Продуктовый ритейл Сербии: лидеры, доли и тренды 2025
Рынок продуктового ритейла Сербии сочетает быстро растущий «организованный» сегмент (крупные сети, логистика, цифровые каналы) и заметную долю независимых магазинов и локальных игроков. Из-за чувствительности населения к ценам власти периодически усиливают регулирование торговых наценок, а сети параллельно ускоряют развитие дискаунт-форматов, собственных марок и онлайн-продаж.
Официальные «доли рынка» часто считаются по панельным данным и не всегда публичны. Поэтому ниже - ориентир по структуре крупнейших сетей на базе их общей выручки за 2024 год (данные из отчетности, агрегированные CompanyWall, источник - APR). Это не весь рынок (вне выборки остаются тысячи небольших торговых точек), но хорошо показывает расстановку сил внутри топ-сегмента.
Сеть Выручка 2024, млрд Доля, %
Delhaize 171,1 30,8
Lidl Srbija 111,1 20,0
Idea Marketi 108,0 19,4
Univerexport 42,0 7,6
Metro Cash & Carry 39,5 7,1
Aman 31,5 5,7
DIS (PTP DIS) 28,9 5,2
Gomex 23,4 4,2
Практический вывод из этой «вилки»: в верхней тройке - Delhaize Serbia, Lidl и Idea Marketi, а дальше идет группа региональных и нишевых игроков, которые сильнее завязаны на географию (например, Воеводина) и формат «магазин у дома».
В сербском продуктовом ритейле иностранный капитал - ключевой фактор концентрации и инвестиций в инфраструктуру.
Delhaize Serbia работает под брендами Maxi/Tempo/Shop&Go и принадлежит группе Ahold Delhaize (бренд Maxi в Сербии указан как часть портфеля группы; также в годовой отчетности описывались цифровые инициативы Maxi Serbia).
Lidl Srbija - часть немецкой Schwarz Gruppe (внешние источники прямо связывают бренд Lidl со Schwarz).
Idea Marketi - сербский ритейл-блок группы Fortenova, под которым развиваются Idea, Roda и Mercator, а также цифровой канал Idea Online.
Metro Cash & Carry - международный cash-and-carry оператор, присутствующий в Сербии с крупным оборотом в сегменте HoReCa и малого бизнеса.
Если брать только четыре перечисленные сети, то в «топ-корзине» (таблица выше) на них приходится около 77% оборота. Если дополнительно учитывать, что у Gomex в сведениях о собственнике указан SEET Investment Holdings SARL, доля «иностранного» элемента внутри этой корзины становится еще выше.
Одна из самых заметных тем 2025-начала 2026 годов - давление на маржу из-за цены корзины и реакции государства. Правительство Сербии вводило ограничение торговой наценки до 20% для части базовых категорий продуктов на срок шесть месяцев (в рамках пакета мер по стабилизации цен и защите потребителей).
Главная интрига 2026 года - будет ли продлено или переформатировано госрегулирование наценок и как это скажется на промо-стратегиях и ассортименте (сети обычно «переносят» часть давления в переговоры с поставщиками, логистику и долю собственных марок). Второй блок - инвестиции в склады и доставку: чем активнее онлайн, тем сильнее спрос на e-fulfilment и автоматизацию. Третий - консолидация региональных сетей: при высокой конкуренции и дорогом капитале локальным игрокам становится сложнее выдерживать ценовую войну без партнерств.
18 января. СЕРБСКИЙ ЭКОНОМИСТ
#Сербия #ритейл #торговля #супермаркет
