Новогодние праздники 2026 года сопровождались высокой цифровой и офлайн-активностью россиян. Об этом свидетельствуют данные сервисов Яндекса.
В праздничный период заметно вырос интерес к инструментам искусственного интеллекта. В преддверии Нового года пользователи активно создавали изображения с помощью нейросетей: 30 декабря почти треть всех сгенерированных картинок составляли новогодние открытки, а 31 декабря их доля достигла 15 процентов. Повышенный интерес к генерации изображений сохранялся и в период Рождества.
Популярной оставалась функция «оживления» фотографий. Пользователи создавали новогодние сцены с Дедом Морозом, животными в праздничных образах и другими сюжетами. На платформе «Промптхаб» категория «Оживи фото» удерживала лидерство на протяжении всех каникул. Также вырос интерес к промптам с рецептами, обучением, карьерой, кулинарией и темами, связанными с домом.
В декабре Яндекс запустил специальную новогоднюю инициативу — цифровую елку на главной странице сервиса. За время акции пользователи разместили на виртуальной елке 19,5 миллиона игрушек.
Активной была и офлайн-жизнь. По данным поездок на такси, жители крупных городов чаще посещали парки, зоны отдыха и развлекательные пространства. В Москве популярными локациями стали ВДНХ и Крылатские холмы, в Санкт-Петербурге - стрелка Васильевского острова, в Екатеринбурге - Уктусский лесной парк. Также увеличилось число поездок к вокзалам, в зоопарки, аквапарки и торгово-развлекательные центры.
Среди направлений для загородного и активного отдыха россияне чаще всего интересовались горнолыжными курортами, лыжными базами, тюбинг-парками, источниками и зверофермами. Интерес к тюбингу вырос в три раза по сравнению с 2024 годом. Спрос на лыжи увеличился на 90 процентов, на коньки - на 70 процентов.
По данным сервиса «Яндекс Путешествия», число бронирований отелей и апартаментов в новогодние каникулы выросло на 18 процентов. При этом 89 процентов бронирований пришлось на внутренние направления. Лидерами стали Москва и Московская область, Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Республика Татарстан и Нижегородская область. Наиболее динамичный рост показали Псковская, Рязанская, Костромская, Липецкая области и Республика Алтай. Среди зарубежных направлений лидировали Беларусь, Таиланд, Турция, Объединенные Арабские Эмираты и Франция.
В праздничные дни пользователи активно интересовались киноновинками и сериалами. Запросы к голосовому помощнику Алисе с просьбой порекомендовать фильм или сериал встречались на 40 процентов чаще, чем в обычные декабрьские выходные. Запросы часто содержали конкретные пожелания по жанру и сюжету.
Шопинг-активность также выросла. В чат с ИИ-агентом Яндекс Маркета в период каникул поступило более 660 тысяч запросов. Пользователи чаще всего интересовались подарками, товарами для дома, техникой и аксессуарами для автомобилей. В условиях снегопадов продажи щеток и скребков для очистки машин выросли в 2,8 раза по сравнению с прошлым годом.
Ранее Online47 рассказывал, что в новогодние каникулы пользователи ВКонтакте установили рекорды по просмотрам видео и поддержке авторов