Насколько важен дизайн упаковки при продаже не рецептурного лекарственного средства?
Дизайн упаковки играет ключевую роль в процессе взаимодействия потребителя с брендом на каждом этапе принятия решения о покупке, вплоть до момента непосредственного использования самого продукта. Современные подходы к созданию упаковочных решений учитывают современные тенденции в дизайне, изучают предпочтения целевой аудитории и выбирают подходящие графические элементы, поддерживающие позиционирование бренда.
Важно понимать, что решение о приобретении лекарственных средств формируется под влиянием множества факторов, включая рекламу и маркетинговую активность. Определены четыре главных критерия успешной упаковки лекарственных препаратов:
1. Упрощение повседневной жизни
Одним из важнейших аспектов качественной упаковки является простота восприятия и удобство использования. Благодаря грамотному сочетанию графики и цветов значительно облегчается восприятие препарата. Чрезмерно насыщенная деталями упаковка создает негативную реакцию и чувство раздражения. Покупателям важно видеть четкую и доступную информацию: наименование препарата, состав, инструкцию по применению, сроки годности, правила хранения и порядок приобретения.
2. Удовлетворение повседневных потребностей.
Задача упаковки выходит далеко за рамки простого хранения таблеток. Дизайн должен способствовать легкому распознаванию препарата в массе других медикаментов. Важная особенность современной упаковки - выделение цветом дозировки препарата, а также обязательное дублирование наименования непосредственно на блистере, что повышает безопасность и облегчает использование.
3. Повышение доверия
Производитель, недооценивающий важность внешнего вида упаковки и использующий некачественные материалы, ставит под угрозу репутацию собственного продукта. Качественно разработанная упаковка усиливает веру в надежность продукта и укрепляет доверие к производителю.
4. Положительное эмоциональное воздействие
Внешний облик упаковки способен формировать настроения потребителей и впечатление о марке. Строгий медицинский стиль может вызывать отрицательные чувства, ассоциирующиеся с серьезными болезнями. Покупатели высказываются за использование ярких и приятных глазу цветов в оформлении упаковок, поскольку темные или некрасивые тона воспринимаются негативно. Полученные пожелания учтены производителями, стремящимися создать приятные впечатления и положительный настрой у пользователей.
Таким образом, исследования и опросы, проводимые производителями и студиями промышленного дизайна, оправданы и окупаются при успешном воплощении правильных концепций. Упаковка товара иногда играет решающую роль при выборе равноценных лекарственных препаратов, поэтому ее дизайн должен совершенствоваться и эволюционировать.
Мы в телеграмм. Подписывайте, чтобы не пропустить интересное.