Вы знаете эту игру. Выложили креативный Reels — он взлетел, собрал тысячи просмотров. На следующий день потратили столько же сил на новый ролик — а он утонул в ленте. И что делаем? Пожимаем плечами: «Алгоритм сегодня не благоволит, ретроградный Меркурий, бывает». Знакомо?
Если ваш бизнес зависит от такой рулетки — у нас для вас жёсткие, но честные новости. Пока вы надеетесь на удачу, вы не управляете маркетингом. Вы в него играете. А в игре, как известно, сегодня выигрываешь, а завтра — проигрываешь всё.
Такой подход — это не стратегия. Это хаос, замаскированный под активность. Лайки и даже просмотры — это фейерверк. Ярко, красиво, но быстро гаснет и не греет. Настоящий же маркетинг — это не фейерверк, а система отопления. Надёжная, предсказуемая и работающая даже тогда, когда вы спите.
Как вырваться из ловушки «лотереи»? Перестать гадать и начать управлять
В CopySpace мы давно выбросили магические шары и гороскопы для алгоритмов. Вместо этого у нас в кабине пилота — три понятных и точных прибора. Они превращают полёт в тумане в чёткую навигацию из точки А (вас не знают) в точку Б (вас покупают).
Прибор 1: Компас — АУДИТОРИЯ
Нам не нужны «миллионы просмотров» от всех подряд. Это пустой шум. Наш компас настроен строго на целевую аудиторию — тех, кто действительно может стать вашим клиентом. 100 человек, которые задержались у вашего поста, потому что он решает их боль, лучше, чем 10 000 случайных прохожих, которые пролистали его за долю секунды. Мы не кричим на площади, мы ведём содержательный разговор в нужной гостиной.
Прибор 2: Спидометр — ДЕЙСТВИЯ
Лайки и даже сердца — не платят зарплату. Наш спидометр показывает не скорость, а качество движения. Сколько людей после контакта с контентом сделали шаг к покупке: перешли в профиль, нажали «Контакты», сохранили пост, написали в Direct, зашли на сайт? Вот это — реальный пульс вашего бизнеса в соцсетях. Мы отслеживаем не виральность, а вовлечённость, которая ведёт к продажам.
Прибор 3: Датчик топлива — ОКУПАЕМОСТЬ
Самый важный прибор. Мы всегда знаем, сколько усилий, времени и бюджета уходит на привлечение одного целевого действия или клиента. Если система потребляет больше, чем приносит, — это сигнал. Не к тому, чтобы «потерпеть ещё месяц», а к тому, чтобы немедленно сменить курс. Маркетинг — это инвестиция, а не благотворительность. И её ROI должен быть кристально ясен.
Что вы получаете вместо лотерейного билета?
Прозрачную систему. Вы точно знаете, на каком этапе пути находитесь, куда и с какой скоростью движетесь. Вы перестаёте быть заложником настроения алгоритма. Вы принимаете решения, основанные на цифрах и логике, а не на интуиции и приметах.
Вы не просто «ведёте соцсети». Вы запускаете механизм, где у каждой публикации, сторис или Reels есть понятная задача в этой цепочке: не «охватить много», а познакомить, заинтересовать, побудить к действию, напомнить о себе.
Маркетинг — это не магия. Это навигация. Вы строите маршрут, сверяетесь с приборами, корректируете путь и неизбежно приходите к цели.
Пора сменить игровой автомат на штурвал.
А как у вас? Ваш SMM — это чёткий план полёта с картой и приборами или всё-таки надежда на удачу?
Пишите в комментариях, обсудим!
Больше конкретики, кейсов и разборов — в нашем Telegram-канале. Присоединяйтесь к сообществу тех, кто предпочитает управлять, а не гадать:
https://t.me/+TRZtBNkfP9JlMGNi