятно, в понятии опрашиваемых, это не только что-то локальное (1-2 города), но и региональное 1-2 региона, а, может, даже и практически по всей стране, кроме Мск, вероятно, СПБ и Екб...
К исследованиям, конечно, надо бы подходить серьёзнее. Все эти правила Секты Свидетелей Медиаскопа - по выборке 1600 чел в неделю рисовать 100 млн в сутки - ну, такое...
