Мы привыкли ненавидеть рекламу. Закрывать баннеры, отворачиваться от билбордов, автоматически тянуться к пульту во время рекламной паузы.
______________________________________
Больше интересного в моем телеграм канале Гламурная bestия
И по ссылке в шапке профиля 🫶
______________________________________
Реклама давно ассоциируется с шумом, навязчивостью и ощущением, что тебе что-то продают, даже если ты этого не просил.
Но иногда происходит редкая магия. Ты останавливаешься. Смотришь второй раз. Улыбаешься. А потом вдруг ловишь себя на мысли, что хочешь показать это кому-то еще. Именно такая реклама не раздражает, а работает на уровне эмоций и ассоциаций.
В этой подборке собраны примеры рекламы, которая оставляет конкурентам ноль шансов. Без крика, без агрессии, без прямых призывов купить. Только идея, точность и чувство контекста.
Kleenex пошли самым простым и одновременно самым сильным путем. Бумажные платочки, которые выглядят так, будто без них просто невозможно пережить момент. Никаких слов, все понятно с первого взгляда. Ты буквально чувствуешь необходимость.
Adidas превратили тренировку в постоянное состояние. Их оборудование словно говорит: будь начеку всегда. Даже когда ты просто смотришь. Это не про спортзал, это про образ жизни.
KitKat снова напомнил, что перерыв — это не абстракция, а конкретное действие. Их реклама работает потому, что мы все устали. И все мечтаем остановиться хотя бы на минуту.
National Geographic сыграл на страхе скуки. Один визуальный ход, и ты уже понимаешь: здесь будет не просто контент, а история, в которую тебя затянут.
Folgers сделали невозможное — превратили городскую канализацию в аромат свежего кофе. Пар из люков, который обычно ассоциируется с чем угодно, но не с уютом, вдруг начинает работать на бренд. И это гениально.
McDonald’s доказали, что иногда логотип и правильная форма говорят больше, чем тысяча слов. Реклама, которую невозможно не заметить, потому что мозг сам дорисовывает остальное.
Miele показали мощность своих пылесосов так, что объяснять уже ничего не нужно. Ты просто видишь результат и веришь.
Nike снова минималисты и снова в точку. Не трать время. Беги. Коротко, жестко, честно. Именно за это бренд и любят.
Folliderm очень точно сыграли на боли тех, кто сталкивается с выпадением волос. Никакой агрессии, только визуальная метафора, от которой становится слегка не по себе. А значит, работает.
Drybar сделали настроение частью услуги. Даже плохая погода больше не аргумент, если есть место, где тебе буквально поднимают настроение.
Nationwide напомнили, что страховка — это не бумажки, а ощущение, что кто-то действительно на твоей стороне. И это редкий тон для такой категории.
______________________________________
Больше интересного в моем телеграм канале Гламурная bestия
И по ссылке в шапке профиля 🫶
______________________________________
Ricola красиво и очень точно показали, что значит вернуть себе голос. Не вылечить горло, а именно освободить его. Разница огромная.
Объединяет все эти рекламы одно. Они не навязываются. Они уважают зрителя. И именно поэтому остаются в памяти. Это тот случай, когда реклама становится искусством, а не раздражающим фоном.
Какая из этих рекламных идей показалась вам самой сильной и почему именно она зацепила?