«А в портфолио так красиво!»: Как по одному лишь примеру работы отличить дилетанта от профессионала
В первой статье мы разобрали, почему бизнес теряет деньги, нанимая видеографов-дилетантов. Самый частый вопрос, который последовал: «Как тогда выбрать? Ведь у всех в портфолио всё красиво и кликабельно».
Вы правы. В эпоху, когда монтажу и цветокоррекции учат за два часа, отличить мастерство от технического подражания сложно. Но возможно. Профессионала выдают не только гладкая картинка, но и мышление, которое стоит за каждым кадром.
Мы поговорили с режиссерами, арт-директорами и маркетологами, чтобы составить для вас чек-лист. Вот на что смотреть в портфолио и на собеседовании, чтобы не купить «кота в мешке».
Критерий №1: Не ЧТО снято, а ДЛЯ КОГО и ЗАЧЕМ
Дилетант покажет вам ролик и скажет: «Смотрите, как круто смонтировано! Какой классный переход!»
Профессионал начнет рассказ с контекста: «Это видео мы делали для запуска премиум-линейки косметики. Задача была отстроиться от масс-маркета и передать ощущение ручного труда, натуральности. Поэтому мы использовали такую цветовую палитру, такие плавные движения камеры...»
Что спросить у специалиста: «Расскажите о цели и целевой аудитории проекта из вашего портфолио. Как ваши творческие решения (ракурс, музыка, монтаж) работали на эту цель?» Если он говорит только о технике («сняли на такую-то камеру»), а не о смыслах — это тревожный звоночек.
Критерий №2: Продает ли история, а не просто «вау»-эффект?
Дилетант часто снимает «про себя». Его любимый объект — броский визуальный эффект, резкий склейка, модный челлендж. Сюжет, драматургия, выстраивание эмоциональной связи со зрителем отходят на второй план.
Анонимный арт-директор рекламного агентства:
*«Ко мне часто приносят «крутые» ролики молодых ребят. Я всегда задаю один вопрос: «Что я должен почувствовать на 10-й секунде?» Если в ответ — замешательство, значит, автор думал о картинке, а не о зрителе. В хорошем рекламном видео каждую секунду зрителя ведут за руку: интригуют, показывают боль, предлагают решение, вызывают доверие. Это ремесло, а не набор фильтров».*
На что смотреть в портфолио: Выделите любой понравившийся ролик. Попробуйте описать его суть без слов «красиво», «динамично», «стильно». Получилось сформулировать историю, конфликт и его разрешение? Если нет, скорее всего, автор и не ставил себе такой задачи.
Критерий №3: Однообразие vs. Адаптивность
Главный конек дилетанта — один удачный шаблон, под который он пытается подогнать всех клиентов. В его портфолио все работы похожи друг на друга, будь то рилс для автомастерской или для детского центра. Одна и та же музыка, одни и те же переходы, один и тот же темп.
Портфолио профессионала — разное. Потому что он исходит из задачи, а не из своего «фирменного стиля». Для брутального бренда инструментов — резкий, агрессивный монтаж и грубый звук. Для клиники эстетической медицины — плавные, стерильно чистые кадры и спокойная музыка. Он не боится, что его не узнают. Его узнают по результату.
Критерий №4: Детали, которые кричат о качестве
Здесь работает принцип «дьявол в деталях». Даже в коротком тизере можно увидеть уровень:
- Звук: Используется ли музыка просто как фон, или она эмоционально усиливает ключевые моменты? Есть ли чисто записанная речь, или она тонет под музыкой? Дилетанты часто убивают звуком всю работу.
- Цвет: Цветокоррекция «для сочности» или осмысленная? В портфолио профессионала вы увидите, что в одних работах цвета теплые и мягкие, в других — холодные и контрастные. Это не случайность.
- Работа с людьми: Герои в кадре выглядят естественно или скованно? Умеет ли специалист режиссировать неактеров — это высший пилотаж. Дилетантская съемка часто выдает себя зажатыми, неловкими движениями людей в кадре.
Кейс-разбор от редакции: Два рилса для пекарни
Мы взяли для анализа два условных ролика (собраны из типичных ошибок и удач по отзывам заказчиков).
- Рилс №1 (Дилетант): Быстрая нарезка кадров: булки летят в корзину, пекарь месит тесто крупным планом, итоговый кадр — инстаграм-адрес поверх видео. Музыка — популярный хип-хоп трек. Что не так? Нет истории. Нет вовлечения. Зритель не почувствовал запах, тепло, домашний уют. Это просто констатация: «у нас есть булки». После просмотра хочется не бежать в пекарню, а листать дальше.
- Рилс №2 (Профессионал): Начинается с утра, с пустой пекарни. Показывают, как закваска «оживает», как пекарь с вниманием (крупный план рук и глаз) проверяет тесто. Медленные, вдумчивые кадры. Звук — тихая, акустическая музыка, смешанная с натуральными шумами: шипение пара из печи, хруст корочки. В конце — не просто адрес, а фраза от первого лица: «Наше утро начинается, чтобы сделать ваше — вкуснее». Что работает? Создается эмоция. Вовлечение через процесс. Позиционирование не как «точка выпечки», а как место с душой и историей. Это продает ценность, а не продукт.
Чек-лист при выборе: Вопросы, которые нужно задать себе и исполнителю
- Себе: Какую конкретную бизнес-задачу должен решить этот ролик (узнаваемость, продажа услуги, доверие)?
- Исполнителю: Покажите в своем портфолио проект, наиболее близкий к нашей задаче. Что было сложнее всего и как вы это решили?
- Исполнителю: Как вы будете изучать нашу аудиторию и наш продукт перед съемкой?
- Себе (глядя на портфолио): Я смотрю на технику или на результат? Хочу ли я такой ролик для СВОЕГО бизнеса, или мне просто нравится картинка?
- Исполнителю: Кто входит в вашу команду (сценарист, звукорежиссер, монтажер) или вы все делаете сами? (Второй вариант — не приговор, но требует осторожности).
Итог: Выбирая специалиста по видео, вы покупаете не его камеру, а его мозг. Его способность мыслить стратегически, понимать психологию, рассказывать истории и слушать. Потратьте на собеседование и анализ портфолио столько же времени, сколько вы потратили бы на выбор нового сотрудника. Потому что по сути, вы его и нанимаете — временного, но от этого не менее важного сотрудника вашего маркетинга.
P.S. В следующем материале разберем, как правильно составить техническое задание (ТЗ) для видео-подрядчика, чтобы даже у дилетанта не было шанса сделать не то. Это ваш главный инструмент контроля. Подписывайтесь, чтобы не пропустить.