Xiaomi прославилась в конце 2010-х как производитель "убийц флагманов" — смартфонов с топовыми характеристиками по цене вдвое ниже конкурентов вроде Samsung или Apple. Модели вроде Pocophone F1 и Mi 9 предлагали мощные процессоры Snapdragon за 20-30 тысяч рублей, что сделало компанию лидером бюджетного сегмента. Однако с 2019 года компания постепенно отказалась от этой стратегии, и сегодня настоящих дешевых флагманов в ее линейке нет.
В марте 2019 года исполнительный директор Xiaomi Лей Цзунь заявил, что компания прекратит выпускать дешевые флагманские смартфоны. Mi 9 стал последним таким устройством — он вышел по цене около 400 долларов с топовым Snapdragon 855. Причина: Xiaomi решила инвестировать больше в производство для повышения технологичности гаджетов и избавиться от репутации производителя "дешевок". Рост цен обоснован необходимостью финансировать инновации, а не демпинговать.
Одним из ярких примеров отказа от "убийц" стал суббренд POCO. Pocophone F1 в 2018 году стоил в России 23 тысячи рублей и не уступал Samsung Galaxy S9+ по производительности. Планировался F2 на Snapdragon 855, но серия эволюционировала: POCO F7 оказался менее востребованным из-за схожести с моделями X-серии, и Xiaomi отменила POCO F8 и X8, сняв их с производства. Вместо этого фокус сместился на бюджетную M-серию и избежание внутренней конкуренции.
Флагманские смартфоны Xiaomi сильно подорожали. Раньше компания предлагала 120% мощности за 80% цены флагманов конкурентов, но теперь ее топовые модели стоят на уровне или выше Samsung и OnePlus. Даже OnePlus, бывший "убийца", в 2018 году поднял цены на OnePlus 6T выше Mi 8, подстраиваясь под рынок. Xiaomi следует тому же пути: переход в премиум-сегмент с моделями вроде Xiaomi 14 Ultra, где акцент на камерах Leica и HyperOS, но цена уже не бюджетная.
Линейки Xiaomi стали размытыми и перегруженными: десятки моделей от ультрабюджетных Redmi A3 до "субфлагманов" с приставками Ultra и коллаборациями вроде Lamborghini. Это усложняет выбор покупателям и размывает позиционирование "POCO как убийцы флагманов". Новинки больше не радуют прорывами — камеры, экраны и чипы догнали конкурентов, но без wow-эффекта по бросовой цене.
Дополнительный фактор — политика поддержки. В 2026 году Xiaomi прекратит обновления для флагманов вроде Xiaomi 12, 12 Pro, 12T и POCO F5, X5 Pro. Это 2-3 версии Android и 4 года патчей, что короче, чем у Google или Samsung (7 лет). Пользователи жалуются на несправедливость для дорогих моделей. Отсутствие долгой поддержки снижает привлекательность даже премиум-гаджетов.
Конкуренция тоже сыграла роль. Конкуренты вроде Meizu потерпели крах из-за слабой поддержки обновлений, MediaTek-чипов и задержек поставок, сократив продажи на 46% к 2018 году. Xiaomi избегает ошибок, фокусируясь на Snapdragon и глобальном рынке, но платит ценой роста цен.
В итоге Xiaomi трансформировалась из disruptora в типичного премиум-производителя. Бренд изменил рынок, но теперь сам становится "как все остальные": дорогие флагманы без революций, перегруженные линейки и ограниченная поддержка. Бюджетные хиты остались в Redmi и POCO M-серии, но "убийцы флагманов" ушли в историю как тактика для захвата доли рынка, а не долгосрочная стратегия.
👉 Если вам понравился материал — подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить ещё больше полезного контента! Также подписывайтесь в:
- Telegram: https://t.me/timponomarevofficial
- Официальный сайт: https://timponomarev.ru