Компания Asus объявила о пересмотре стратегии на рынке смартфонов в 2026 году. Производитель подтвердил, что продолжит поддержку уже выпущенных мобильных устройств, однако в течение предстоящего года не планирует выпускать новые модели смартфонов.
Дистрибьюторы электроники на Тайване сообщили о прекращении поставок смартфонов Asus через местных агентов. По их данным, подразделение по выпуску мобильных устройств должно было завершить работу 31 декабря 2025 года. В ответ компания официально заявила, что её деятельность в этой сфере продолжается. Поддержка существующих продуктов, включая гарантийное обслуживание и обновления, не прекратится.
Компания подчеркнула, что будет поддерживать текущую операционную модель своего бизнеса по смартфонам. Пользователи продолжат получать комплексное послепродажное обслуживание и программные обновления. Цель — обеспечить защиту прав и интересов всех владельцев устройств Asus. При этом планы по выпуску новых моделей в 2026 году отсутствуют.
Asus вышла на рынок мобильных устройств в начале 2000-х годов. Её линейка ZenFone некоторое время была популярна в некоторых странах Юго-Восточной Азии, однако усиление конкуренции со стороны китайских брендов постепенно снизило её рыночные позиции. В 2018 году компания провела стратегическую корректировку этого бизнеса. Тогда производитель сосредоточился на премиальных моделях ZenFone и игровой серии ROG Phone.
Попытки тайваньских производителей компьютеров закрепиться на рынке смартфонов часто сталкивались с трудностями. Компания Acer, к примеру, ушла с этого рынка в 2016 году и вернулась только в 2024 году через партнёрство для Индии.