Мобильная реклама давно обогнала десктоп, но многие до сих пор теряют деньги из-за форматов и метрик. Разбираемся, как работать с мобильным трафиком в 2026 году и считать результат правильно.
В мобильной рекламе нет второго шанса. Пользователь видит объявление на одном экране, часто на ходу и без звука. Если формат выбран неудачно или метрики не отслеживаются, деньги заканчиваются быстрее, чем тесты. Именно поэтому мобильную рекламу нельзя запускать по принципу «как в десктопе, только меньше».
Этот текст — практичный гид по мобильной рекламе: какие форматы работают, чем мобайл отличается от других каналов и какие показатели действительно стоит анализировать, если важен результат, а не красивые отчеты.
Что такое мобильная реклама и чем она отличается
Мобильная реклама — это любые рекламные размещения, которые пользователь видит на смартфоне или планшете: в приложениях, мобильных версиях сайтов, соцсетях и мессенджерах.
Главное отличие от десктопа — контекст. Телефон почти всегда с человеком, поэтому реклама встраивается в реальные сценарии: дорога, ожидание, переписка, игра, покупки. За счет этого мобайл дает более точный таргетинг по поведению, времени и месту.
Алгоритмы рекламных платформ используют обезличенные данные устройства и активности, чтобы показывать объявления тем, кто с наибольшей вероятностью совершит нужное действие — установит приложение, перейдет на сайт или купит.
Основные виды мобильной рекламы
Реклама внутри приложений (in-app)
Это объявления, которые показываются пользователям прямо в мобильных приложениях: играх, сервисах, утилитах.
Такая реклама подключается через специальные SDK и учитывает поведение пользователя: как долго он находится в приложении, какие действия выполняет, на каком этапе взаимодействия находится.
Почему in-app часто эффективнее:
- высокая видимость рекламы
- блокировщики почти не влияют
- пользователь уже вовлечен в процесс
Формат особенно хорошо работает для установок приложений, подписок и внутриигровых покупок. Да, конкуренция выше, но и качество аудитории заметно лучше.
Мобильный веб
Это реклама на сайтах, которые пользователь открывает в браузере на смартфоне.
Плюс мобильного веба — быстрый запуск и широкий охват. Минус — ограничения по персонализации из-за политики приватности и блокировщиков.
Такой формат чаще используют для:
- привлечения трафика
- узнаваемости бренда
- ретаргетинга
Реклама в соцсетях и мессенджерах
Объявления в лентах, каналах, чатах и встроенных форматах платформ вроде Telegram.
Они выглядят максимально нативно и часто воспринимаются как часть контента, а не как реклама.
Преимущества:
- высокий CTR
- быстрые переходы к действию
- ниже раздражение пользователя
Хорошо подходят для услуг, e-commerce, локальных акций и продуктов с коротким циклом принятия решения.
Форматы мобильной рекламы, которые используют чаще всего
Формат — это не просто внешний вид объявления, а сценарий взаимодействия с пользователем.
Ключевые форматы:
- Короткое вертикальное видео. 6–15 секунд, формат 9:16. Работает в лентах, приложениях и мессенджерах. Подходит для трафика и брендинга.
- Rewarded video. Видео за награду. Пользователь сам выбирает просмотр и получает бонус. Один из самых эффективных форматов для приложений.
- Полноэкранная реклама между действиями. Хорошо привлекает внимание, но требует аккуратной частоты показов.
- Интерактивные демо-объявления, где пользователь пробует механику продукта. Отлично фильтруют нецелевую аудиторию.
- Баннеры. Самый простой и дешевый формат. Используется для охвата и ретаргетинга.
- Нативная реклама. Объявления, которые выглядят как часть интерфейса или контента. Повышают доверие и вовлеченность.
- Интерактивные rich-media форматы. Карусели, свайпы, элементы AR. Чаще применяются для визуальных товаров.
Почему бизнес выбирает мобильную рекламу
- Охват — смартфоны есть почти у всех
- Видимость — особенно в приложениях
- Точный геотаргетинг — предложение в нужном месте и времени
- Релевантность — реклама появляется в подходящем контексте
Метрики, без которых мобильная реклама не работает
В мобайле нельзя ориентироваться на одну цифру. Результат видно только в связке показателей.
На что смотрят в первую очередь:
- CTR — показывает, цепляет ли креатив и аудитория
- Completion Rate — досматривают ли видео
- CPI / CPA — сколько стоит установка или действие
- Retention D1 / D7 / D30 — возвращаются ли пользователи
- LTV — сколько денег приносит пользователь за все время
- ROAS — сколько дохода дает каждый вложенный рубль
Рабочая логика анализа такая:
первые дни — CTR, Completion, CPI
неделя — retention и прогноз LTV
месяц — ROAS и фактическая окупаемость
Как войти в мобильную рекламу как специалист
В 2026 году специалисты по мобильному performance — одни из самых востребованных на рынке. Причина простая: мало кто умеет работать с форматами, аналитикой и приватностью одновременно.
Чтобы уверенно запускать и масштабировать кампании, нужно:
- понимать форматы in-app рекламы
- работать с видео, playable и rewarded
- читать метрики не по одной, а в системе
- учитывать ограничения приватности и антифрод
Быстрее всего эти навыки осваиваются через практику и структурированное обучение.
Где учиться мобильной рекламе
В Академии ТОП есть программы, которые подходят для старта и роста в мобильном маркетинге:
- Курс Интернет Маркетинг с нуля до pro — разбирают специфику мобильного трафика, таргетинг на смартфоны, метрики (CTR, CPI, ROAS) и интеграцию с приложениями.
- Эксперт по контекстной рекламе — глубокая настройка Яндекс.Директ и Google Ads, включая UAC (Universal App Campaigns) — основной инструмент для мобильных установок. Учат анализировать метрики (CPI, CPA, ROAS), оптимизировать под мобильный трафик.
- A/B-тестирование с нуля — тестирование креативов и посадок для мобильной рекламы (видео, playable, нативка).
Мобильная реклама в 2026 году — это не про «залить бюджет», а про точную работу с форматами и цифрами. Один экран, один шанс и жесткая аналитика. Если хотите научиться делать это системно и зарабатывать на мобильном трафике, логично начинать с программ Академии ТОП.