🔝 Все-таки маркетологи чертовски умные ребята!
Итак, пока я читала МакКинзи, алгоритмы подкинули мне интересную штуку. Называется frugal living.
⚡️ И я вам скажу — это маркетинговый шедевр. Потому что взяли проблему целого поколения и превратили её в бизнес-модель.
❓Давайте разберём
ЧТО ПРОИСХОДИТ С ДЕНЬГАМИ
Смотрите на цифры:
→ 48% поколения Z чувствуют финансовую незащищённость;
→ 62% испытывают финансовый стресс минимум 3 дня в неделю;
→ 55% не имеют сбережений даже на 3 месяца.
Читай: люди находятся в состоянии хронического финансового стресса.
И тут появляется движение frugal living.
❓ КАК ЭТО РАБОТАЕТ
Есть такая психологическая штука — labeling effect (эффект называния, не знаю как перевести покрасивее)
Суть простая: Когда ты называешь своё состояние, оно легче переживается.
Сравните два варианта:
Вариант 1:
- «У меня нет денег. Мне стыдно. Я не могу себе позволить жить нормально».
Вариант 2:
- «Я фруглщик. Я живу осознанно. Я выбираю минимализм. Это мой стиль».
Чувствуете разницу? Во втором варианте стыд превратился идентификацию. Проблема превратилась в выбор. Бедность превратилась в философию.
И теперь можно это монетизировать.
👏 КЕЙС: MIA MCGRATH
Британский финансовый блогер. Создала бренд Frugal Chic. Слоган бренда — «Live luxuriously, spend intentionally»
И вот что она построила:
1. Цифровые продукты (Stan Store)
- ▫️Гайды «Умный гардероб» — $19
- ▫️Чек-листы бюджета — $7
- ▫️Таблицы для трекинга расходов — $12
2. Партнёрские интеграции
- ▫️Работает через агентство Sixteenth;
- ▫️Продвигает «правильные» бренды одежды, финсервисы, косметику;
- ▫️Получает 10-15% с каждой продажи.
3. Партнёрский магазин (ShopMy)
Целая страница, где каждая ссылка приносит комиссию ⤵️
«Мой любимый свитер» → клик → покупка → 10% Mia.
4. Платная подписка (Substack)
$10/месяц за «эксклюзивные советы по экономии».
5. YouTube + Podcast
Реклама + спонсорские интеграции.
По моим прикидкам — около $40/50,000 в месяц.
🔥 А ТЕПЕРЬ — МЕХАНИКА. Смотрите, как это работает:
Человек приходит растерянный: «Не знаю, что купить. Боюсь ошибиться. Денег мало».
Mia говорит: «Держи чек-лист. Там 10 вещей. Покупай только их».
Мозг выдыхает. Решение принято за тебя. $19 заплачены.
Видите?
- Есть проблема → перегруз выбором
- Дали идентичность → ты фруглщик, это круто
- Продали решение
Тревога монетизирована.
СВЯЗЬ С УСТАВШИМ ПОТРЕБИТЕЛЕМ
Помните, я писала про мозг в режиме экономии энергии?
Вот что продаёт frugal living:
→ Снижение когнитивной нагрузки («не думай, вот готовое»)
→ Снятие стыда («ты не бедный, ты осознанный»)
→ Готовое решение («вот таблица, просто заполни»)
→ Идентичность («ты фруглщик, это твоё комьюнити»)
Клиент платит не за информацию. Клиент платит за облегчение.
#ольгаберек #smm #смм #блог #блогер #новости #маркетинг #маркетолог #бизнес #стратегии #продажи