Индустрия красоты, десятилетиями построенная на идее маскировки несовершенств, на сегодняшний день терпит неожиданный переворот. На смену плотным тональным основам и безупречному контурингу приходят легкие тонирующие сыворотки, прозрачные бальзамы для губ и румяна, имитирующие естественный румянец. «Макияж без макияжа» – больше чем тренд: это изменение сути красоты в сторону аутентичности и естественности. Но насколько эта новая «естественность» демократична? Не создаёт ли она ещё более жёсткий идеал кожи, требующей дорогого и сложного ухода? Об этой двойственности тренда подробнее рассказала косметолог из Татарстана Анастасия Савельева.
Бунт против перфекционизма
В современном мире каждый может стать собственным фоторедактором, корректируя свою внешность с помощью фильтров и ретуши в приложениях. Однако чем более безупречными выглядят образы в социальных сетях, тем сильнее растет тяга к аутентичности.
Минималистичный макияж или так называемый «макияж без макияжа» становится противопоставлением цифровому перфекционизму. Такой макияж подчёркивает естественную красоту, используя минимальное количество бьюти-продуктов. Кожа выглядит здоровой и сияющей, а макияж – почти незаметным.
– Вследствие пандемии «Covid-19» минималистичный макияж начал набирать обороты, – отмечает косметолог Анастасия Савельева. – Люди месяцами учились и работали из дома, носили защитные маски на улице, поэтому макияж для женщин перестал быть ежедневной рутиной. Они стали пользоваться продуктами, которые не перегружают лицо и не оставляют следов на маске.
К 2024 году тенденция не исчезла, наоборот, продолжила ускоренно набирать обороты, в результате чего «макияж без макияжа» назвали главным бьюти-трендом года.
От «скрытия несовершенств» к «инвестированию в здоровье кожи»
В связи с тем, что людей стало интересовать состояние их кожи, произошел переход от тактики «быстро скрыть недостатки» к стратегии – сделать кожу здоровой.
Вместо того, чтобы ежедневно маскировать следы усталости или несовершенства, люди стали вкладываться в устранение их причин.
Уход за лицом превратился в осознанную инвестицию в здоровье кожи и впоследствии – уверенность в себе.
– Произошла переоценка ценностей, – продолжает Анастасия Савельева. – Современные потребители, особенно зумеры и миллениалы, подходят к красоте как к инвестиции. Они готовы потратить больше на качественный уход: сыворотки с ретинолом, кремы с церамидами, профессиональные пилинги, чтобы потом минимизировать использование декоративной косметики. Макияж для них становится лишь финальным штрихом.
Новый тип давления для людей с проблемной кожей
Однако у минималистичного макияжа есть и обратная сторона медали. Культ «естественной» кожи создает новый стандарт: теперь нужно иметь идеальную кожу, чтобы позволить себе такой макияж. Люди с акне, розацеа, гиперпигментацией и другими проблемами с кожей могут чувствовать себя неуверенно, думая, что их естественное состояние кожи недостаточно хорошее.
– Здесь важно понимать, что «макияж без макияжа» – это не про отказ от макияжа, – подчеркивает эксперт. – Речь идет о том, что люди стремятся подчеркнуть индивидуальные черты лица, а не корректировать их под универсальный стандарт. Кому-то достаточно только бальзама для губ, а кому-то по-прежнему нужна плотная текстура тональной основы, и это нормально. В этом нет ничего страшного, главное, сместить фокус с маскирования недостатков на заботу о коже.
Уход за кожей как новый вид роскоши
В погоне за созданием здоровой кожи уходовые средства превратились в базовую необходимость. Однако цены на эффективные и качественные продукты начинаются от 2-3 тысяч рублей за штуку и могут достигать 10-15 тысяч и выше, что делает уход недоступным для многих.
Стоимость сывороток, кремов и профессиональных процедур сегодня нередко сопоставима со стоимостью брендовой одежды или аксессуаров.
Социальные сети и реклама формируют ощущение, что здоровая кожа требует большое количество уходовых средств, а это дорого. Образуется финансовый барьер, и забота о себе начинает ассоциироваться с серьезными тратами.
– Дорого – не всегда эффективно, – отмечает косметолог. – Часто люди переплачивают за красивую упаковку и маркетинг. Ключ – не в количестве банок на полке, а в понимании потребностей своей кожи и грамотном выборе 2-3 эффективных средств.
Тренд «макияж без макияжа» провозглашает естественность, однако формирует новый идеал – безупречную кожу с минимальным количеством косметики. Это может усиливать неуверенность в себе у людей с особенностями кожи, а также создавать финансовые барьеры, поскольку «достойный» уход зачастую преподносится как дорогостоящий.
Однако суть тренда – не в отказе от косметики или гонке за дорогими средствами. Его истинная ценность – забота о здоровье кожи и принятие индивидуальности. Вся суть не в дорогих продуктах и количестве баночек на полке, а в понимании потребностей своей кожи и грамотном подборе эффективных средств.