За последние годы реклама и продвижение заметно изменились.
И дело не только в форматах, алгоритмах или платформах.
Изменилась сама логика:
как люди выбирают, кому доверять и на что готовы откликаться.
Особенно это заметно в мягких нишах —
психология, коучинг, йога, телесные и авторские практики, образование и др.
Что происходит с аудиторией
Аудитория за последние годы сильно перегрелась.
Люди ежедневно сталкиваются с:
— одинаковыми обещаниями
— быстрыми запусками
— шаблонными прогревами
И всё хуже на это реагируют.
Сегодня внимание удерживают не те, кто громче,
а те, у кого есть:
— ясность
— логика
— ощущение честности и опоры
В мягких нишах это особенно чувствуется,
потому что сюда приходят не за функцией,
а за состоянием и доверием.
Как изменилось поведение перед покупкой
Решения больше не принимаются с одного касания.
Перед покупкой люди всё чаще:
— читают посты
— смотрят видео
— наблюдают за экспертом
— прислушиваются к своим ощущениям
Остаются или уходят не из-за одного текста или запуска, а из-за общего ощущения от пространства и человека.
Поэтому маркетинг постепенно перестаёт быть набором инструментов и становится системой контакта и доверия.
Почему реклама больше не «спасает»
Реклама никуда не исчезла.
Но она перестала быть волшебной кнопкой.
Сегодня реклама:
— не компенсирует отсутствие стратегии
— не заменяет ясное позиционирование
— не «чинит» хаос
Она усиливает то, что уже есть.
Если:
— нет понимания аудитории
— нет логики пути клиента
— нет связей между контентом и продуктами
реклама усиливает напряжение и разочарование.
Если система выстроена — реклама становится естественным усилителем,
а не источником тревоги.
Почему в 2026 году работают системы, а не отдельные инструменты
Рынок постепенно взрослеет.
Устойчиво развиваются проекты,
в которых:
— понятен личный бренд
— есть доверие
— есть логика продуктов
— есть путь клиента
— есть экосистема, а не разрозненные действия
Такие проекты растут:
— медленнее на старте
— но стабильнее в долгую
— без постоянных перезапусков и «спасения запусков»
Именно эта модель становится основной
в мягких нишах.
Про правила и ограничения — коротко
Усиление требований к рекламе —
это не случайность и не временный тренд.
Это отражение того, как меняется рынок и запрос аудитории:
— меньше давления
— меньше манипуляций
— больше ответственности
Экологичное продвижение перестаёт быть просто выбором
и становится необходимостью.
👉 Подробные требования, связанные с маркировкой рекламы и юридическими моментами, я разобрала в отдельном гайде, чтобы не перегружать этот текст.
Получить гайд (ссылка кликабельна)
Как смотреть на продвижение сегодня
Вместо вопроса
«какую рекламу запускать?»
всё чаще важнее задать другие:
— готова ли моя система к усилению?
— понятно ли, для кого я говорю?
— есть ли у человека путь, а не только вход?
— выдержит ли мой бренд рост и внимание?
И только после этого
принимать решения о рекламе и масштабировании.
Главное
Продвижение в 2026 году — это не про обход правил и не про «хитрые схемы»
Это про:
— ясность
— структуру
— доверие
— и устойчивые экосистемы, которые растут естественно, а не за счёт давления и агрессивных манипуляций.
И именно с этого имеет смысл начинать работу с продвижением сегодня.
Если откликается добро пожаловать в мой ТГ канал t.me/marketing_new_era
#маркетинг
#экоситема в соц сетях