Прошедшие новогодние праздники дали много пищи для рассуждений: россияне становятся более свободными по отношению к празднику во время СВО, фейерверков и атрибутов гуляний стало больше, а в страну потянулись те, кого еще недавно считали изменниками и врагами народа, и им ничего за это не стало.
Еще одной интересной вещью стало то, что страна буквально разделилась на два лагеря: те, кто пошел смотреть «Простоквашино» с «Буратино» и остался доволен, и те, кто посмотрел все пять сезонов «Очень странных дел» и плевался от мысли идти в кино на отечественную переработку советской классики.
Первые, по моим ощущениям, это среднее поколение от 35 до 50 лет со своей семьей, маленькими и средними детьми, встали на ноги, с жильем, которые немного застали советское детство и имели сильное ностальгическое влияние от своих советских родителей, занимают крайне пророссийские позиции.
Вторые – это поколение запрещенных соцсетей, которые еще не стали родителями, но уже активно участвуют в экономике, делают первые серьезные покупки, планируют будущее, пытаются дорваться до больших денег, больше мечтают о Западе, жизни как за границей.
Почему разделилась Россия?
У этих двух групп есть общее – они хотят развитие России. Но при этом они воспринимают происходящее в стране по-разному. Ситуация на киноэкранах яркий маркер этому. Так, с 2020 годов Россия взяла курс на отказ от иностранной экспансии кинотеатров, когда западные прокатчики ставили невыгодные условия российским кинотеатрам и обрушивали показы российских премьер, что приводило к колоссальным потерям у зачастую затратных проектов.
Конечно, западный прокатчик делал максимально кабальные условия: покупка множество ненужных лент, демонстрация по жестким условиям западного прокатчика, формирование нужной сетки показов, но это все покрывалось доходами от демонстрации тех самых желанных западных хитов, которые смотрели всей страной и по несколько раз.
Отчасти российский бизнес молодец, что устал от этого и поставил свои жесткие условия, по которым, например, запрещался показ западных кинолент в прибыльное время – новогодние праздники и начало летних каникул. С другой стороны, это недобросовестная конкуренция, которая позволяет расслабиться российским киноделам и выпускать откровенный, по мнению некоторых, второсортный продукт.
Тут и возникает разделение: одни хотят конкурентный путь развития здесь и сейчас, другие – более плавные, стабильные, эволюционные преобразования. Аргумент первых: слабый бизнес должен уходить, а не становиться мертвым грузом, который пытаются тащить. Аргумент вторых: а вдруг сильный бизнес так и не появится, и ему нужно просто время, чтобы вырасти, а без условий вырастить так невозможно.
Братья Дафферы против братьев Андреасян
На новогодние праздники на весь мир вышла финальная часть сериала «Очень странные дела» братьев Дафферов, которую посмотрели, пожалуй, все, у кого стоит Instagram* (деятельность компании Meta* запрещена в РФ и признана экстремистской). Сам сериал эволюционно рос несколько сезонов, составляет конкуренцию другим проектам, собирает достойные деньги без всяких административных противодействий. Одним словом, качественный продукт, который смотришь и отдыхаешь.
В это же время в России 1 января выходит фильм «Простоквашино» от кинокомпании братьев Андреасян. Его режиссер *барабанная дробь* Сарик Андреасян. В принципе, на этом можно было бы закончить, потому что это тот режиссер, у которого, на мой субъективный взгляд, действует принцип: если был хороший успешный коммерческий проект или история, их надо переснять или снять, чтобы также получить долю от этой истории. В качестве доказательства некоторые работы Андреасяна: «Служебный роман. Наше время», «Тот еще Карлосон», «Землетрясение», «На солнце, вдоль рядов кукурузы».
Конечно, можно сказать, что форматы несравнимые: «ОСД» - это сериал, а «Простоквашино» - это фильм. А если я скажу, что у «Простоквашино» на новогодние праздники 2027 года будет второй сезон – «Зима в Простоквашино»? А в остальном это действительно разные проекты. «ОСД»: каждый сезон новый, проживаешь новые истории, растешь вместе с героями, сочувствуешь и плачешь.
«Простоквашино»: все то, что было и в советской истории. Тот же дядя Федор, тот же Печкин, Шарик и прочие. В принципе, ничего нового. Даже как бы новые истории, которых не было в советской версии, пришли из повести Эдуарда Успенского «Дядя Федор, пес и кот», которые, опять же на мой субъективный взгляд, были вплетены исключительно для набора хронометража полнометражки. Напомню, советская версия была короткометражкой на 18 минут, что далеко не формат кинотеатра.
Вы резонно скажете, что братья Даффер тоже набрали идеи 80-х, темы Холодной войны, поп-культуры. Но это все вплетено и является базой для разворачивания истории, проведения геров к конечной цели. Каждый сезон смотрится как новый, сама задумка изначально свежая, а не основывается на уже каком-то известном всем сюжете.
Работа в долгую / работа здесь и сейчас
Как по мне, такой подход использования уже проверенных сценариев – это путь в короткую. Он будет иметь свою фан-базу определенный период, но с приходом новых поколений все меньше и меньше «Простоквашино» будет рассматриваться как база для вдохновения, а скорее как некая мозоль, которую постоянно используют. И от этого пропадает интерес, когда уже все известно.
Поиски нового, комбинирование – это то, что будет всегда интересно и притягивать зрителей. Попутно он будет увеличивать культурную базу, на которую можно будет опереться, вдохновиться, следовательно, больше шансов, что продукт попадет на мировую площадку, а это уже та самая «мягкая сила», которую мы пытаемся начать применять.
Пока же во главе пирамиды будут стоять отработанные схемы по заработку средств, пока живется и чтобы тело было в приятных условиях, а не поиск нового и классного, к хорошему, как по мне, мы не придем. И только условия рынка при должном госрегулировании для отсечения внешних агрессивных акторов помогут выявить сильных и оставить то, что реально будет нравиться и первым, и вторым.