Как только аудитория ответит себе на вопрос «А я здесь при чём?», ваш контент превратится в увлекательную историю.
Мифологизировать достопримечательность — мало. Нужно сделать читателя участником. Легенда — это самый короткий путь к аудитории, если он увидел в истории себя.
Представьте, что легенду «Местные верят, что когда здесь разлучили влюблённую пару, и они превратились в эти две скалы» гид продолжит так: «Сюда приходят пары, которые чувствуют, наступление прохлады в отношениях. Говорят, здесь легче услышать друг друга».
Теперь это живописное место стало для туристов сакральным, ведь здесь совершается ритуал.
Помню, перед спектаклем Дягилевского фестиваля отправился на экскурсию в легендарный Пермский театр оперы и балета. Гид моментально объяснила мне «А я здесь при чём?» и сделал из меня пытливого исследователя всего одной фразой: «Вообще-то маршрут предполагает посещение только фойе, но именно вам разрешили пройти за кулисы». Каков приём, а? Учимся у профи!
Если автор предлагает примерить роль участника события, история становится маркетинговой, то есть, влияющей на поведение аудитории. И тогда можно смело рассчитывать на селфи пост, в котором человек расскажет свою связь с достопримечательностью: «Я там, где сбываются мечты». А значит, поселит желание у своих подписчиков тоже побывать в этом месте.
WOM или, проще говоря, «сарафанное радио» прибавило громкость. Именно такой контент создают участники в творческих мастерских «Это моя земля»
Напишите, какую легенду вашего края вы готовы превратить в личную историю путешественника? 👇
